B站要重塑生態(tài)，打破共識(shí)后卻沒(méi)有建立共識(shí)。

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

(資料圖)

昨天，在B站14周年的發(fā)布會(huì)上，叔叔陳睿高調(diào)宣布：播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量，但是統(tǒng)計(jì)播放分鐘數(shù)技術(shù)復(fù)雜度更高，成本更高。

B站正在打破由youtube優(yōu)愛(ài)疼和抖快建立起來(lái)的數(shù)十億用戶的共識(shí)，背后不僅是B站面臨的困局，同樣也是中視頻的困局，在長(zhǎng)視頻和短視頻的夾縫中，以B站為代標(biāo)的中視頻正在逼近黃昏。

打破共識(shí)是為了建立新秩序，而B(niǎo)站有這魄力建立新秩序嗎？我們不妨先來(lái)看看陳睿打破共識(shí)的背后，可能會(huì)有哪些影響。

打破UP主分傭的舊秩序，是降低UP主分傭的起點(diǎn)

UP主用愛(ài)發(fā)電的背后，分傭也是B站吸引UP主的重要舉措。2022年，B站凈虧損75.08億元，但分給up主的分成有91億，粗看起來(lái)如果減少分傭B站極有可能緩解盈利的困境。

B站也是這么做的，2023年一季度B站給UP主的分成成本為20億元，同比減少了8％，去年以來(lái)，B站多次變更UP主創(chuàng)作激勵(lì)規(guī)則，大量UP主在社交平臺(tái)反饋稱收入減少，甚至有UP主稱收入最高減少了90%。

用戶@寶劍嫂在視頻中透露，其一年7000萬(wàn)視頻播放量的激勵(lì)計(jì)劃扣稅后到手一共7萬(wàn)元，相當(dāng)于每千播放只有1元。

UP主“樹(shù)大師”舉例稱，此前他在B站十萬(wàn)播放的視頻最多拿過(guò)1600元，但在改版后，新視頻對(duì)比同數(shù)據(jù)的收入降低了40%以上。與此同時(shí)B站也迎來(lái)了UP主停更潮。

此次將播放次數(shù)替代為播放分鐘數(shù)，刻意模糊了播放次數(shù)這一行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有播放數(shù)之后，B站UP主分傭就進(jìn)入到一個(gè)全新的黑盒，B站或?qū)⑦M(jìn)一步降低UP主的分傭，同時(shí)進(jìn)行差異化的品類補(bǔ)貼來(lái)提升平臺(tái)DAU，這對(duì)于平臺(tái)要扶持的新UP主是極大的利好，但對(duì)于已經(jīng)入駐B站，或用愛(ài)發(fā)電的UP主要來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是一個(gè)好事，畢竟由來(lái)只有新人笑，哪里聽(tīng)見(jiàn)舊人哭？

在某些媒體一片鼓吹的背后，B站UP主或?qū)⒂瓉?lái)新的收益暴跌，和一波的停更潮。

陳睿在演講中說(shuō)道：創(chuàng)作激勵(lì)金=獎(jiǎng)學(xué)金，成熟的up主收入應(yīng)該是直播和商單，但B站根本撐不起直播和商單受益，大主播都吃不好更何況中小主播呢？

打破廣告主對(duì)B站價(jià)值體系，讓B站的商業(yè)價(jià)值成迷

B站和小紅書(shū)是唯二商業(yè)化價(jià)值被低估且短期突破無(wú)望的平臺(tái)，B站的花火平臺(tái)養(yǎng)不活UP主，長(zhǎng)視頻極難規(guī)模化生產(chǎn)，而且很難帶來(lái)轉(zhuǎn)化只能單純品牌曝光的模式讓B站廣告價(jià)值被極大的低估。2022年B站廣告收入只有可憐的51億元，和小紅書(shū)想當(dāng)，比愛(ài)奇藝還少，更遑論愛(ài)奇藝在會(huì)員業(yè)務(wù)和衍生品業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)勢(shì)能。

作為一個(gè)在B站投放過(guò)數(shù)百萬(wàn)的市場(chǎng)人，B站除了講內(nèi)容故事和品牌故事，很難持續(xù)的講出品牌側(cè)的市場(chǎng)新故事，這也制約了我這樣的品牌商在B站的持續(xù)投入。當(dāng)然，B站的播放數(shù)據(jù)可能是各平臺(tái)最不官方注水的，但B站的CPM也是最高的，平均CPM單價(jià)在1500~2500元，對(duì)比的是抖音CPM可以控制在15~20元。

B站試圖打破品牌方對(duì)CPM的執(zhí)念，彌補(bǔ)自己在品效和數(shù)據(jù)的不足，但是可能有點(diǎn)一廂情愿。

廣告主品牌投放和效果投放都是一盤(pán)棋，由新浪創(chuàng)造的這一套廣告體系已經(jīng)印刻在每一個(gè)市場(chǎng)人的心里，如果B站價(jià)值體系不能和品牌主評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)融合，那品牌方只能降低投入甚至放棄在B站的投入。

與此同時(shí)，廣告主更看重人群觸達(dá)量和匹配度，這和播放時(shí)長(zhǎng)是矛盾的。更大的影響是廣告加載率的影響，當(dāng)多數(shù)人時(shí)間集中在少量播放量上，廣告加載率會(huì)變低，進(jìn)而影響營(yíng)收，從某種意義上說(shuō)，如果不開(kāi)放貼片廣告，中視頻就是B站商業(yè)化的掘墓人。

打破信息披露的共識(shí)，給予B站足夠的變革時(shí)間

從2021年的157美金到目前的14美金的股價(jià)，股價(jià)打倒1折B站只用了2年。

上市公司信息披露越少的背后，是公司增長(zhǎng)放緩而布局轉(zhuǎn)型的信號(hào)，比如天貓京東再不披露618和雙11的訂單就可窺見(jiàn)端倪。

信息披露減少的背后，是頹勢(shì)的悄然而至，B站大會(huì)員數(shù)2022年全年只增長(zhǎng)了10萬(wàn)人，從2022年Q1的2010萬(wàn)增長(zhǎng)到2023年Q1的2020萬(wàn)。

打破共識(shí)的B站，B站正在面臨內(nèi)容生產(chǎn)（UP主）地基的重構(gòu)，也在面臨收入體系的重構(gòu)（廣告收入），同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，B站要建立的共識(shí)是什么呢？

B站CEO陳睿就多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示自己是迪士尼：“B站最終，會(huì)是一家文化品牌公司。就像迪士尼最早是一家漫畫(huà)或電影公司，但最終它是一家文化品牌公司?！?/p>

而B(niǎo)站的用戶也是商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被挖掘的一群人，就像劉思毅所說(shuō)，B站用戶那么高知，卻那么貧窮。

該怎么挖掘B站用戶的商業(yè)價(jià)值呢？這是陳睿應(yīng)該回答的問(wèn)題。