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近日，抖音電商發布關于創作者“價格優惠虛假”的處罰公示，對超5000名電商作者在商品價格方面弄虛作假的違規行為進行處罰。

公告顯示，受罰作者在直播間或短視頻中的價格優惠虛假行為，包括宣傳售價與商品實際售賣價格不一致、宣傳商品時存在現場與品牌方“砍價”“加贈”等演戲行為、夸大商品原價或參考價、虛假承諾價保服務等，嚴重影響消費者購物體驗及平臺公平競爭環境。

抖音電商相關負責人表示，平臺一直致力于規范商品價格的正確表達，針對消費者負面反饋最多的價格虛假場景進行重點治理和調整，包括商品宣傳售價與實際售賣價格不一致、虛構原價等。

上述負責人還表示，電商作者在商品推廣前，有義務核實商品售賣價、被比較價格、價保價格等與價格有關的宣傳信息，確保明碼標價，確保自己所宣傳的價格真實、客觀、準確，不得進行虛假或引人誤解的描述；針對多SKU商品，宣傳時應明確告知和展示不同商品規格對應的不同價格；對提供價格保護的商品服務承諾必須及時兌現，不得損害消費者的合法權益；不得利用家庭或團隊矛盾、與品牌方砍價等行為進行演戲炒作，影響平臺正常商品價格秩序。

據悉，該治理專項從1月10日起，將持續開展4個月。期間一經發現問題，平臺將嚴肅處理相關作者和商家，包括但不限于扣除信用分、限制提報營銷活動、暫時或永久關閉商品分享功能（包括但不限于櫥窗權限，購物車權限及直播商品分享功能權限）、暫時或永久封禁抖音帳號、凍結部分或全部帳號保證金、提高保證金應繳額以及不得提取部分或全部未結算/ 未提現商品分享傭金等處置措施。同時，平臺將定期對違規清退作者進行公示。