前言：電視行業(yè)的 " 參數(shù)營銷 "，并沒有看起來那么美

如果你是一位對生活品質(zhì)非常重視的消費(fèi)者，或是特別喜好影音設(shè)備的發(fā)燒友，可能已經(jīng)注意到，最近這幾年許多電視廠商在他們的產(chǎn)品宣傳策略上，有了一些非常有趣的轉(zhuǎn)變。

具體來說，其中一些品牌開始 " 主動 " 地公布產(chǎn)品的部分技術(shù)參數(shù)，并以此作為宣傳重點(diǎn)。比如屏幕背光的分區(qū)數(shù)量、屏幕的峰值亮度、主控芯片的出品方和具體型號，甚至是音響系統(tǒng)的揚(yáng)聲器組數(shù)、峰值功率等等。

(相關(guān)資料圖)

乍看之下這似乎是一件好事，因?yàn)榕c過去相比，這樣確實(shí)提高了部分產(chǎn)品在宣傳上的 " 透明度 "。但實(shí)際上，不能一味相信這些 " 參數(shù)營銷 "，避免踩進(jìn) " 坑 " 里。

為什么我們會這么說？一方面這是因?yàn)樗^的 " 技術(shù)參數(shù) "，很多都存在取巧的測量方式。比如所謂的 " 峰值亮度 "，往往只是測試屏幕上一小塊區(qū)域在短時間里的激發(fā)亮度，而不是真正觀影時的全屏亮度；又比如說音響的輸出功率更是有多種不同的測量標(biāo)準(zhǔn)，可以很容易地人為提高成績。

更為重要的是，對于電視來說，一些 " 看起來很美 " 的參數(shù)實(shí)際上并不意味著最終更好的觀影或聽音感受。因?yàn)橛泻芏嗾嬲绊懜蟮囊蛩兀徊糠謴S商有意地在宣傳中淡化了。

銷量已經(jīng)說明一切，三星受到大量消費(fèi)者的青睞

但從市場數(shù)據(jù)來看，這類格外強(qiáng)調(diào) " 技術(shù)參數(shù) " 的宣傳方式并未影響到絕大多數(shù)消費(fèi)者，大家依然選擇信任那些常年擁有優(yōu)秀口碑的頭部品牌，并認(rèn)為只有這樣才能獲得真正更好的、實(shí)際的觀影體驗(yàn)。

就在 2023 年 2 月份，市場調(diào)研公司 Omdia 公布了最新一期的全球電視市場數(shù)據(jù)。其中顯示，三星在長達(dá) 17 年的時間里持續(xù)保持了 " 無與倫比 " 的領(lǐng)導(dǎo)地位，2022 年三星 QLED 和 Neo QLED 電視的銷量更是達(dá)到驚人的 965 萬臺，自 2017 年推出以來累計(jì)銷量達(dá)到了 3500 萬臺。與此同時，在 75 和 80 英寸以上的超大尺寸領(lǐng)域，三星在 2022 年的市占比分別高達(dá) 36.1% 和 42.9%，而對于 2500 美元以上的高端市場，三星更是以 48.6% 的份額遙遙領(lǐng)先。

只要稍加關(guān)注三星的官網(wǎng)或是其銷售頁面就不難發(fā)現(xiàn)，他們的電視產(chǎn)品絕不是沒有 " 技術(shù) " 或者 " 參數(shù) " 可講。但與此同時，三星卻很少針對 " 分區(qū)數(shù)量 "、" 音響功率 " 這類 " 常見 " 的產(chǎn)品參數(shù)，進(jìn)行營銷宣傳。

那么問題就來了，對于三星而言，他們的電視在技術(shù)、參數(shù)方面的 " 長處 " 又究竟體現(xiàn)在何處，是如何確保其在消費(fèi)者心目中格外出挑的產(chǎn)品形象的呢？

答案很簡單，因?yàn)槿怯兄嬲?" 核心競爭力 "

一方面，三星是目前整個電視行業(yè)中，極少數(shù)具備完全自研、自產(chǎn)屏幕面板能力的廠商。早在 2017 年，三星便在業(yè)界首發(fā)了基于 QLED 量子點(diǎn)背光技術(shù)的電視產(chǎn)品，并首次實(shí)現(xiàn)了 100% 的色彩體積。之后在 2018 年，三星更是率先推出 8K QLED 電視，隨后又于 2021 年推出了量子點(diǎn) Mini LED 背光電視和 Micro LED 自發(fā)光電視產(chǎn)品線。

