剛剛過去的五一小長假，消費火爆場景不僅只有“淄博燒烤”，更席卷了祖國大江南北。進入5月，深圳各主要線路的公交車身紛紛換裝，土巴兔與創(chuàng)維聯(lián)合投放畫面正式出街。

無論是在世界之窗、錦繡中華和歡樂谷這些熱門旅游景點，還是在蓮花山腳下亦或深圳灣公園旁這些打卡勝地，游客都能欣賞到土巴兔新上的這批品牌聯(lián)合投放畫面。

“這次品牌聯(lián)合投放，對土巴兔而言是一次大膽嘗試，聯(lián)合投放對象也從此前的裝企延申到了大家居品牌。”土巴兔方面表示，通過與創(chuàng)維的強強聯(lián)合，可以將彼此的品牌效應最大化顯現(xiàn)，進而觸達到消費者層面。

(資料圖片僅供參考)

品牌聯(lián)合投放升級全新模式

可以說，品牌聯(lián)合投放講究的是疊加效應，即雙方借助彼此在市場或垂直領(lǐng)域的影響力，進一步提升自身品牌的受關(guān)注度。

作為數(shù)字經(jīng)濟的代表企業(yè)，土巴兔從2008年創(chuàng)立至今的十余年,持續(xù)致力于用數(shù)字技術(shù)改變生活,讓家健康、舒適、充滿愛，帶動家居家裝行業(yè)的數(shù)字化升級變革。而創(chuàng)維創(chuàng)維成立三十多年來，始終堅持技術(shù)領(lǐng)先、用戶第一，始終堅持做“徹底的產(chǎn)品主義者”，特別是最近推出的，由劉亦菲代言的創(chuàng)維壁紙電視，更是適應了“家電家居化”的趨勢，引領(lǐng)了家電行業(yè)的美學浪潮。此次土巴兔與創(chuàng)維的聯(lián)合，更是消費升級、裝修升級、家居升級下的強強聯(lián)合。

不過區(qū)別于以往，此次土巴兔與創(chuàng)維的聯(lián)合投放采用了“同車不同屏”的呈現(xiàn)形式，即土巴兔的主畫面占據(jù)公交車的一面車身，而創(chuàng)維的主畫面則占據(jù)了車身的另一面，車尾部分則是兩家品牌當中的任意一家。

其實早在與創(chuàng)維的這次品牌聯(lián)合投放之前，土巴兔就聯(lián)合平臺合作商家推出了“家合計劃”。據(jù)了解，家合計劃是通過土巴兔平臺的AI人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)研究，給商家在廣告投放策略及品牌建設(shè)、運營等方面更多經(jīng)驗積累。

“土巴兔會基于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)領(lǐng)導者的地位，整合其內(nèi)部的優(yōu)勢資源，對平臺商家進行品牌和流量的多重賦能。”土巴兔相關(guān)負責人直言，品牌是完全可以“借勢”的，品牌之間的聯(lián)動，既可以強強聯(lián)合又能相互彌補，讓品牌效應發(fā)揮最大作用，通過數(shù)據(jù)分析可以讓市場營銷更為精準。

土巴兔家合計劃隨后在國內(nèi)城市逐步落地，先后在深圳、北京、上海、蘇州、珠海、大連、南寧、南京和貴陽等地啟動，合作商家借助平臺背書進而不斷提升其品牌影響力。

全新品牌露出“折射”業(yè)務創(chuàng)新

同以往的出街廣告一樣，土巴兔這次投放仍舊延續(xù)了經(jīng)典的綠色調(diào)主畫面，新簽的代言人沙溢與土巴兔Logo渾然一體。全新露出的品牌Slogan“找裝修公司就上土巴兔裝修平臺”，也是對此前品牌推廣語的再次升級。

值得注意的是，土巴兔此次廣告出街的畫面當中，首次打出“超級PK裝”概念。據(jù)透露，“超級PK裝”是土巴兔在深圳試點推出的一項全新業(yè)務模式。如廣告畫面中所言，“嚴選3家 現(xiàn)場比價比設(shè)計”正是這項新業(yè)務的最大亮點。

一直以來，“裝修就上土巴兔”已深入人心，想要裝修自然而然會關(guān)聯(lián)到“土巴兔”品牌上。從2020年開始，土巴兔在品牌層面展開了一系列升級動作，推出近十年的“裝修保”由2項全面提升到7項，在“先裝修后支付+第三方質(zhì)檢”的基礎(chǔ)上，又新增正品材料、在線陪簽、新房驗收等多項服務，率先將“保障”理念和相關(guān)標準貫穿于裝修全流程。

2022年以來，土巴兔的品牌升級動作不斷。先是年初官宣“裝小兔”為土巴兔首席體驗官，隨后對品牌Slogan進行了升級，“選裝修公司就上土巴兔平臺 平臺幫驗收 合格才付款”更凸顯了平臺價值點，進一步強化了平臺的保障作用。就在上個月，土巴兔官宣沙溢為全新品牌代言人，與“裝小兔”組成了土巴兔的雙品牌形象IP。

正如土巴兔方面一直強調(diào)的，“‘土巴兔’三個字的意義非凡，代表著全土巴兔人應該具有的品質(zhì)，代表著土巴兔的精神和價值觀”。而土巴兔品牌Slogan和兔子吉祥物形象，也隨著其市場影響力的不斷提升，被越來越多人所熟悉。