?讀懂財(cái)經(jīng)·互聯(lián)網(wǎng)組原創(chuàng)/出品

作者 | 周一

編輯 | 夏益軍

一張?zhí)摂M的畫作最高能賣多少錢？答案是9630萬美元。

去年3月，一張名為“每一天：頭五千天”的數(shù)字藏品拍出了9630萬美元的天價(jià)。這在歷史上所有健在藝術(shù)家拍賣單個(gè)藝術(shù)品的價(jià)格紀(jì)錄里，排名第三位，不可謂不高。此后，NBA球星庫里、周杰倫等一眾國際大咖，花高價(jià)拍下“無聊猿”系列數(shù)字藏品，令數(shù)字藏品的熱度達(dá)到巔峰，把NFT的概念帶入大眾的視野中。

正如20年前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的布道者馬云，到處跟人宣講電商的偉大愿景，卻被人當(dāng)成騙子。NFT到底是什么？數(shù)字藏品和NFT又是什么關(guān)系？知道這一點(diǎn)的，并不比20年前就了解互聯(lián)網(wǎng)的人多。

但一個(gè)不爭的事實(shí)是，巨頭們推出的數(shù)字藏品平臺，正逐步走入我們的生活中。阿里推出的鯨探數(shù)字藏品平臺、騰訊推出的幻核數(shù)字藏品平臺、京東推出的靈稀數(shù)字藏品平臺，此外還有視覺中國(000681)、芒果超媒(300413)等內(nèi)容平臺推出的數(shù)字藏品平臺。

僅2021年，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺就達(dá)到了38個(gè)。與此同時(shí)，大多數(shù)數(shù)字藏品的平臺推出的數(shù)字藏品經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

NFT的浪潮正在席卷而來，為了不被浪潮卷下車，讀懂君嘗試用此文回到下面三個(gè)問題：1）NFT到底是什么，為什么現(xiàn)在火了？2）國內(nèi)與國際的NFT有何差異？3）巨頭布局的NFT真正價(jià)值是什么？

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生于2017年，火在2021年

2021年，被譽(yù)為NFT的元年。這一年，無數(shù)走在時(shí)代前沿的科技大咖、懷著掘金夢的普通人，像潮水一般涌入NFT這個(gè)賽道。

但NFT并非是個(gè)新概念，2017年以太坊就推出過一個(gè)名叫“CryptoPunks”的像素頭像項(xiàng)目，只要是擁有以太幣的人都可以免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)頭像，用戶領(lǐng)完后就可以放到二級市場交易。一定程度上說，這是NFT最初的雛形。

那么，為何時(shí)隔四年NFT才徹底引爆了市場？想搞懂這個(gè)問題，就必須先搞懂什么是NFT。

所謂的NFT，是基于區(qū)塊鏈上的一種非同質(zhì)化代幣。怎么理解非同質(zhì)化代幣？用比特幣做對比就明白了，比特幣是一模一樣的，且還可以被分割成0.1個(gè)，這就是同質(zhì)化的代幣。反之，便是非同質(zhì)化代幣。它有三大顯著特征：

第一為不可替代性。傳統(tǒng)藝術(shù)作品的數(shù)字文件可以被隨意復(fù)制，而NFT則以區(qū)塊鏈確權(quán)的方式讓這些藝術(shù)品獲得具有獨(dú)特標(biāo)識的“數(shù)字身份證”；

第二是不可分割。每一個(gè) NFT 的最小單位都是以一個(gè)整體存在,無法像比特幣等其他加密貨幣一樣以“1”以下的計(jì)量單位流通；

第三是延續(xù)收益。按照不同平臺的交易協(xié)議規(guī)定，NFT商品的每一次交易都可以使其之前的歷任所有者獲得一定比例的分成。

NFT的火爆，本質(zhì)上來說，是上述三個(gè)特性重構(gòu)內(nèi)容行業(yè)的版權(quán)關(guān)系，提高了產(chǎn)業(yè)效率。關(guān)于這一點(diǎn)，用NFT最熱門的應(yīng)用數(shù)字藏品舉例說明，就好理解了。

一是不可替代性令造假可能性大大降低。由于過去在傳統(tǒng)藝術(shù)收藏界，長期被贗品的問題所困擾，給收藏者造成極大的損失。

這樣的事實(shí)在現(xiàn)實(shí)中常有發(fā)生。奈飛推出的“讓你看：關(guān)于藝術(shù)贗品的真實(shí)故事”的紀(jì)錄片就曾真實(shí)記錄，一個(gè)女騙子靠著仿制名家作品，賣給買家，最終累計(jì)給收藏者造成八千萬美元損失的故事。