而這些產(chǎn)品每一次幾乎都重新定義了電視的畫質(zhì)標(biāo)桿，并使得絕大多數(shù)基于外購面板、卻還宣傳 " 屏幕參數(shù) " 的廠商相形見絀。

另一方面，可能有些朋友知道，三星在 2017 年以 80 億美元收購了哈曼集團(tuán)。這就意味著他們擁有了包括 Harman Kardon（哈曼卡頓）、JBL、Infinity（燕飛利仕）以及 Mark Levinson（馬克列文森）在內(nèi)，一系列全球頂級音響品牌和他們多年積累的技術(shù)。

不過最為重要的是，在坐擁強(qiáng)大的屏幕自研能力和豪華的音響技術(shù)陣列后，三星得以在產(chǎn)品思路上超越了簡單的 " 堆料 "、" 拼參數(shù) " 層級。他們意識到，光有這些配置是不夠的，要想讓電視在實(shí)際使用場景中真正發(fā)揮出更好的音畫表現(xiàn)，就必須要有一個強(qiáng)大的、智慧的 " 大腦 " 去隨時調(diào)整屏幕和音響的工作狀態(tài)，去使得內(nèi)容與硬件實(shí)現(xiàn)真正的匹配。

" 神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器 "，為更智慧的電視而生

" 神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器 " 能做什么？以三星 Neo QLED 8K 電視為例，它具備多達(dá) 20 個神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)，可以瞬間完成對每一幀畫面的幾十種不同的對比分析，并識別畫面里的對象和構(gòu)圖關(guān)系、感知畫面的色彩與亮度信號。

以結(jié)果來說，這就使得三星 Neo QLED 8K 電視能夠?qū)?480P 到 4K（2160P）分辨率的內(nèi)容，實(shí)時增強(qiáng)到接近 8K 的級別，大幅改善在線片源在屏幕上顯示的細(xì)節(jié)效果。

同時，其自動 HDR 重制算法還能以 14bit 的高精度重建畫面的光線信號，將普通內(nèi)容的色彩、亮度、對比度增強(qiáng)到 HDR 觀感，同時精確地控制量子點(diǎn) Mini LED 背光模組、減少畫面中的光暈現(xiàn)象，帶來驚人的畫面亮度和深邃的黑場效果。

除此之外，通過 AI 學(xué)習(xí)畫面信息，神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器還能夠精確定位畫面的 " 主體 " 部分，將其與背景分離處理。通過不同級別的清晰度增強(qiáng)，讓人眼注意力最集中的部分看起來更加凸顯，從而營造出傳統(tǒng)電視難以想象的真實(shí)景深畫面。

最后，借助于神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器的算力優(yōu)勢，三星 Neo QLED 8K 電視還能使用 AI 技術(shù)測量房間里的音頻參數(shù)，自動調(diào)節(jié)揚(yáng)聲器到最佳狀態(tài)。并通過分析畫面內(nèi)容，將音頻方位和畫面里的人物位置 " 一一匹配 "，從而讓本身不支持環(huán)繞聲的視頻也能體現(xiàn)出如同影院里一樣的 " 包圍感 "，而這就是三星如今招牌的 " 音畫追蹤 OTS Pro" 技術(shù)。結(jié)語：有 " 芯 " 則靈，三星憑實(shí)力打破電視行業(yè)迷霧

不難發(fā)現(xiàn)，巨大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢所賦予的自研屏幕和音響能力，為三星電視在硬件代次、基礎(chǔ)架構(gòu)上全面勝過友商打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但在此基礎(chǔ)上，三星自研的 " 神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器 " 則成為了協(xié)調(diào)這些硬件功能，真正發(fā)揮出頂級 8K 電視音、畫優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

正是因?yàn)橛辛诉@顆自研芯片的助力，對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，即便看不懂那些晦澀的專業(yè)參數(shù)，也能輕易感受到哪怕是在播放在線片源的情況下，三星電視也總能輕易地實(shí)現(xiàn)更自然、更沉浸的超清畫面和環(huán)繞聲音頻體驗(yàn)。

換句話說，對于三星而言，原本就占據(jù)行業(yè)上游優(yōu)勢的他們，在神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器的加持下，巨大的實(shí)際觀影體驗(yàn)差距令三星電視得以輕易的在行業(yè)中脫穎而出，令更多消費(fèi)者在看過一眼后便能主動擺脫 " 參數(shù)營銷 " 的迷霧，明白什么才是真正的體驗(yàn)為王，什么才是真正的、全鏈路的技術(shù)實(shí)力。