2023彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國市場的開拓，以及國貨彩妝品牌的不斷崛起下，國內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。同時(shí)，今年隨著疫情的開放，經(jīng)濟(jì)不斷回溫，人們的消費(fèi)信心也更足，與此同時(shí)，彩妝消費(fèi)市場的市場規(guī)模也有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)鯨參謀平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月份在天貓平臺(tái)上，面部彩妝產(chǎn)品的銷售量為1500萬+，環(huán)比增長約36%;月銷售額將近16億，環(huán)比增長約40%。從價(jià)格來看，產(chǎn)品的均價(jià)也有所上升，環(huán)比增長約3%。同時(shí)，面部彩妝相關(guān)的品牌、店鋪及動(dòng)銷商品數(shù)也都有不同程度的增長。

從品牌上看，彩妝銷額市占TOP10品牌分別為：娜斯(Nars)、肌膚之鑰(cpb)、彩棠、雅詩蘭黛、圣羅蘭、花西子、卡姿蘭、蘭蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。銷額TOP10品牌多為國際品牌，可以看出國際品牌在我國彩妝市場中仍占據(jù)較大的市場份額。

但與此同時(shí)，近年來以彩棠、花西子為代表的國貨品牌發(fā)展迅猛，以較好的銷售成績成功躋身彩妝市場的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比領(lǐng)先于雅詩蘭黛，成為彩妝品牌的第三名。

從產(chǎn)品價(jià)格帶來看，價(jià)格段在270元及以上的彩妝產(chǎn)品的銷量榜單，位于TOP10的分別為娜斯、肌膚之鑰、雅詩蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿瑪尼。

可以看出，高價(jià)產(chǎn)品仍被一眾國際彩妝品牌霸榜，難以看到國貨彩妝品牌的身影。

我國彩妝市場中，高端市場仍被國際彩妝品牌占據(jù)，多數(shù)國貨品牌仍定位于中低端，產(chǎn)品價(jià)格也比較低，在高端彩妝市場的開拓上，國貨品牌還有很長的路要走。

但值得一提的是，當(dāng)前這一局面已經(jīng)有所改善，根據(jù)下圖可以看出，在中高端彩妝產(chǎn)品(價(jià)格段區(qū)間在133元-269元之間)銷量榜單中，國貨品牌彩棠和花西子的表現(xiàn)都比較好，均以超過10%的占比領(lǐng)先。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國依然是全球具有潛力的化妝品消費(fèi)市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺(tái)中，不斷下沉到各級(jí)城市的消費(fèi)市場以及各個(gè)化妝品消費(fèi)群體當(dāng)中。

受色彩流行趨勢以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場格局產(chǎn)生一定影響。

隨著市場彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

隨著市場彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

中國美容與個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場空間廣闊，彩妝市場未來3年預(yù)計(jì)CAGR約13.7%，占比將穩(wěn)步提升。預(yù)計(jì)在我國消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，2022至2025年三年CAGR約11.2%，2025年市場規(guī)模將達(dá)9080億元;預(yù)計(jì)中國內(nèi)地彩妝市場2022年銷售額約829億元，在 2022至2025年三年CAGR約為13.7%，2025年規(guī)模將達(dá)1217億元。我國彩妝零售額僅占化妝品市場的11.5%，相比成熟的市場中，美國、日本、韓國彩妝占比為17.9%/16.5%/18.5%。

隨著人均可支配收入的提高及彩妝消費(fèi)觀念的普及，我國彩妝行業(yè)預(yù)計(jì)將迎來規(guī)模化發(fā)展的成熟期，保持良好增長態(tài)勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國彩妝產(chǎn)品行業(yè)的供需狀況、彩妝產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀、彩妝產(chǎn)品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了彩妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、彩妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展建議、彩妝產(chǎn)品行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。彩妝產(chǎn)品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩妝產(chǎn)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘彩妝產(chǎn)品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，彩妝產(chǎn)品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、彩妝產(chǎn)品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及彩妝產(chǎn)品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的彩妝產(chǎn)品行業(yè)全景圖。