東風(fēng)標(biāo)致，駛向關(guān)鍵時(shí)刻。

這個(gè)被稱為在華“法系最后的倔強(qiáng)”之一的品牌，迎來(lái)了自己的20周歲。在這一重要的年份，東風(fēng)標(biāo)致先以一輪產(chǎn)品爆發(fā)，為自己“慶生”。在換標(biāo)后，新408、4008與5008接連推出，一款全球車型408X也將在廣州車展迎來(lái)亮相。

對(duì)法系車來(lái)說(shuō)，一個(gè)向上的拐點(diǎn)似乎也在到來(lái)。整體法系市占率在2022上半年銷量上漲61%，神龍汽車也實(shí)現(xiàn)23個(gè)月正增長(zhǎng)，在10月累計(jì)突破2021年的全年銷量。

(資料圖片僅供參考)

當(dāng)前景開(kāi)始向好，東風(fēng)標(biāo)致該如何穩(wěn)定增長(zhǎng)，進(jìn)一步向上？在20周年后的新征程，當(dāng)以何種方式開(kāi)拓未來(lái)道路？

10月29日，東風(fēng)標(biāo)致在海南萬(wàn)寧舉辦“做更好的我們——東風(fēng)標(biāo)致20周年慶暨索肖派對(duì)”。在這場(chǎng)“生日”會(huì)上，新標(biāo)致5008亮相并開(kāi)啟預(yù)售，傳遞出弱冠年華后，品牌未來(lái)的風(fēng)向。

加速向上：新5008先行

2021年，標(biāo)致宣布在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌煥新，并公布了第11代獅標(biāo)。新LOGO是對(duì)1960年的獅標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新，也彰顯出對(duì)法系血統(tǒng)的傳承。同時(shí)，新標(biāo)致，傳遞出的是標(biāo)致品牌的包容性和精準(zhǔn)性，表明標(biāo)致在品牌創(chuàng)新之上，也繼承了過(guò)去的優(yōu)勢(shì)。傳遞品牌“美感、質(zhì)感、動(dòng)感”三個(gè)核心價(jià)值，引領(lǐng)新法式潮流。

繼2022年6月份推出中國(guó)市場(chǎng)首款采用全新獅標(biāo)的車型——東風(fēng)標(biāo)致新408后，10月25日，換裝全新獅標(biāo)的東風(fēng)標(biāo)致新5008，也在中國(guó)率先進(jìn)行全球亮相。

一直以來(lái)，設(shè)計(jì)感都是法系車的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，5008作為東風(fēng)標(biāo)致的旗艦級(jí)SUV產(chǎn)品更是如此。

在全新獅標(biāo)的加持下，新5008的顏值也有了明顯的提升。首先在前臉設(shè)計(jì)上，新5008采用了無(wú)邊界的點(diǎn)陣式虛線進(jìn)氣格柵，深邃的視覺(jué)效果非常突出。同時(shí)，長(zhǎng)短不一的鍍鉻虛線設(shè)計(jì)也將視覺(jué)重心集中到了車標(biāo)上，更加凸顯新車標(biāo)。

在外觀方面，新5008采用獅吼前臉搭載全新黑色盾形獅標(biāo)，新增魅影黑車型標(biāo)識(shí)，全新PEUGEOT字體橫貫尾部，新增魅影黑品牌與車型標(biāo)識(shí)、搭配獅爪LED尾燈，更具辨識(shí)度。鉆石切割雙色鋁合金輪轂鑲嵌全新鋒銳盾形獅標(biāo)，腰線新增盾形獅標(biāo)，讓這款家用SUV更顯年輕化。

在智能化與內(nèi)飾表現(xiàn)方面，新5008搭載標(biāo)致家族化的i-Cockpit唯我座艙設(shè)計(jì)，繼承了標(biāo)致品牌對(duì)駕控的極致追求。座艙中控臺(tái)采用分層設(shè)計(jì)的理念，配備全新一代BLUE-i3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、集智能語(yǔ)音交互、在線導(dǎo)航、AR實(shí)景導(dǎo)航等智能化配置，將視線區(qū)與操控區(qū)一分為二，賦予駕駛者“手不離盤、眼不離路”的駕控體驗(yàn)。

在中高端SUV細(xì)分領(lǐng)域，合資品牌依然是市場(chǎng)的主力。就價(jià)格而言，新5008也為市場(chǎng)帶來(lái)了驚喜。而新5008在其全系配備1.8T+8AT動(dòng)力組合的基礎(chǔ)上，17.77萬(wàn)元起的預(yù)售價(jià)較舊款更低，能夠與自主中級(jí)SUV互搏，全面提升了品牌的市場(chǎng)覆蓋面。

