本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：王賀

這是一款面向高端親子出行的智能電動(dòng)車(chē)型。極狐汽車(chē)脫胎于北汽藍(lán)谷，2016 年成立，2017 年與華為在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、智能化轉(zhuǎn)型等方面展開(kāi)合作。三年后，搭載華為智能網(wǎng)聯(lián)、智能電動(dòng)領(lǐng)域技術(shù)的極狐阿爾法 T 上市。2021 年，北汽藍(lán)谷全面轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)打造極狐品牌車(chē)型，意在以此沖擊高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)。華為和極狐進(jìn)一步綁定。近日，華為常務(wù)董事、智能汽車(chē)解決方案 BU CEO 余承東表示，華為和極狐繼續(xù)合作，合作模式將從 HI 模式（Huawei Inside，即雙方共同定義、聯(lián)合開(kāi)發(fā)）升級(jí)為智選模式（全方位合作模式），合作進(jìn)一步加深。

(資料圖)

北汽藍(lán)谷在售車(chē)型包括極狐阿爾法 T、極狐阿爾法 S、極狐阿爾法 S 全新 HI 版，價(jià)格 21.88 萬(wàn)元至 42.99 萬(wàn)元。2023 年 3 月，極狐汽車(chē)交付 2305 輛，實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比大幅雙增長(zhǎng)，創(chuàng)品牌成立以來(lái)的月銷(xiāo)記錄。銷(xiāo)量增長(zhǎng)，極狐汽車(chē)希望更進(jìn)一步用低成本、低價(jià)格輻射更多用戶群體。針對(duì)親子出行場(chǎng)景的極狐考拉在今年 1 月亮相，價(jià)格區(qū)間或集中在 10 萬(wàn)元至 15 萬(wàn)元級(jí)別，北汽藍(lán)谷也由此進(jìn)入場(chǎng)景化造車(chē)階段。

從動(dòng)輒三、四十萬(wàn)元的高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)，突然切入 15 萬(wàn)元的中低端市場(chǎng)，極狐汽車(chē)意欲何為？" 親子出行場(chǎng)景擁有廣闊市場(chǎng)，極狐希望打造出這樣的一個(gè)新的出行場(chǎng)景。" 江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車(chē)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔告訴時(shí)代周報(bào)記者。

發(fā)力場(chǎng)景化造車(chē)

中國(guó)兒童人口規(guī)模增長(zhǎng)，為親子出行場(chǎng)景發(fā)展提供基礎(chǔ)。據(jù)我國(guó)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，全國(guó) 0-14 歲的兒童有 2.9 億多人。今年 3 月 23 日，教育部新聞發(fā)布會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年小學(xué)在校生達(dá) 1.07 億人。

而極狐考拉的價(jià)格區(qū)間也與有車(chē)家庭的車(chē)價(jià)高度重合。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《中國(guó)人口普查年鑒 2020》顯示，中國(guó)有車(chē)家庭比例達(dá)到 41.67%，81.2% 的有車(chē)家庭開(kāi)的是 20 萬(wàn)元以下的汽車(chē)。

針對(duì)親子出行場(chǎng)景的高端車(chē)型并不多，即便有一些涉及親子服務(wù)的車(chē)型，也僅僅在兒童座椅這些常規(guī)設(shè)置上做文章，缺少全場(chǎng)景服務(wù)體系。

為解決親子出行的諸多痛點(diǎn)，北汽藍(lán)谷從安全保障、呼吸健康、接觸健康、舒適便利等維度提出了系統(tǒng)性解決方案。比如北汽藍(lán)谷在極狐考拉上應(yīng)用了奶嘴座艙、牙膠級(jí)啃咬材料，還設(shè)置了隱私簾、可放置高跟鞋的私密空間、可供女性化妝的魔方茶幾等。

此外，發(fā)力場(chǎng)景化造車(chē)，或是車(chē)企及時(shí)變現(xiàn)的重要手段。武漢理工大學(xué)汽車(chē)工程學(xué)院副教授楊勝兵對(duì)記者表示，場(chǎng)景化造車(chē)可以認(rèn)為是 " 沿途下蛋 "，因理想中的自動(dòng)駕駛短期內(nèi)很難有成績(jī)，所以企業(yè)選擇把階段性的成果應(yīng)用到簡(jiǎn)單場(chǎng)景，并及時(shí)商用變現(xiàn)。

是噱頭還是實(shí)干？

此前多家車(chē)企試水場(chǎng)景化造車(chē)，最終結(jié)果并不理想。

" 車(chē)企進(jìn)入到未知的新造車(chē)場(chǎng)景是要冒風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟鮮有成功的先例，加之市場(chǎng)存在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并不是所有的車(chē)企都能如期取得成功。" 張翔認(rèn)為。

主打 " 智能健康 " 牌的創(chuàng)維汽車(chē)，是行業(yè)第一家在智能健康領(lǐng)域進(jìn)行迭代升級(jí)的品牌。創(chuàng)維汽車(chē)搭配了助眠 VR 眼鏡、酷開(kāi)燈語(yǔ)屏、智能健康手表等生態(tài)智能組件，升級(jí)交互體驗(yàn)。

然而，將旗下 XR 硬件與車(chē)輛深度融合，并未讓創(chuàng)維銷(xiāo)量大漲。官方數(shù)據(jù)顯示，2022 年創(chuàng)維汽車(chē)銷(xiāo)量為 2.19 萬(wàn)輛，只完成了 3 萬(wàn)輛目標(biāo)的 73%，今年前兩個(gè)月累計(jì)交付 2664 輛。而交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，2022 年創(chuàng)維汽車(chē)的上險(xiǎn)數(shù)只有 5183 輛，今年前兩個(gè)月累計(jì)為 919 輛。

而主打女性用車(chē)的長(zhǎng)城歐拉，在 2018 年亮相之初就鎖定在 10 萬(wàn)元以下的小型車(chē)市場(chǎng)，并相繼推出黑貓、白貓、好貓、芭蕾貓和閃電貓等多款車(chē)型，曾憑借 " 為女性消費(fèi)者打造的新一代電動(dòng)小車(chē) " 定位，收獲一波市場(chǎng)關(guān)注。好景不長(zhǎng)，2022 年 2 月，歐拉汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商收到廠家通知，2 月 15 日起不再接受黑貓和白貓訂單。隨后，歐拉汽車(chē)官方回復(fù)稱(chēng)停售黑白貓主要由于芯片短缺、零配件供應(yīng)無(wú)法保證生產(chǎn)等諸多原因。這導(dǎo)致歐拉 2022 年銷(xiāo)售 10.4 萬(wàn)輛，同比下滑近 23%。

在張翔看來(lái)，某種程度而言，場(chǎng)景化造車(chē)或許只是一個(gè)噱頭，車(chē)企希望以新概念吸引消費(fèi)者和公眾注意，將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。" 這類(lèi)需求未必是市場(chǎng)剛需，只是車(chē)企創(chuàng)造了這樣一個(gè)需求。" 他說(shuō)。

至于如何將場(chǎng)景化造車(chē)從噱頭變成實(shí)干，在楊勝兵看來(lái)，" 有技術(shù)儲(chǔ)備＋市場(chǎng)需求即可變現(xiàn)。" 他繼續(xù)解釋?zhuān)H子出行等場(chǎng)景的市場(chǎng)空間只有做了第一步，才有接下來(lái)的第二步、第三步，且還要看場(chǎng)景化造車(chē)的流量經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)發(fā)展。但就目前來(lái)看，親子出行的市場(chǎng)需求還不是很大，商業(yè)模式仍需邊做邊提煉。