2024年11月29日,第31屆中國國際廣告節(jié)長城獎頒獎典禮上,“「好貨新推手」-全站推廣口碑營銷大事件”榮獲阿里媽媽×長城獎「科學(xué)經(jīng)營賽道」金級作品!

現(xiàn)場圖

這一獎項(xiàng)的背后,是更多品牌商家正借助阿里媽媽全站推廣把握的生意機(jī)會和經(jīng)營紅利。阿里媽媽以AI技術(shù)變革商業(yè),「全站推廣」作為阿里媽媽“盤活全域流量”的重磅產(chǎn)品,通過改變貨品搜推權(quán)重機(jī)制,為商家打爆好貨創(chuàng)造了一條全新路徑。在剛剛過去的雙11期間,「全站推廣」助力超30萬商家、超180萬商品實(shí)現(xiàn)生意增長,實(shí)現(xiàn)商家GMV增長近60%!無論是流量撬動力、單品的成長和破圈抑或是經(jīng)營效率的提升,「全站推廣」產(chǎn)品優(yōu)勢已被驗(yàn)證!此次“「好貨新推手」-全站推廣口碑營銷大事件”獲長城獎金級作品殊榮,意味著業(yè)界對「全站推廣」產(chǎn)品的廣泛認(rèn)可,也是阿里媽媽以AI引領(lǐng)電商大進(jìn)化取得卓越成效的有力驗(yàn)證!

01“推出去”強(qiáng)化價(jià)值,提振商家信心

2024年4月「全站推廣」重磅上線,打破了單一渠道的界限,構(gòu)建起全平臺、多場景的全域流量生態(tài)。全站推廣的“付免一體”新機(jī)制讓商家通過付費(fèi)流量有效撬動淘系核心優(yōu)質(zhì)搜索、推薦資源位,包括搜索結(jié)果頁、銷量排序、猜你喜歡等自然流量,激活了全域更大的流量池,給予商品的成長和打爆更加清晰的路徑,實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。在內(nèi)測階段就取得了顯著成果,商家的GMV翻了3倍,潛品打爆速度提升了302%。阿里媽媽希望通過技術(shù)的賦能,讓商家的每一次投入都更有價(jià)值。「全站推廣」這一全新產(chǎn)品的推出,標(biāo)志著淘系全局流量盤活的開始,這正是新質(zhì)生產(chǎn)力在電商領(lǐng)域提升運(yùn)營效率、推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級的生動實(shí)踐。

為具象化體現(xiàn)全站推廣強(qiáng)大的價(jià)值與能力,阿里媽媽攜手新華網(wǎng)及貓人、可復(fù)美、德佑、Anytime、牧藍(lán)、麻辣王子等六大品牌,將他們的成功案例廣泛傳播至社會各界,并深入剖析這些案例的策略與執(zhí)行細(xì)節(jié),旨在助力其他商家學(xué)習(xí)借鑒,真正將智能營銷轉(zhuǎn)化為商家手中的實(shí)用利器。

劉陽 淘天集團(tuán)阿里媽媽運(yùn)營中心副總裁

淘天集團(tuán)阿里媽媽運(yùn)營中心副總裁劉陽表示:“通過AI技術(shù)推動商業(yè)創(chuàng)新,助力中小企業(yè)成長,阿里媽媽始終以賦能商家為己任,促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)包容性發(fā)展。”

02“推一把”賦能好貨,突破增長邊界

全站推廣的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在強(qiáng)大的流量撬動能力上,更在于它推動了更可持續(xù)的商業(yè)模式。在幫助商家實(shí)現(xiàn)生意增長的同時(shí),阿里媽媽始終關(guān)注如何通過智能營銷技術(shù)減少資源浪費(fèi)、提高運(yùn)營效率,從而實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的社會價(jià)值。通過潛品打爆功能,商家的GMV增長近3倍,潛品打爆速度提升了302%。

今年8月,阿里媽媽「全站推廣」又進(jìn)行了新一輪的升級,圍繞商家在流量撬動、貨品成長和打爆路徑、ROI交付三方面的實(shí)際需求,提出了針對性的解決方案,把生意增長的杠桿交到越來越多商家手中。