索肖社區(qū)：深化“以客戶為中心”

東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明認(rèn)為，東風(fēng)標(biāo)致能實(shí)現(xiàn)向上發(fā)展，背后是堅(jiān)持“以客戶為中心”，通過(guò)品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

2022年，東風(fēng)標(biāo)致加速轉(zhuǎn)型，持續(xù)升級(jí)用戶體驗(yàn)，推出索肖社區(qū)，以全面升級(jí)的數(shù)字化用戶服務(wù)理念，構(gòu)建獅粉大本營(yíng)，用戶可通過(guò)分享生活、做任務(wù)獲得積分，成長(zhǎng)升級(jí)，享受專屬福利。

在20周年之際，東風(fēng)標(biāo)致將對(duì)用戶成長(zhǎng)體系及權(quán)益升維進(jìn)階，包括索肖社區(qū)基礎(chǔ)福利全面升級(jí)，五大等級(jí)，至高可享“生日定制禮、用車權(quán)益禮、聯(lián)名卡券禮、致趣相投禮、會(huì)員定制禮、生活卡券禮、活動(dòng)優(yōu)先禮、致趣基金禮、養(yǎng)護(hù)加持禮、法式高奢禮”10項(xiàng)專屬等級(jí)福利，覆蓋了用戶生活、用車和興趣的全域場(chǎng)景。

羅明表示，東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)入中國(guó)20年來(lái)，已經(jīng)贏得了超過(guò)280萬(wàn)車主信賴。從去年開(kāi)始，東風(fēng)標(biāo)致全面向“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變，聚焦用戶需求，推出“新零售”直售模式、超級(jí)APP、“元宇宙”虛擬人、與最美女足門將趙麗娜跨界聯(lián)動(dòng)等多重營(yíng)銷創(chuàng)新舉措，擁抱數(shù)字化時(shí)代，全面打通線上線下，提供無(wú)限接近用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。

未來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致將圍繞品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，提供更高品質(zhì)的用車體驗(yàn)，更好地服務(wù)于廣大“獅粉”、法系車粉絲及中國(guó)消費(fèi)者。

同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致還聚焦“汽車、自駕、露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)、美食”，為廣大獅粉用戶打造了五大興趣圈層福利。例如針對(duì)汽車愛(ài)好者，可以加入獅粉汽車交流興趣圈，分享和傳授用車技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，共享改裝升級(jí)方案。針對(duì)自駕旅游愛(ài)好者，可以加入獅粉自駕旅行興趣圈，共創(chuàng)自駕路書，暢游多條定制的黃金旅游路線。針對(duì)露營(yíng)愛(ài)好者，可以加入獅粉營(yíng)地野奢興趣圈，解鎖更多寶藏野趣營(yíng)地。

針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，可以加入獅粉運(yùn)動(dòng)健康興趣圈，與運(yùn)動(dòng)達(dá)人一起釋放多巴胺盡情享受運(yùn)動(dòng)快樂(lè)。針對(duì)美食愛(ài)好者，可以加入獅粉美食饕餮興趣圈，共同尋味大江南北。

與此同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致獅粉委員會(huì)，基于五大興趣圈層，招募更多獅粉大咖，為車主發(fā)聲，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)、專屬的資源，與獅粉一起共創(chuàng)、共治、共享新法式高品質(zhì)生活。

東風(fēng)標(biāo)致還上線了全新的線上用戶體驗(yàn)社交平臺(tái)——東風(fēng)標(biāo)致索肖社區(qū)元宇宙。通過(guò)東風(fēng)標(biāo)致小程序和APP進(jìn)入索肖社區(qū)元宇宙，即可化身寫實(shí)的“虛擬數(shù)字人”。用戶可以在“品牌文化館”中，了解標(biāo)致品牌歷史，也可以在“索肖餐廳”和“索肖足球”中做任務(wù)、答題、玩游戲，贏取權(quán)益。

回望過(guò)去20年的歲月，東風(fēng)標(biāo)致不斷推出307、206、308、3008、4008、5008、508、新408等車型。至今，已贏得超過(guò)280萬(wàn)車主支持與信賴。這個(gè)品牌經(jīng)歷過(guò)順境，也曾面臨挑戰(zhàn)和低谷。

在逐步復(fù)蘇與向上中，今天的東風(fēng)標(biāo)致更敬畏市場(chǎng)，也越來(lái)越了解市場(chǎng)，更尊重本質(zhì)，也更懂得客戶了解消費(fèi)者需要什么。