圣元優博瑞慕迎來全新戰略定位，不斷提升自身核心競爭力

2023-07-17 13:18:33來源：今日熱點網

對于奶粉品牌來說，不論是選擇大而全還是專而精的戰略定位，都必須以消費者需求為中心，并不斷提高產品品質和服務水平，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。圣元優博瑞慕深諳此理，作出了差異化產品定位選擇，將“全球高乳清蛋白奶粉開創者與領導者”作為全新品牌戰略定位，持續深耕奶粉細分市場。

4月3日，中國乳制品工業協會第六屆理事會第十一次會議暨2023年中國乳業經濟運行會在北京盛大召開。此次會議的主要議題之一是對在2022年度“主流品牌嬰幼兒配方乳粉質量大賽”中脫穎而出的品牌進行表彰。經過嚴格的評選和評審，圣元旗下的優博瑞慕榮膺了“質量金獎”。優博瑞慕自問世以來，憑借其卓越的質量和獨特的營養配方，贏得了廣大消費者的信賴和喜愛。連續多年獲得這一大獎，充分證明了其在市場上的領先地位和卓越品質。

免疫賽道的領先者，引領奶粉行業新風潮

今年，正值奶粉行業邁入新的五年發展階段，優博瑞慕在這個關鍵時刻對其戰略定位進行了全面升級，展現了其對市場的敏銳洞察和對消費者需求的深刻理解。優博瑞慕自創立之初，便將目光投向了免疫賽道，致力于在這個領域精耕細作。經過多年的努力，產品優勢逐漸顯現出獨特且精準的特點，特別是在高乳清蛋白奶粉領域，已經具備了足夠的競爭力和引領性。這次的全新升級，可以說是厚積薄發的結果，抓住了細分市場的紅利，同時也為品牌發展帶來了更多的發展空間。

隨著奶粉市場的不斷發展，市場集中度逐漸提高，消費者的品牌意識也隨之增強。在這個競爭激烈的行業中，那些擁有全產業鏈優勢和品牌力優勢的頭部企業表現出更強的抗風險能力和發展韌性，受到消費者和渠道的廣泛青睞。為了在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，優博瑞慕決定通過升級品牌定位和煥新品牌標語來進一步提升品牌的影響力。這一舉措有望幫助優博瑞慕快速占領消費者的心智，鞏固其在市場中的領先地位。

超越同質化，打造奶粉市場新標桿

品牌定位是吸引消費者關注并贏得信任的核心。優博瑞慕的新定位是基于消費洞察、市場分析和競爭優勢等多方面的戰略升級。

首先，優博瑞慕奶粉的研發基于圣元優博在母乳營養領域深耕20多年的底蘊，采用以優博仿生配方?為基準的乳清蛋白含量高達99%的配方，更接近初乳配方。初乳中的乳清蛋白含量高，能直接被吸收，含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白、α-乳白蛋白等有助于寶寶消化道和吸收道健康的營養素，使之不受微生物侵襲，減輕感染風險，增強免疫功能。此外，優博瑞慕添加的膽堿、肌醇、牛磺酸、5種核苷酸、益生菌等強化營養素有助于形成健康的“腸道微生態”，構建寶寶免疫屏障。奶源采自法國北緯48°的布列塔尼半島牧場，奶牛270天自然放養，奶汁營養高、品質好。生產工廠擁有全球先進的生產工藝和技術，這些都為優博瑞慕的高品質奠定了基礎。

其次，優博瑞慕已經走出了一條差異化的道路。“高乳清蛋白奶粉，選優博瑞慕”，正是其產品競爭力的全面體現，也是其破局同質化市場的“利器”。

攜手渠道伙伴，共同應對挑戰實現共贏

多年來，優博瑞慕始終秉持著堅定的戰略定力和務實的策略，與渠道伙伴們攜手并進，實現共贏。為了應對當前渠道開拓新客戶、銷售疲軟、銷量下滑等挑戰，優博瑞慕在2023年制定了全新的產品+渠道+品牌“三駕馬車”戰略，旨在通過精準定位、全面賦能渠道伙伴，提升整體業績。

為此，優博瑞慕今年升級了核心營銷策略，推出了“鏈慕計劃”，該計劃將通過精細化運營，全面打通品牌推廣、會員營銷、營養教育、渠道賦能、顧問管理等各個環節，實現全鏈條的優化。針對線下渠道的存量市場，優博瑞慕采用聚焦戰略進行資源投放，將重點市場/客戶打造為標桿市場/客戶，形成積極的示范效應，從而激發全國市場的業績潛力，實現爆量增長！在這個過程中，優博瑞慕始終關注消費者的需求變化，不斷創新產品和服務，以滿足不同群體的需求。同時，優博瑞慕還積極參與社會公益事業，傳播健康理念，為提高國民健康水平貢獻力量。