在如今 20 平米客廳都想選擇 75 寸大屏電視的年代，電視這個市場已經越來越卷了。

過去幾年以來，隨著電視顯示技術的發展和智能化水平的提升，電視新品類發展迅速。有的廠家密集推出更低價的智能電視；有的廠家在研究超高清電視；云電視以及 3D 電視等新產品的概念也層出不窮，陸續出現在消費者的視野中。

這背后的原因是：隨著市場規模變得越來越大，產品基礎技術越來越成熟，電視領域出現了新玩法，逐漸演變出了更多的方案。比如單單是大屏智能電視，就有針對線上更在意的以性能為主要指標的產品；針對游戲玩家提供輔助畫質增強的產品；以及依然更專注在底層畫質和技術的 "Old School" 式的產品。

(資料圖片僅供參考)

對于很多掌握畫質技術的老牌技術廠商而言，面對如今的消費市場，他們的產品也已經開始分層，逐漸分化出了不同細分需求的產品。在新技術上，也必須起到教育市場和引領玩法的作用。

像索尼電視這樣的技術廠商，在今年的 AWE 展會上，就一次性完全展示了索尼全面的顯示產品線和應用解決方案：以 XR 認知芯片為音畫調教核心技術的 BRAVIA 電視系列新品，為影音娛樂而生的 OLED 電視 A80L，備受科技愛好者關注的 Mini LED 電視 X95EL，引領年輕潮流玩家的 X90L 及 INZONE 電競顯示器等家庭影音游戲娛樂產品。我們也有機會和索尼（中國）有限公司消費電子與專業系統本部總裁謝飚聊了聊大屏電視的那些事兒。

實際上，面對如今屏幕越卷越大，以及越卷越便宜的趨勢。縱觀索尼電視這幾年的產品規劃和進化邏輯，可以看得出來，索尼從來不把競爭放在尺寸和價格兩個維度上。

從過去來看，索尼從 2015-2016 年開始推廣高端大屏策略，可以說引領了大屏電視這一品類。但市場競爭過渡一段時間后，在 2018-2019 年后，索尼不僅只基于過去大眾理解的屏幕尺寸而進行顧客細分，索尼開始加入了另一個維度，即基于應用場景的顧客細分。已知的是，配套游戲產品推出的游戲電視的成功，就是一個顧客細分市場非常成功的案例。

從分化趨勢上，謝飚認為，市面上認知的傳統電視產品細分的方式分兩種，一種是價格從低到高，一種是尺寸從小到大。所以如果只瞄著這兩條路去走的話，最終就會陷入同質化競爭。" 大家討論的不是價格就是尺寸，或是同一個尺寸下的價格。所以索尼在不斷在開拓應用場景，滿足不同的消費者需求，這也是索尼一貫相信的方向。"

謝飚以消費電子產品中的耳機舉例，他認為頭戴式有頭戴式的需求，真無線有真無線的需求，他相信更多的需求隨著人們的消費需求的變化而繼續被開發，所以當我們比較頭戴式耳機的價格和真無線耳機的價格，其實意義不大，因為產品的應用場景完全不一樣。而基于這個例子，在電視這個領域，索尼也開發出了符合不同消費者需求的大屏方案，成為了索尼電視的新策略。

不過應用場景的提取，依靠的是技術和實力是否可以滿足。所有的電視廠商都明白，競爭歸根到底，都是自身技術和產品研發功力的比較。

自從 20 世紀 60 年代生產出第一臺晶體管家用電視以來，在技術上，索尼算是顯示領域的老朋友了。從 BRAVIA ENGINE，到 4K 迅銳圖像處理引擎、X1 芯片，再到進入 AI 智能時代的 XR 認知芯片，電視產品上都可以看出索尼不斷迭代的前沿技術的研發成果和積累。

本次 AWE 上，索尼展出的顯示產品陣容，也可以一窺這家公司的技術底色。

比如索尼此次展出了陣容更加強大、音畫質表現更加出色的 2023 BRAVIA 電視產品線。2023 年，索尼的 XR 認知芯片再次迎來算法升級和功能升級，對音視頻信號的處理效果更加出色，對不同顯示技術面板的驅動能力進一步提升，能夠充分發揮各類新型顯示技術的潛能，不管是 Mini LED 產品、量子點 OLED 產品還是全陣列背光系列產品，都能借助新升級的 XR 認知芯片達到更加出色的畫質水準。