但如果將作品通過區(qū)塊鏈技術(shù)，鑄造成NFY資產(chǎn)。那么這份作品的所有的交易記錄、交易價(jià)格都會(huì)公開顯示，且僅僅擁有唯一一份，大大提高了造假的難度。

二是將數(shù)字藏品鑄造成NFT以后，具備金融資產(chǎn)屬性，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)確權(quán)，并且可以交易流通，保護(hù)了創(chuàng)作者權(quán)益的同時(shí)，也提高了變現(xiàn)的效率。

比如，一個(gè)形象IP被鑄造成NFT以后，在數(shù)字資產(chǎn)流通過程中，將分成協(xié)議寫入智能合約，原始創(chuàng)作者和藝術(shù)家可以在數(shù)字藝術(shù)品轉(zhuǎn)售過程中享有分成收益，這意味著創(chuàng)作者能夠好獲得更多應(yīng)得利益，將極大激發(fā)創(chuàng)造力積極性。

正是這種可以多次轉(zhuǎn)贈(zèng)、延續(xù)收益的特征，令不少數(shù)字藏品一次次拍賣出天價(jià)。這也吸引了諸多想掘金的人涌入這個(gè)賽道。

綜合來看，一方面，在供給端數(shù)字藏品重構(gòu)了內(nèi)容行業(yè)的版權(quán)關(guān)系，充分保護(hù)了創(chuàng)作者權(quán)益的同時(shí)，也給創(chuàng)作者變現(xiàn)提供了更多的可能；另一方面，在多方有影響力的人物的“吆喝”下，數(shù)字藏品價(jià)格持續(xù)走高，在需求端也吸引了一大批“投機(jī)”的人進(jìn)場。在多重合力之下，NFT大火也就不難理解了。

/ 02/

國內(nèi)VS國外，NFT發(fā)展的兩幅面孔

在當(dāng)前來看，國外NFT的發(fā)展要比國內(nèi)的起步更早。在海外的的諸多NFT平臺中，已經(jīng)跑出OpenSea平臺這樣的龐然大物，有數(shù)據(jù)顯示，2021 年OpenSea市場份額一直保持在 98%以上。

相比起2017年便成立的OpenSea，國內(nèi)的NFT平臺起步要玩的很多，大多數(shù)NFT平臺都是2021年成立。

除了起步的時(shí)間點(diǎn)不同，同時(shí)體驗(yàn)過海內(nèi)外的平臺的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的NFT平臺與國外的NFT存在較大差異。一個(gè)最為顯著的特征是，相比起海外的數(shù)字藏品能夠多次轉(zhuǎn)贈(zèng)，國內(nèi)的NFT平臺上的數(shù)字藏品無法進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)。

這主要是底層技術(shù)有關(guān)。當(dāng)前來看，國內(nèi)的NFT主要依托聯(lián)盟鏈，這是一種由多個(gè)私有鏈組成的集群,由多個(gè)機(jī)構(gòu)共同參與管理的半中心化的區(qū)塊鏈，而國外的則完全是構(gòu)建在去中心化的公鏈上。最關(guān)鍵的是，國內(nèi)這些主流 NFT平臺均未開放二次交易的功能，僅支持個(gè)人收藏及使用功能，且各聯(lián)盟鏈之間互不相通，交易半徑有限。

背后的原因也不難理解。本質(zhì)上來說，這是為了讓NFT在監(jiān)管的框架內(nèi)進(jìn)行有序的發(fā)展。畢竟，NFT的特性，存在著巨大的投機(jī)炒作及潛在的洗錢等風(fēng)險(xiǎn)。

底層技術(shù)的差異，也令NFT的商業(yè)模式有巨大不同。換句話說，盡管都是賣數(shù)字藏品，但兩者存在諸多不同之處。

一是價(jià)值定位不同。上文提到，NFT有著數(shù)字產(chǎn)品鑄造成資產(chǎn)的能力。但國內(nèi)的數(shù)字藏品沒有這一屬性。其屬性與微信賬號類似，不具備所有權(quán)，僅擁有使用權(quán)，大部分用戶購買數(shù)字藏品，相當(dāng)于在游戲中購買一套皮膚。

基于這一差異，現(xiàn)在國內(nèi)推出的NFT平臺，紛紛變更口徑稱自己為“數(shù)字藏品”平臺，著重強(qiáng)調(diào)藏品的屬性。而國外的數(shù)字藏品卻不同，由于可以自由交易，被鑄造成資產(chǎn)，兼顧著NFT的全部屬性。