完成全量升級后的全站推廣具備「全站流量可運(yùn)營,流量撬動能力持續(xù)加碼」、「貨品成長有路徑,潛力貨品批量上車拿量更確定」、「ROI更快交付,采納平臺推薦ROI提升拿量確定性」三大核心優(yōu)勢,不僅能助攻對所有期待生意增長的商家打破流量邊界,加速“潛品”向“超級貨品”的躍變,同時(shí)在商家關(guān)注的ROI問題上,也提供了更快、更具確定性交付的保障。

除此之外,為助力商家在雙11這個全年流量爆發(fā)的高峰節(jié)點(diǎn),全站推廣予以商家的流量扶持也進(jìn)一步加碼,商家選擇平臺建議出價(jià)就可以獲得最高40%的額外自然流量。同時(shí),充分利用激勵方案等方式和新客支持活動、高額補(bǔ)貼政策,保障首次使用全站推廣的新商家也能利用好全站推廣這個入口,獲得更多生意增量。

雙11期間,「全站推廣」再次發(fā)揮核心優(yōu)勢,助力超30萬商家、超180萬商品實(shí)現(xiàn)生意增長,實(shí)現(xiàn)商家GMV增長近60%,助蘇寧易購、海爾等官方旗艦店等眾多商家成交破億、ROI達(dá)成率翻倍,加速貨品打爆,搶贏雙11付免一體紅利!

“讓商業(yè)更加可持續(xù),阿里媽媽通過數(shù)智化工具優(yōu)化資源配置,幫助商家降低成本、提升效率,踐行綠色增長與社會價(jià)值共贏。”阿里媽媽以技術(shù)為杠桿,撬動的不只是生意的增量,更是商業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

03從案例到策略,釋放普惠價(jià)值

作為“好貨新推手”,全站推廣不僅用亮眼數(shù)據(jù)證明了智能營銷的潛力,此次通過6支功能片真實(shí)還原商家場景,拆解成功打法,幫助更多商家掌握從“0到1”、“1到100”的增長策略。從貓人到麻辣王子,每一個案例都生動詮釋了如何通過精準(zhǔn)策略打爆好貨,直觀地展示了全站推廣如何為商家提供切實(shí)可行的增長路徑,讓智能營銷真正變成商家的實(shí)用工具。

阿里媽媽的技術(shù)不僅服務(wù)于商業(yè)生態(tài),更意在惠及社會各界。在推廣全站推廣產(chǎn)品的過程中,阿里媽媽通過深入解析品牌案例,分享成功經(jīng)驗(yàn),幫助更多商家學(xué)習(xí)和借鑒,為行業(yè)發(fā)展提供范本。九號電動、UGG、百雀羚等品牌通過全站推廣實(shí)現(xiàn)了從潛品到爆品的轉(zhuǎn)變,回顧雙11的成績,「全站推廣」幫助數(shù)萬商家在大促期間實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長,589個品牌成交額突破億元,同比增長46.5%。

這一切的成果,不僅為企業(yè)帶來了增長,也為消費(fèi)者帶來了更高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,最終形成了一個多方共贏的生態(tài)圈。正如淘天集團(tuán)阿里媽媽運(yùn)營中心副總裁劉陽所說:“阿里媽媽不僅連接品牌與消費(fèi)者,更希望通過技術(shù)與創(chuàng)新,讓商業(yè)生態(tài)更健康,讓每一個合作伙伴都能共享增長的紅利。”

以此次「好貨新推手」?fàn)I銷事件為契機(jī)、以長城獎金級作品為新起點(diǎn),阿里媽媽「全站推廣」將持續(xù)助力更多商家打爆好貨,攀登生意高峰。未來,阿里媽媽將繼續(xù)深挖AI技術(shù),圍繞商家與消費(fèi)人群需求,推動數(shù)字化商業(yè)向更高效、更綠色、更普惠的方向發(fā)展。同時(shí),阿里媽媽也將一如既往地承擔(dān)更多社會責(zé)任,幫助中小企業(yè)成長,推動商業(yè)生態(tài)健康發(fā)展,踐行“技術(shù)驅(qū)動商業(yè)、價(jià)值回饋社會”的核心使命,在商業(yè)創(chuàng)新的道路上,走得更遠(yuǎn)、更深、更有溫度。（阿里媽媽數(shù)字營銷）