文｜傳媒圈，作者丨零壹

(資料圖片僅供參考)

對于迪士尼來說，2023 年絕對是不太好過的一年。

比如最近，《小美人魚》自立項確定黑人女主演海莉 · 貝利以來，就陷入了無窮爭議中。對于《小美人魚》的顏值、種族爭議我們無意討論，回到市場角度而言，迪士尼面臨的處境以及前景或許更值得討論。

" 翻車 " 日益頻繁的迪士尼電影

5 月 26 日全球上映后，其北美票房走勢還算不錯，首映周末票房約 9550 萬美元，占了市場的六成左右。

但國外網友們照樣爭吵得非常厲害，目前 IMDb 開分 7.0，但 IMDb 頁面已經出現疑似 " 鎖分 " 的現象，用戶評分占比顯示有 40.7% 的用戶打出了 1 分的最低分，但也有 17.2% 的用戶打出滿分，北美觀眾分歧導致的輿論魔法大戰甚囂塵上。

而在中國市場里，《小美人魚》在網上熱度頗高，但基本都是以網絡梗圖的形式被輪番嘲諷，基本是被一邊倒群嘲。豆瓣 5.3 分，首日票房僅 366 萬元，創下迪士尼真人電影在國內上映最差的開畫記錄，照此趨勢其在中國累計票房很可能突破不了 3000 萬元，很有可能成為內地引進迪士尼的電影中票房最低的一部。

對迪士尼而言糟糕的情況不止于此，下階段的兩部重磅電影很可能口碑堪憂。在近期的戛納電影節上，迪士尼送去了《奪寶奇兵 5》和《瘋狂元素城》兩部電影進行提前點映，但 MTC 開分都只有 50 多分，這讓外界對迪士尼后續作品的口碑也多了疑問。

迪士尼旗下的漫威電影同樣陷入困局，《蟻人 3》創下系列最差口碑和票房，被寄予眾望的 " 征服者康 " 演員喬納森 · 梅杰斯因涉嫌襲擊遭逮捕，很可能導致下一部《復仇者聯盟》的規劃被推倒重來，但據外媒 Scooper 報道，漫威影業不會放棄正在進行的多元宇宙傳奇的故事框架，因為漫威已經積重難返，只能硬著頭皮走下去。

除了 " 滾導 " 的《銀河護衛隊 3》，迪士尼已經很長一段時間沒有拿出令觀眾驚喜的作品了，而滾導拍完《銀河護衛隊 3》后就去了隔壁 DC 影業掌舵。

對手們則在迎頭趕上。環球影業發行的《超級馬力歐大電影》以全球 12.8 億美元票房雄踞 2023 年全球票房榜首，比第二名 7.2 億的《銀河護衛隊 3》多了足足 5 億美元，同樣由環球影業發行的《速度與激情 10》已經突破 5 億美元位列第三，而獅門影業出品的暴力美學《疾速追殺》已經出到第四部，以遠低于《蟻人 3》的成本獲得 4.29 億美元票房。

與此同時，我們即將在今年看到前期口碑爆棚的的 DC《閃電俠》、索尼影業《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，海外 IP 勢能強大的《芭比》和《沙丘 2》，派拉蒙將變形金剛 IP 卷土重來的《變形金剛：超能勇士崛起》……

迪士尼在電影業務上面臨的巨大挑戰，恐怕將在 2023 年達到頂峰。

前任留下的 " 爛攤子 "

為什么在《復聯 4》至今的這幾年里，迪士尼會從電影幾乎部部爆款、成熟穩重的 IP 大戶，變成如今這個只會炒冷飯和政治正確，新電影沒幾部拿得出手的 " 虛弱 " 電影巨頭？

這要從迪士尼上任 CEO 鮑勃 · 查佩克（Bob Chapek）說起。

鮑勃 · 查佩克自 2020 年起擔任迪士尼 CEO，他的任期恰逢全球疫情的特殊時期，迪士尼的主題樂園業務受到嚴重影響，而大投入的院線電影也陷入難產。

查佩克的經營策略是聚力于流媒體業務 Disney+，不惜為流媒體生產大量獨播內容，如漫威、星戰等大型 IP 的最新美劇，以及《花木蘭》《黑寡婦》《心靈奇旅》等原定于院線的電影。

