近年來，公眾號(hào)的規(guī)則不斷在變化，獲取流量越來越難，變現(xiàn)亦是如此。本篇文章從公眾號(hào)運(yùn)營出發(fā)，詳細(xì)介紹了目前運(yùn)營規(guī)則的變動(dòng)以及相應(yīng)的注意事項(xiàng)，推薦想了解公眾號(hào)運(yùn)營的同學(xué)閱讀。

做公眾號(hào)，真是越來越難了。

本來現(xiàn)在的流量越來越少，接廣告就更難了。

而作為多數(shù)公眾號(hào)的博主，廣告是他們最主要的變現(xiàn)手段，無論是硬廣還是軟文。

(資料圖)

前段時(shí)間，公眾號(hào)在千呼萬喚之下，終于上線了廣告互選平臺(tái)。

博主可以主動(dòng)對(duì)外報(bào)價(jià)，商家可以通過互選平臺(tái)發(fā)布自己的廣告信息。

本來這是一件好事情，對(duì)于博主、商家、品牌方、平臺(tái)都是有好處的，都以為靠公眾號(hào)賺錢的日子終于來了。

一、接了互選廣告被封了

但就在今早，一位博主怒氣沖沖的發(fā)了一篇博文。

怒斥公眾號(hào)的互選平臺(tái)，不嚴(yán)謹(jǐn)、隨意處罰。

原因是該博主通過微信的廣告互選平臺(tái)接了一條廣告，廣告內(nèi)容也是經(jīng)過微信審核過的。

原本以為這次再也不用心驚膽戰(zhàn)怕用戶投訴了，終于可以等著錢到賬了，可是第二天它的公眾號(hào)就被封了

如群發(fā)消息、自動(dòng)回復(fù)、流量收益等，都被限制了。

這個(gè)事情誰遇到都會(huì)發(fā)火啊，不是說好的官方審核的廣告嗎？怎么還會(huì)違規(guī)呢？

所以這件事情，也給所有的的公眾號(hào)博主提了一個(gè)醒。

目前互選平臺(tái)才剛上線，有很多標(biāo)準(zhǔn)、流程還沒有完善，在上面接廣告得小心。

二、廣告內(nèi)容自動(dòng)識(shí)別提示

不知道各位有沒有留意，為了進(jìn)一步規(guī)范公眾號(hào)的內(nèi)容信息。

公眾號(hào)做了一個(gè)廣告內(nèi)容的自動(dòng)識(shí)別，只要系統(tǒng)對(duì)文章進(jìn)行掃描后，認(rèn)為有廣告的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，就會(huì)在文章的最底部打上一段文字提醒：以上內(nèi)容包含廣告。

目前這套廣告內(nèi)容識(shí)別算法還不算是很精準(zhǔn)，有的文章明明沒有廣告，可能觸碰到了一些關(guān)鍵詞，就被無差別的打上了標(biāo)簽。

這和我們微信朋友圈內(nèi)容折疊類似，有些內(nèi)容明明很正常，但依然被折疊。

所以以后，對(duì)于公眾號(hào)博主來說，發(fā)布內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更加嚴(yán)格，轉(zhuǎn)化也會(huì)帶來影響。

說不定以后，還會(huì)增加一個(gè)自選的廣告標(biāo)簽，讓博主自己在發(fā)布的時(shí)候添加上。

三、接廣告注意內(nèi)容和頻次

許多讀者經(jīng)常罵博主恰飯、割韭菜，有時(shí)候還無情的進(jìn)行舉報(bào)、投訴。

但是作為公眾號(hào)博主，尤其是全職的博主，為了生存變現(xiàn)，必須得接廣告、賣貨。

在這里要給所有的同行們提一個(gè)醒：

其一，要對(duì)自己發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，至少像金融、貸款、醫(yī)美、韭菜項(xiàng)目加盟等類似的廣告一律不接，這是底線。

至少從你發(fā)布的內(nèi)容上，無論是文字、二維碼、圖片等，沒有欺詐等不合格的信息。

其二，注意自己廣告發(fā)布的頻次，村長雖然每天都更新，但是我一個(gè)月就 1-2 條廣告。

那些一個(gè)星期就有兩三條廣告的硬廣、軟文，還是有很強(qiáng)的掉粉風(fēng)險(xiǎn)的。

其三，以更加清晰的定位來發(fā)布自己的內(nèi)容，比如你要做帶貨、就直接開個(gè)頻道，哪怕是固定的第二條，或者放在文章的最末尾，保證自己的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，這樣反而會(huì)更好一些。

四、對(duì)自己發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)

不論是發(fā)布營銷廣告，項(xiàng)目介紹還是其他的文章內(nèi)容，希望各位要慎重。

公眾號(hào)一直在做內(nèi)容的排查、巡檢工作，關(guān)鍵檢查的內(nèi)容不是本周、本月的，而是賬號(hào)歷史發(fā)布過的所有內(nèi)容。

最近，就有許多朋友反饋，以前自己發(fā)布的軟文或者其他不合規(guī)的內(nèi)容，被系統(tǒng)篩查看，賬號(hào)也被封禁了。

這就是花錢買教訓(xùn)。

五、幫助博主變現(xiàn)才是頭等大事

聊完了博主方面，再來聊聊平臺(tái)方面。

目前公眾號(hào)看似給博主提供了很多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)：流量主、互選、打賞、付費(fèi)文章、好物聯(lián)盟。

但是對(duì)于博主來說，其實(shí)要更直接的變現(xiàn)，就是廣告。

相比于字節(jié)系的頭條、抖音等，公眾號(hào)在提升博主收益上還是有很大差距的。

以村長本人為例，雖然日更但是每天寫公眾號(hào)的直接收益不超過 5 塊錢，但是同樣的內(nèi)容在頭條可能獲得的直接回報(bào)是 10 倍或者 20 倍。

而相比于那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者去做抖音獲得收益來說，就更多了。

所以公眾號(hào)、視頻號(hào)想要挽回更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，僅在變現(xiàn)方面就要幫助博主去想辦法，否則好內(nèi)容、好博主的流失局面很難解決。

現(xiàn)在看起來深度的圖文內(nèi)容公眾號(hào)還是一家獨(dú)大，但如果創(chuàng)作者賺不到錢，未來就會(huì)被其他的平臺(tái)所替代，這是必然的結(jié)果。

專欄作家

十里村，微信公眾號(hào)：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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