2023-07-28 19:37

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【資料圖】

" 小綠書 " 來了

7 月 28 日，一位大 V 在微博發出一張微信 " 小綠書 " 的截圖，并稱此板塊還在灰度測試中。

更新后，用戶能在 " 看一看 " 的首頁查看圖片消息，還能直接發布圖片消息。要知道，這個功能之前只對服務號或者訂閱號開放。

就是這瀏覽頁面， 和小紅書不能說是毫不相關，只能說是一模一樣 ……

01 " 小綠書 " 來了

根據截圖，更新后的 " 小綠書 " 是這樣的：

這點和小紅書不同：小紅書頁面頂端的菜單，只有關注、發現和本地。這三個選項主要區分推送范圍，例如 " 發現 " 是根據用戶畫像推送，" 本地 " 是根據用戶位置推送。

頁面下方也有所不同：微信取消了底端菜單欄，只留一個綠色加號按鈕。

而圖文展示方式就很像小紅書了。

排版高度相似，都以展示圖片為主，標題在圖片下方，用戶頭像和名稱在圖文卡片的左下角，點贊數在右下角。

如果要發布內容，和小紅書一樣，點擊畫面下方的加號按鈕就行。

02 微信 " 偷師 " 小紅書

這不是微信第一次更新圖片消息功能。 其實從今年二月開始，微信就已經開始 " 偷師 " 小紅書了。

2 月 16 日，微信派公眾號發了一條名為《今天，換個方式見面》的圖文，官宣圖片消息功能上線。這條圖文采用了全新的排版方式，用戶可橫滑瀏覽所有圖片，整體界面神似小紅書。

頁面底部的菜單欄也和小紅書很像：左側是評論輸入框，右側是點贊、收藏等功能按鈕。

當然也有一些不同的地方。

首先是下滑畫面時，微信會將圖片縮小，固定在畫面上半部分，用戶看評論時能看到圖片；而小紅書就沒有圖片定位功能。

用戶還能在微信圖片消息的左下角，看到當前的瀏覽量，小紅書筆記只有發布者才能看到詳細數據。

不過，小紅書發筆記時可以打標簽，也就是 tag，微信還沒有，這點上小紅書贏回一局。

圖片消息功能初上線時，只有服務號或者訂閱號能用這個功能，圖片消息通過訂閱號消息入口呈現，用戶可以像查看公眾號文章一樣閱讀圖片消息。

當時有媒體分析預測，微信 很可能進一步開放權限，讓更多用戶能發布內容。 這次更新后，普通用戶也能在手機上發布圖片消息了。

結合其他更新，總體看來，" 小綠書 " 有不少地方比小紅書的表現好。

03 為啥做個 " 小綠書 "？

騰訊為啥要數次 " 偷師 "，搞個 " 小綠書 " 出來？

科小編有幾點猜測。

一是微信公眾號平臺目前有公眾號文章長內容、朋友圈短圖文，但是沒有中長內容，作為一個內容平臺，豐富內容矩陣，對騰訊來說相當重要。推出 " 小綠書 " 可以豐富微信的內容平臺，打造更多樣化的內容矩陣。

其次，小紅書的發展非常迅速，日活躍用戶接近 3000 萬，月活躍用戶接近 3 億。小紅書積累了大量優質筆記，很多人現在甚至將小紅書作為搜索引擎使用。

經營得這么紅火，自然引起了騰訊的重視。

微信作為一個大平臺，有創作者也有用戶，更有流量。眼前還有小紅書的成功案例可以借鑒，確實有把 " 小綠書 " 做起來的實力。

微信這回，是要和小紅書 正面硬 剛 了。

如果哪天 " 小綠書 " 正式上線了，大家會拋棄小紅書嗎？