" 快樂水 " 不快樂了？

在很多人看來，在可口可樂進入中國的 40 多年里，可口可樂很少漲價，尤其近十幾年，可口可樂以始終如一的 3 元單價，被很多消費者稱為良心企業。

(資料圖片)

但近年來，由于受到通貨膨脹、原材料漲價、供應鏈問題的影響，可口可樂也開始面臨漲價壓力。

去年，可口可樂就曾漲過一次價，根據財報顯示，2022 全年可口可樂的全球整體定價漲幅約為 11 個百分點。

如今，距上次漲價沒過去多久，又有媒體報道，可口可樂又漲價了。

多個終端的可口可樂漲價

據紅星新聞，近日，多個終端的可口可樂都進行了不同程度的漲價，便利店、小超市以及不同商超可樂售價都略有不同。

以最常見的 500ml 塑料瓶裝可口可樂為例，在成都市連鎖便利店見福，店里售賣的該規格可口可樂和百事可樂均為 3.8 元 / 瓶，收銀員表示漲價從今年開始。在超市，紅旗連鎖和永輝超市的該規格可口可樂售價均為 3.5 元 / 瓶，有收銀員表示，也是今年漲到 3.5 元。在更分散的街邊小店和餐飲店，該規格可口可樂的售價在 3 元至 4 元 / 瓶不等，一位餐飲店老板表示去年就漲價到了 4 元 / 瓶。

同樣規格在可口可樂中國的京東自營店 24 瓶的售價 59.9 元，也就是 2.5 元 / 瓶，而淘寶平臺未搜索到該規格產品。據比價軟件顯示，京東平臺的自營旗艦店可口可樂各規格產品在 5 月 19 日的售價均相對上漲。

在經銷渠道，四川一位采購商表示，可口可樂工廠在上個月漲價，24 瓶的 300ML 可口可樂拿貨價上漲 4 元。

據紅星新聞，詢問可口可樂中國、及其中國區的裝瓶商太古可樂和中糧可樂關于漲價問題，均未獲回復。接近中糧可樂的人士表示，目前未接到漲價通知。

雖然從京東平臺售價看，500ml 塑料瓶裝的可口可樂售價未突破 3 元，但考慮到碳酸飲料的一個重要場景是街邊即買即喝，3 元 / 瓶的可口可樂，不知道還能售賣多久。

或受原材料價格上漲所致

值得注意的是，近日，非洲國家蘇丹爆發武裝沖突，不僅釀成人道危機，也讓全球的碳酸飲料制造商焦慮，因為蘇丹盛產的阿拉伯膠是碳酸飲料的關鍵材料。

路透社報道稱，像可口可樂公司和百事公司這些依賴阿拉伯膠的企業，長期都有儲備阿拉伯膠。但是，全球碳酸飲料的消耗龐大，若蘇丹的戰火持續令阿拉伯膠出口中斷，全球的庫存很可能在 3 到 6 個月內消耗殆盡，屆時將沖擊全球的碳酸飲料生產線。

也因此，近期網絡上關于 " 碳酸飲料將面臨短缺危機 " 的說法越演愈烈。

那么，阿拉伯膠的供應緊張是否會對目前市面上常見的碳酸飲料產品生產與供應造成影響？據報道，記者向可口可樂、百事公司、農夫山泉、元氣森林等碳酸飲料生產企業了解情況。可口可樂中國與百事公司方面均表示目前暫不方便回應，元氣森林則表示其全系飲料產品均未使用阿拉伯膠這一原料，因此未受影響。

有行業人士指出，盡管阿拉伯膠是碳酸飲料的重要原料，但其也有替代品可供選擇，加上企業原本就會有一定儲備，消費者大可不必擔心可樂等產品會斷貨。

除了阿拉伯膠的供應危機外，今年以來，受全球供需格局轉向緊平衡的影響，作為可樂重要原料的糖價格已經持續走高。

聯合國糧農組織 5 月 5 日發布的數據顯示，4 月糧農組織食品價格指數平均為 127.2 點，環比上漲 0.8 點（0.6%），與 2022 年同期相比回落 31.2 點（19.7%）。價格指數微幅回升的主要原因在于食糖價格大幅上漲，肉類價格指數本月亦有上漲，而谷物、乳制品和植物油價格指數則進一步走低。

