被LV董事長(zhǎng)阿爾諾取代兩個(gè)月后，憑借特斯拉在資本市場(chǎng)的耀眼表現(xiàn)，馬斯克重回首富寶座。然而，同一個(gè)老板，悲歡并不相通。推特員工不得不接受一次又一次的裁員突襲。大漲過(guò)后，特斯拉將在得州總部舉辦備受矚目的“投資者日”活動(dòng)，馬斯克之前所提出的“宏圖篇章3”的懸念也即將揭曉。而裁員究竟能否拯救推特于水火之中，答案也不會(huì)遠(yuǎn)了。

(相關(guān)資料圖)

重回世界首富

成敗特斯拉，馬斯克奪回全球首富寶座。截至美股周一收盤(pán)，特斯拉收漲5.5%，報(bào)207.63美元/股，市值升至6569.63億美元，一夜上漲340億美元。年初至今，特斯拉股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到68%。

馬斯克成了最大受益人。根據(jù)彭博億萬(wàn)富豪指數(shù)顯示，馬斯克以約1870億美元的凈資產(chǎn)，超過(guò)法國(guó)奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)（LVMH）董事長(zhǎng)貝爾納·阿爾諾的1850億美元，重新奪回全球首富寶座。今年以來(lái)，馬斯克的財(cái)富增長(zhǎng)高達(dá)501億美元。

此前，特斯拉股價(jià)曾大幅下跌，半年內(nèi)下跌40%以上，全年累計(jì)下跌65%。去年被外界稱(chēng)為“特斯拉上市12年來(lái)在資本市場(chǎng)表現(xiàn)最糟糕的年份”。同時(shí)，特斯拉市值不斷縮水也直接將阿爾諾推上首富寶座。

今年初，特斯拉發(fā)布2022年財(cái)報(bào)后，其市值開(kāi)始回升。特斯拉相關(guān)人士表示：“盡管去年面臨原材料、商品、物流、質(zhì)保成本增加及兩座新超級(jí)工廠(chǎng)產(chǎn)能爬坡等挑戰(zhàn)，但特斯拉憑借汽車(chē)交付量的大幅提升以及其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。”

推特持續(xù)裁員

兩個(gè)公司，一個(gè)老板，卻在經(jīng)歷截然不同的數(shù)字之考。財(cái)報(bào)顯示，去年特斯拉凈利潤(rùn)為125.56億美元，同比增加128%。以此計(jì)算，去年特斯拉每天能賺約3440萬(wàn)美元。特斯拉瘋狂進(jìn)賬的同時(shí)，馬斯克把越來(lái)越多的人趕出推特，執(zhí)掌4個(gè)月，裁員如同家常便飯，8輪過(guò)去，公司員工已經(jīng)從7500人被砍到低于2000人。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，被裁員工收到的郵件直截了當(dāng)。“今天是你在公司的最后一個(gè)工作日。”推特高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理兼時(shí)事通訊工具Revue的創(chuàng)始人馬丁·德·庫(kù)伊珀表示，“醒來(lái)時(shí)發(fā)現(xiàn)我郵箱被鎖定了，看來(lái)到了我該放手的時(shí)候。現(xiàn)在我的Revue之旅真的結(jié)束了。”這樣的感慨已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。

按照路透社提供的數(shù)據(jù)，被裁的至少有50名員工，另有消息稱(chēng)，裁員人數(shù)至少在200人左右，占公司總?cè)藬?shù)的10%。據(jù)知情人士透露，推特此次裁員將影響多個(gè)工程團(tuán)隊(duì)，包括廣告技術(shù)、主要應(yīng)用程序以及維持系統(tǒng)正常運(yùn)行的基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施。目前推特員工人數(shù)約2000人，已縮減超70%。

作為一家價(jià)值440億美元的社交巨頭，2000名員工夠用嗎？“推特是平臺(tái)屬性的社交應(yīng)用，完全可以輕資產(chǎn)運(yùn)行，用2000人維持運(yùn)行足夠了”，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林表示。

最新一輪裁員后，馬斯克安撫了未解雇的推特員工。他通過(guò)郵件通知推特員工，上周推特進(jìn)行了一項(xiàng)組織改革，那些留下來(lái)的員工將在3月24日獲得“非常可觀(guān)的”基于業(yè)績(jī)的股票獎(jiǎng)勵(lì)。

往前追溯，在推特私有化過(guò)程中，一些員工失去了股票，馬斯克沒(méi)有給出明確的彌補(bǔ)方案。收購(gòu)之后，馬斯克承諾將向推特員工提供私人股票獎(jiǎng)勵(lì)。至于具體形式，馬斯克在SpaceX的操作可做參考：SpaceX向員工提供私人股票，并建立一個(gè)系統(tǒng)，能讓員工定期向感興趣的投資者出售公司股票。但推特的財(cái)務(wù)狀況與SpaceX不能相提并論，短期內(nèi)市場(chǎng)對(duì)推特股票的興趣還不明朗。

