Apple 和 Meta 正在將 VR 技術視為消費電子產品的下一個重大突破，但作為一個仍在拓展的新興領域，目前尚無定論哪家公司擁有正確的策略。而最近行業的 " 風頭 " 無疑是蘋果推出的 3499 美元的 Vision Pro 頭顯——這款蘋果首款 MR 頭顯推出時，卻恰逢大眾對元宇宙的熱情似乎降溫之際。

雖然引來了一些批判的言論，但顯然蘋果仍牢牢吸引了絕大多數人的目光。Jefferies 的股權分析師安德魯 · 厄克維茨（Andrew Uerkwitz）認為，蘋果昂貴的售價并非錯誤之舉。在 "Tale of the Tape" 節目中，他告訴 CNBC，Vision Pro 相比其他 VR、AR 頭顯具備更先進的技術，這使得其高價更有合理性。

" 這項技術超越了我們所見過的任何東西，這是一個‘實至名歸’的價格 " 他說道，同時承認初始的價格可能會將一些潛在的買家拒之門外——這似乎已經是默認的事實了。

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當被問及 Meta 的產品策略以及 299 美元的 Quest 是否能與蘋果的 Vision Pro 競爭時，他表示這兩家公司正在追求不同的道路。

他認為蘋果正在試圖重新定義頭戴設備，并將其定位為個人計算設備——在發布會上，蘋果對這款頭顯的描述為 " 空間計算 " 和 " 個人計算 " 等術語。相比之下，Meta 主要將他們的頭戴設備定位為娛樂產品。對于安德魯 · 厄克維茨（Andrew Uerkwitz）來說，蘋果的這種定位是相當有遠見和策略的——通過將 Vision Pro 描述為計算產品，潛在的買家可能會將其與 Mac Pro 相比較，而不是與價格較低的 Quest 進行比較。

盡管蘋果的 Vision Pro 更為 " 激動人心 "，但其他分析師始終表示要保持謹慎。瑞銀證券（UBS）由于 iPhone 和服務增長放緩，將蘋果股票評級下調至 " 中性 "（或持有），并指出由于供應鏈限制，預計 Vision Pro 在 2024 年的出貨量可能不到 100 萬臺。

瑞銀證券分析師在 6 月 12 日致客戶的一份備忘錄中稱：" 盡管我們在預測中沒有明確的考慮過 Vision Pro，但我們認為供應可能僅限于約 75 萬臺 "。

這一備忘錄由大衛 · 沃格特（David Vogt）領導的瑞銀證券分析師團隊所撰寫。

此外，根據調查顯示，蘋果 Vision Pro 的貢獻利潤率可能在 40% 以上，這意味著該設備可能為每股收益增加 5 美分，或者增加 80 個基點的增長，但這對于蘋果股票來說還不足以產生重大影響，因為其交易價格已接近 30 倍市盈率。Apple Vision Pro 預計將于 2024 年上市，蘋果的 Vision Pro 允許用戶在沒有控制器的情況下與內容和熱門 iPhone 應用進行互動。

盡管 Vision Pro 不太可能立即產生數百億的銷售額，但厄克維茨對該設備在長期內的價值創造持樂觀態度。他指出了蘋果過去的產品發布，特別是 iPhone 和 Apple Watch，這些產品花費了許多時間才發現其主要用途、應用場景，并積累下可觀的受眾和更廣泛的用戶。當 iPhone 首次發布時，它僅僅被視為一款手機（收發短信，接打電話）、音樂播放器和迷你互聯網瀏覽器。而十三年后的今天，它是一款全能設備。

這種變化主要歸功于隨著時間的推移而形成的多樣化應用生態系統。同樣類似的還有 Apple Watch。

最初推出的 Apple Watch 只是一個奢華的手腕配飾，但后來卻發展成為以健康為導向的設備。

" 你看看那塊手表，最初他們試圖將其定位為奢侈品手表。。。 最終，它的銷量超過了瑞士所有手表的總和，" 厄克維茨補充道。根據杰富瑞證券分析師的說法，通過與 Unity 合作——這是一款支持實時 3D 內容創作的游戲引擎，蘋果正在為開發者設定規范，以決定 Vision Pro 頭戴設備的最終用途。

DA Davidson 的股票分析師湯姆 · 福特（Tom Forte）也對 VR 領域的消費市場態度前景表示懷疑，而這主要原因是其高昂的價格。福特指出：" 雖然我們認為蘋果進入虛擬現實硬件領域應該會成為普及的催化劑，但目前仍存在重要的結構性挑戰。"

DA Davidson 的分析師認為 Meta 將從蘋果 Vision Pro 中受益。福特表示：" 在我們看來，Meta 平臺將從蘋果推動 VR 市場增長，并且因為自身更低的價格而獲益。" 這里指的是 Meta 平臺的虛擬現實頭戴設備 Meta Quest 3，該設備于本月早些時候以 499 美元的價格上市，計劃在今年秋天推出。

VR 技術正在迅速，并因此成為消費電子領域的熱門話題，而這兩大行業巨頭的碰撞似乎也是在所難免的，但具體誰能成為行業的 " 首屈一指 "，恐怕還要等到 2024 年 Vision Pro 發布才可窺見一斑。