獨播內容再加上比 Netflix 更低的訂閱價格，讓 Disney+ 得以在僅僅兩年時間里迅速成長為擁有 1.6 億以上會員規模的流媒體新貴，并使得迪士尼的整體流媒體用戶規模在 2022 年 10 月超過了 Netflix。

但與 Disney+ 大增的會員規模同時到來的大規模的虧損。2022 年第四財季，迪士尼的營業利潤虧損則擴大到了 14.74 億美元，就在財報發布不久以后消息傳來，曾掌管迪士尼十余年、一手締造了迪士尼電影版圖的 " 老掌門 " 羅伯特 · 艾格（Robert Iger）成了救火隊長，火線接替鮑勃 · 查佩克（Bob Chapek）擔任 CEO，任期兩年。

甚至于在該 CEO 下臺后，迪士尼投資者還在今年 5 月起訴了鮑勃 · 查佩克，認為迪士尼高管制定了一場有關流媒發展規劃的騙局，誤導投資者們認為公司旗下的 Disney+ 流媒服務能夠在 2024 年實現盈利，其中涉及隱瞞成本開支和用戶增長困難性。

而鮑勃 · 查佩克大舉投入流媒體業務帶來的虧損是顯性的，而更隱性、也更令迪士尼的股東們憂慮的現象是——廣受歡迎的迪士尼內容口碑越來越差。畢竟持續不斷推出受歡迎的電影，始終是迪士尼 IP 產業的水源。

2020 年至今，迪士尼電影的幾大板塊口碑翻車的概率遠高于以前。

漫威電影方面，整個第四階段票房稱得上成功的只有《蜘蛛俠 3 英雄無歸》，漫威在這部電影里集結三版蜘蛛俠和一眾反派，情懷的巨大加持帶來了票房成功，而《黑寡婦》《雷神 4》《尚氣》《黑豹 2》表現都遠低于預期，口碑也是一部比一部爛，再加上為了流媒體定制的大量劇集質量也參差不齊，漫威宇宙非但沒能彌補鋼鐵俠、美國隊長退出后的空缺，反而陷入了整體的迷茫、趕工、缺乏創新的境地，并在《蟻人 3》里達到了頂峰。

迪士尼動畫方面，《玩具總動員》的外傳電影《光年正傳》遭遇口碑票房慘敗，全球僅收獲了 2.26 億美元；《 1/2 的魔法》《心靈奇旅》《尋龍傳說》《夏日友晴天》《魔法滿屋》《青春變形記》等電影雖有佳篇，但比起過去在《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》《尋夢環游記》中取得的成功而言仍然是乏善可陳的。

所以當下的迪士尼，面臨的情況很像收購漫威、盧卡斯影業之前的迪士尼——自己的內容陷入老態，而競爭對手們代表著未來。

" 我們的電影不夠好，也就意味著里面的角色不受人歡迎或無法給人留下深刻印象，從而對我們的業務和品牌都帶來嚴重后果。" 艾格在自傳《一生的旅程》中寫道，" 在當時，還沒有并購皮克斯、漫威以及盧卡斯影業的迪士尼比現在要小很多，迪士尼動畫取得佳績的壓力也比現在沉重許多，因為這不僅關乎品牌本身，更能對公司幾乎所有其他業務起到推動作用。"

內容水準的下降，從人事和經營上最終恐怕也要歸罪于鮑勃 · 查佩克對創意、內容的不重視。

外媒多次報道，查佩克上任后逐漸架空了各個影視子公司的自主創意權，這一點與艾格在任時截然不同。卸任時，艾格曾對查佩克以及公司提出建議，核心就是 " 不要用數據去解決創意的問題 "，但顯然這一意見沒有得到采納。