二是兩者的發(fā)行方式與交易方式不同。目前國內(nèi)的發(fā)行方式主要是PGC，也就是有專業(yè)的公司生產(chǎn)數(shù)字藏品（由于監(jiān)管要求，一般來說，只有有資質(zhì)的公司才具備發(fā)行數(shù)字藏品的資格），而海外的監(jiān)管環(huán)境相對寬松，主要是PGC+UGC的模式，專業(yè)人士和普通人都可以參與進(jìn)來。目前規(guī)模最大的綜合NFT交易平臺 OpenSea，大多數(shù)NFT作品以個(gè)人原創(chuàng)為主，即UGC模式為主。

此外，國內(nèi)的NFT不僅是由專門的公司制造且發(fā)布，而且具備不可轉(zhuǎn)讓的特點(diǎn)。而海外掛在公鏈上，不僅可以首次發(fā)售，而且可以多次轉(zhuǎn)贈(zèng)。

總的來說，在國內(nèi)市場，NFT可以與數(shù)字藏品劃上等號，但在海外市場，數(shù)字藏品只是NFT的一個(gè)子集。

/ 03/

大廠加速布局?jǐn)?shù)字藏品背后，意欲何為？

關(guān)于NFT，市場不全是贊揚(yáng)的聲音，也有人對NFT的價(jià)值提出了質(zhì)疑。

數(shù)字藏品集代幣屬性，“潮流藝術(shù)”元素、稀缺性多種屬性于一體，其炒作屬性遠(yuǎn)超球鞋、盲盒等品類，屢次刷新的成交高價(jià)，也令不少直呼，NFT不過是個(gè)擊鼓傳花的游戲。

但質(zhì)疑的另一面卻是，互聯(lián)網(wǎng)大廠開始加速布局NFT賽道。

阿里巴巴旗下的螞蟻鏈?zhǔn)亲钤绮季值木揞^之一。2021年5月20日，阿里巴巴的520拍賣節(jié)中專門推出了數(shù)字收藏品專場。同年12月，螞蟻鏈完成品牌升級并且更名為鯨探。得益于先發(fā)優(yōu)勢，阿里的數(shù)字藏品也取得不俗的成績。安信證券顯示，截至2021年，鯨探累計(jì)發(fā)行了294.5萬份的數(shù)字藏品。

騰訊也并未落后太久，2021年8月推出了國內(nèi)幻核APP。騰訊推出的數(shù)字藏品主要基于繪畫、音樂等IP創(chuàng)造。相較于阿里的大規(guī)模發(fā)行，騰訊的發(fā)行量并不高?？傮w也表現(xiàn)出定價(jià)高、生態(tài)多樣化等特點(diǎn)。安信證券顯示，截至2021年，幻核累計(jì)發(fā)行的數(shù)字藏品僅為3萬份。

除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，視覺中國、芒果超媒等內(nèi)容公司也發(fā)布了數(shù)字藏品平臺，加碼NFT賽道。

面對質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何還要加速布局NFT賽道？正如上文所言，所謂數(shù)字藏品不過是NFT中一個(gè)小小的子集，NFT還有諸多的應(yīng)用。

讀懂君曾在《資本涌向Web3，一個(gè)“新瓶裝舊酒”的故事？》一文中提到，Web3.0是底層技術(shù)，NFT則相當(dāng)于中間層應(yīng)用，元宇宙則相當(dāng)于最上層的應(yīng)用。元宇宙的崛起，是建立在諸多應(yīng)用之上的，NFT便是打造元宇宙至關(guān)重要的一環(huán)。

在現(xiàn)有的認(rèn)知中，元宇宙要與現(xiàn)實(shí)場景打通，那么交易系統(tǒng)必不可少，NFT便是連接虛擬和現(xiàn)實(shí)的重要途徑。打個(gè)比方，可以將游戲中的游戲裝備鑄造成NFT，而后通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)交易出去，進(jìn)而打通游戲內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

元宇宙的潛力是毋庸置疑的。盡管，當(dāng)下國內(nèi)的NFT并未完全開放交易功能。但國內(nèi)已經(jīng)有少數(shù)公司的NFT平臺開始與國際接軌。

以唯一藝術(shù)為例，其開發(fā)的唯一數(shù)字，不僅接軌國內(nèi)的聯(lián)盟鏈，也與海外的公鏈實(shí)現(xiàn)了接軌，完成跨鏈交易，吸引了大量的畫家和掘金者入駐。

不難預(yù)測，等到相關(guān)技術(shù)成熟及配套政策的完善之后，國內(nèi)NFT的發(fā)行渠道、跨鏈交易、二級市場的打開并非沒有可能。屆時(shí)，巨頭們在憑借著在元宇宙領(lǐng)域的布局，可以再一次把握住新時(shí)代的機(jī)遇，成功拿到通往世界之海的第三張船票。

歷史的車輪滾滾向前，NFT的時(shí)代正加速已來，到底會(huì)給我們的生活帶來哪些變化，值得我們期待。

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