除去 BRAVIA 電視產品線，顯示技術聯動了更多的索尼黑科技，基于此帶來更沉浸的場景感受。比如索尼回音壁、PlayStation、INZONE 電競顯示器等聯合打造的家庭娛樂解決方案，還有 Crystal LED 黑彩晶、BRAVIA 商用顯示器、商用和家用投影機、SRD 空間現實顯示屏在內的適用于各種商業場景的產品和解決方案。

我們必須承認地是，近幾年國產電視在面板、畫質技術、畫質芯片的投入和產品迭代都是明顯增加的。但對于索尼電視來說，唯一的開發要義是，一直堅持高畫質的方向不會改變。

比如新研發的 "XR 清晰影像 " 技術是索尼畫質黑科技家族的最新成員。XR 清晰影像基于 XR 認知芯片強大的畫質處理能力，利用區域劃分與動態分析的方法來減少對用戶清晰度體驗影響很大的噪點問題。同時，XR 清晰影像技術還會通過識別場景中的動態點的方式，最小化圖像模糊。不管是收看有線電視，還是通過電視自帶的系統點播各類在線視頻，XR 清晰影像技術都能帶來更加純凈通透的畫面，以及更加清晰的動態影像體驗。

對于索尼來說，把畫質芯片作為中樞來驅動，也并不代表有芯片就代表畫質，芯片的背后融合了很多索尼獨有的技術以及包含了索尼獨家算法，所以并不能簡單說只是 XR 認知芯片這個硬件就能達到什么的畫質變化，而是在芯片驅動下結合索尼的獨家畫質算法處理技術，才能將電視的音畫表現提升到了一個新的高度。

此前索尼電視一直有一個比喻，電視的效果應該像是一扇窗，推開窗之后，景色映入眼簾，同時搖曳的竹林，聲聲鳥鳴從窗外撲面而來。這樣的效果說起來簡單，但其實是索尼電視在音畫質方面一直努力的方向。

謝飚認為，其他品牌也在不斷提高畫質，肯定會造成一定的市場競爭壓力。" 但是從行業本身來說，如果所有廠家都為消費者提高畫質，我們認為它是良性健康的狀態，而且對索尼是有利的。"

他也提到這里面涉及到的一個市場競爭的策略——企業的戰略一般有兩點，一種是做大蛋糕，一種是分來更多的蛋糕。所以做大蛋糕大家受益，如果蛋糕做不大競爭就更激烈。市場正在從成長戰略到競爭戰略。

而競爭消費者的場景需求，則意味著在這種競爭方向上要更懂本土化的消費者。

謝飚表示，為了更好地滿足中國用戶的多樣化需求，2021 年，索尼將服務于中國市場的產品企劃部門從東京總部直接遷移到了上海，2022 年，又將商用及家用顯示產品的事業部整合到一個組織中。他認為，索尼正通過持續的調整，不斷提升組織運營效率，整合、優化和調配資源，真正實現基于中國用戶的使用習慣開發產品，并為中國用戶提供定制化解決方案而不斷提升本地化產品企劃和開發能力。

市場數據報告顯示，今年一季度以來，整體彩電市場容量錄得同比下降，但大屏的需求仍在上升，其中 85 寸以上比 65 寸以上上升速度更快。謝飚認為，消費者細分營銷是索尼的日常競爭策略，而今年索尼在 AWE 上進一步豐富了在大尺寸和超大尺寸段的產品布局，其中也包括 98 英寸的全陣列背光產品 X90L，預售價格 39999 元。同時，在此基礎上，索尼提供了更多的服務：包括免費勘測，上門免費安裝等。這也是索尼更為精細地迎合市場需求的表現。

" 未來 3 年，其實和現在的戰略都不會改變，產品功能的高端化，包括畫質和音質的進一步提升，還有智能的本土化，大屏化，這三點都是我們會持續去做的。"