大象轉身難，但不得不轉

在接替鮑勃 · 查佩克后，從退休生活中被股東拉回臺前的羅伯特 · 艾格需要解決兩個大問題：

其一，重新建立迪士尼電影內容的影響力，找回漫威、星戰、迪士尼動畫等常青 IP 的價值；

其二，重新定位流媒體業務，停止燒錢模式，進入類似于中國視頻平臺愛奇藝們的 " 降本增效 " 方向。

但說來容易，隨之而來的是一連串具體問題。

比如內容方面，雖然羅伯特 · 艾格與創意人員的關系更好，但對于鮑勃 · 查佩克在任時已經基本完成的那些項目來說，補救措施是很難的，這在一定程度上或許能解釋為什么《蟻人 3》那仿佛趕工的質量，以及在很多細節上的修改痕跡，以及《小美人魚》這樣極為尷尬、引發極大爭議的電影，而同樣的 " 遺留項目 " 還有不少。

迪士尼一直希望以多元、全齡向的內容和 IP 成為永遠的贏家，目前來看艾格所領導的迪士尼會在內容上同時進行 " 攻守 " ——一方面，像漫威電影這樣已經陷入疲軟期的系列，應該尋求更多回歸電影創意本身的進取心態，而不是刻意低齡化，比如《銀護 3》所做的那樣；而另一方面，迪士尼一定會在新系列上謹慎投入，回到自己常勝不敗的經典 IP 上來。

比如年初的財報電話會議上，艾格宣布就《瘋狂動物城》《冰雪奇緣》《玩具總動員》三個動畫 IP 將推出續集電影。

而在流媒體業務方面，迪士尼遭遇的困難會更多。在 2023 財年第二季度，Disney+ 流失了 400 萬付費用戶，虧損倒是有所減少，因為迪士尼已經在幾個月里開啟了多輪裁員，5 月 23 日，據美國有線電視網報道，美國迪士尼將進行第三輪裁員，公司預計在本周通知受裁員影響的員工，超過 2500 名員工恐面臨失業，迪士尼累計裁員總數預計超過 6500 人；

同時，迪士尼方面還宣布將從流媒體平臺上刪除部分內容，未來將減少流媒體業務中成本最高的內容制作量。

艾格還表示，計劃將 Disney+ 和 Hulu 合并為一個 APP，并將在今年晚些時候推出。合并后 Disney+ 和 Hulu 將繼續作為獨立的服務提供。他還解釋稱，將這兩項服務放在同一個應用中，是為了給公司帶來更多的廣告收入。

削減內容、裁員意味著迪士尼流媒體很難再擴大用戶規模。這與 NetflixCEO 在 2022 年的預料完全一致：" 要打造一個大規模且盈利的流媒體業務很難，我們預計所有其他競爭對手都會在流媒體業務上虧損。今年整個流媒體行業的營運虧損將超過 100 億美元，而 Netflix 卻能夠實現 50 億 -60 億美元的運營利潤。"

雖然艾格的策略被多數人認為是正確的，但從現階段來看，迪士尼還在掉頭的過程之中，遠沒有看到太多成果。

而且還有個急切的問題是找到靠譜的下一任接班人。1951 年出生的艾格如今已經 72 歲，他接替鮑勃 · 查佩克的任期只有兩年，顯然只是臨時頂上來救火，他的另一個主要任務就是尋找新的迪士尼 CEO。據 Deadline 報道，迪士尼首席財務官克里斯汀 · M · 麥卡錫被內部人士認為是下任首席執行官的首要人選，正是她電話向艾格提議讓后者重回迪士尼擔任 CEO。

除了內容和經營策略外，迪士尼或許也不得不面臨一個 " 理念 " 上的問題。在過去幾十年里迪士尼倡導合家歡電影內容，憑借情感話題的普適性，希望在全球觀眾收獲多數好評，但這一模式恐怕越來越難以贏得真正的情感共鳴。

至少，迪士尼需要更靈活、更有創意、更勇敢地去表達真正的理念，而不是像《小美人魚》這樣只從形式和選角上去觸達，卻在具體且關鍵的表達上淺嘗即止。

事到如今，你還看好迪士尼未來的電影嗎？