不論哪種方式，“馬斯克對(duì)能留下來(lái)的員工派發(fā)股票，是在表示肯定，這預(yù)示著裁員要告一段落了”。比達(dá)分析師李錦清推測(cè)，“當(dāng)然，組織調(diào)整是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，這只是個(gè)階段性結(jié)果，起碼對(duì)外釋放了一個(gè)信號(hào)，推特短期內(nèi)大變動(dòng)的可能性不大”。

毫無(wú)疑問(wèn)，穩(wěn)定是推特也是馬斯克的訴求，“我需要讓這個(gè)組織穩(wěn)定下來(lái)，確保它的財(cái)務(wù)健康，確保產(chǎn)品路線(xiàn)圖得到了明確的設(shè)計(jì)。今年（2023年）底左右公司應(yīng)該處于穩(wěn)定狀態(tài)了”，馬斯克給推特劃下時(shí)間點(diǎn)。

悲歡并不相通

除了內(nèi)部整頓，推特業(yè)務(wù)方面的調(diào)整在同步進(jìn)行，這些調(diào)整主要圍繞著營(yíng)收這條主線(xiàn)。“推特將推出有史以來(lái)最大的廣告商激勵(lì)措施，如果品牌廣告支出金額達(dá)到一定水平，就會(huì)獲得額外的展示機(jī)會(huì)。”

此外，推特還推出藍(lán)V用戶(hù)付費(fèi)認(rèn)證訂閱服務(wù)，規(guī)定只有推特藍(lán)V用戶(hù)才能使用短信作為雙重身份驗(yàn)證(2FA)方式，希望拉動(dòng)增值服務(wù)，從而擺脫廣告收入下滑造成的尷尬。

透過(guò)一組數(shù)據(jù)或許能感受到推特的困境，2022年四季度推特營(yíng)收同比下降35%，2022年11月推特上的廣告支出同比下降55%，2022年12月推特上的廣告支出同比下降71%。另有數(shù)據(jù)估計(jì)，在馬斯克上任后，已經(jīng)有500多家大廣告商離開(kāi)推特。

在盤(pán)和林看來(lái)，“推特一系列舉措還沒(méi)有顯現(xiàn)出作用。推特是有競(jìng)品的，而且沒(méi)有什么壁壘，如果廣告商不認(rèn)可推特，或者因?yàn)閺V告激勵(lì)導(dǎo)致推特?zé)岫认禄罱K可能會(huì)導(dǎo)致推特整個(gè)體系崩潰。實(shí)際上社交媒體的關(guān)鍵在于用戶(hù)流量，流量變現(xiàn)如果導(dǎo)致用戶(hù)反感，后果將是致命的”。

和推特的處境不同，特斯拉在節(jié)節(jié)走高。除了股價(jià)大漲，更令市場(chǎng)興奮的是即將在本周披露的特斯拉宏圖第三篇章。目前市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)馬斯克會(huì)討論諸如擴(kuò)張超級(jí)汽車(chē)工廠(chǎng)、推出價(jià)格更便宜的第三代汽車(chē)平臺(tái)等。

其中，“更便宜的電動(dòng)車(chē)”成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。有華爾街分析師認(rèn)為，特斯拉需要推出一款價(jià)格更低的新特斯拉，以確保特斯拉在未來(lái)保持增長(zhǎng)。目前，特斯拉在售車(chē)型中，Model S和Model X售價(jià)約10萬(wàn)美元，Model 3和Model Y售價(jià)約5萬(wàn)-6萬(wàn)美元。

富國(guó)銀行分析師科林·蘭根在一份報(bào)告中稱(chēng)：“如果特斯拉推出售價(jià)3萬(wàn)美元的電動(dòng)汽車(chē)，將極大拓展其潛在市場(chǎng)。目前，特斯拉產(chǎn)品線(xiàn)僅涵蓋整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的55%。如果是一輛3萬(wàn)美元的汽車(chē)，其產(chǎn)品線(xiàn)將覆蓋約95%的市場(chǎng)。”

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)成員顏景輝表示，近期特斯拉市場(chǎng)表現(xiàn)良好，同時(shí)即將發(fā)布新發(fā)展戰(zhàn)略和路徑，雖然具體內(nèi)容并未過(guò)多披露，但也吸引了大量投資者關(guān)注。

北京商報(bào)記者 魏蔚 劉曉夢(mèng)