其中，糧農組織食糖價格指數 4 月平均為 149.4 點，環比上漲 22.4 點（17.6%），連續第三個月上行，創 2011 年 10 月以來的新高。漲幅受一系列因素驅動，包括印度、中國、泰國和歐盟受干旱氣象條件影響下調產量預測或實際產量不及預期，巴西甘蔗作物收獲進度緩慢，國際原油價格上漲導致甘蔗制乙醇的需求增加等。

據中國經濟網，農業農村部農村經濟研究中心副研究員張哲晰表示，多重因素疊加推動了糖價上漲。一方面是食糖減產。國際上，印度等食糖主產國減產及延遲出口等因素促使國際糖價高位運行；國內方面，受不利天氣等影響，食糖產量大幅減少，據 4 月中國食糖供需平衡表數據顯示，我國今年食糖產量可能減至 900 萬噸。另一方面是需求增加。受經濟形勢好轉等因素拉動，春節假期以來，國內食糖市場購銷活躍，食糖需求逐漸恢復，呈現淡季不淡的特點。總體看，國內食糖產量下降而需求逐漸恢復，疊加國際糖價高位運行、未來進口預期下降，多重利多因素提振國內市場價格。" 當前糖價上漲使得白糖價格略高于國產糖制糖成本，有利于緩解食糖產業高成本、低糖價的矛盾。" 張哲晰說。

可口可樂公司增收不增利

產品漲價本不是什么新鮮事，但放在鮮少漲價的可口可樂身上就格外惹人關注。國盛證券數據顯示，1990-2019 年間，可口可樂產品單價的復合增速僅為 0.42%。

2022 年，由于成本上漲，可口可樂啟動了新一輪漲價。從結果看，這次漲價確實給可口可樂去年以來的業績產生了積極影響。可口可樂 2022 年財報顯示，當年公司營收 430.04 億美元，增長 11%；經營利潤 109.09 億美元，增長 6%，全球單箱銷量增長 5%。至于財報中提及的 " 價格 / 組合增長 "，2022 全年可口可樂的全球整體定價漲幅約為 11 個百分點。

根據可口可樂公司近日發布的 2023 年第一季度財報，該公司一季度營收 109.80 億美元，同比增長 5%；凈利潤為 31.13 億美元，同比增長 11%。其中，含氣飲料全球增長 3%。

盡管在漲價等因素刺激下，可口可樂 2021 年以來的營收增速并不慢，但仍有兩個 " 隱憂 " 值得警惕。

一是，公司的產品銷量增速正在放緩。

單箱銷量，是衡量消費者對可口可樂需求量的重要指標。2021 年和 2022 年，可口可樂單箱銷量分別同比增長 8% 和 5%，整體來看增速不算低，但如果分季度看，就會發現自 2022 年 Q3 開始，可口可樂單箱銷量增速就在放緩：2022 年前兩個季度均增長 8%；2022 年 Q3、Q4 以及 2023 年 Q1 增速分別為 4%、-1% 和 3%。

2022 年下半年開始，可口可樂在歐洲、中東和非洲市場的單箱銷量就開始下滑，其中今年一季度，歐洲單箱銷量更是同比下降了 7%。

去年第四季度，可口可樂在我國市場的銷量有所下滑，從而導致其亞太地區單箱銷量同比下滑 1%。不過，今年以來可口可樂在我國市場已經明顯緩過來了。可口可樂今年一季度財報顯示，亞太市場單箱銷量同比增長 10%，主要受中國、印度及澳大利亞市場的增長驅動。

除了銷量增速略有放緩，可口可樂的另一隱憂是，公司增收不增利：2022 年在營收增長 11% 的情況下，凈利潤同比下滑了 2.3 個百分點。

生產、運輸等成本上升，產品價格漲幅不足以抵消成本上升等帶來的不利影響是造成這種局面的主要原因之一。2022 年，可口可樂銷售商品的成本達 180 億美元，同比增長了 17%。多種因素疊加導致可口可樂 2022 年毛利率同比下降了約 2 個百分點。

壞消息是，2023 年，通貨膨脹仍在持續，可口可樂等生產企業仍會面臨較大的成本壓力。

對此，可口可樂給出的方案仍舊是漲價：今年 2 月份，可口可樂表示，2023 年將在 " 全球范圍內 " 進一步提高產品售價，不過漲幅會有所放緩。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對 |趙慶

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