在這樣一個(gè)以規(guī)模論英雄的時(shí)代，魅族手機(jī)最終還是選擇了重啟“魅藍(lán)”殺回千元機(jī)市場(chǎng)。

11月5日，魅藍(lán)官方發(fā)布一則公告宣布魅藍(lán)手機(jī)即將回歸。在經(jīng)歷過(guò)了一系列市場(chǎng)與人事的調(diào)整后，魅族希望通過(guò)魅藍(lán)手機(jī)重新找回往日在千元機(jī)市場(chǎng)的“地位”。

但眼下的中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，紅米、Realme、iQOO已經(jīng)成為高性?xún)r(jià)比品牌的新勢(shì)力，魅族此時(shí)此刻再戰(zhàn)千元機(jī)市場(chǎng)，又能否重新獲得消費(fèi)者的青睞呢?

闊別三年 “青年良品”曾紅極一時(shí)

魅族于2014年，推出了魅藍(lán)產(chǎn)品線(xiàn)，主打年輕人性?xún)r(jià)比市場(chǎng)，魅藍(lán)一代以599元起售，號(hào)稱(chēng)“百元新標(biāo)桿，夠用黨的福音”，同年8月份推出魅藍(lán)2號(hào)稱(chēng)“致敬經(jīng)典，做智能機(jī)時(shí)代的經(jīng)典”。在4G普及浪潮的助推下，“青年良品”獲得了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。

2016年，魅藍(lán)開(kāi)啟了機(jī)海模式，魅藍(lán)Note 3、魅藍(lán)3、魅藍(lán)3S、魅藍(lán)E、魅藍(lán)U10、魅藍(lán)U20……幾乎月月有新機(jī)，靠著快速產(chǎn)品迭代，魅藍(lán)銷(xiāo)量迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，魅藍(lán)手機(jī)3年時(shí)間一共賣(mài)出了5000萬(wàn)臺(tái)，逐漸在中低端市場(chǎng)與當(dāng)時(shí)的紅米、榮耀呈現(xiàn)出“三分天下”的態(tài)勢(shì)。

然而，任何事物都有著兩面性，魅藍(lán)的低價(jià)策略就像一把雙刃劍，既可以是“風(fēng)口”中取勝的利器，也可能是“寒市”里自毀的武器。

此后的魅藍(lán)產(chǎn)品由于利潤(rùn)低和庫(kù)存壓力，黃章最終選擇了退出千元機(jī)市場(chǎng)，放棄魅藍(lán)手機(jī)，魅藍(lán)6T也成為了魅藍(lán)的“收官之作”，此后魅藍(lán)再也沒(méi)推出過(guò)后續(xù)機(jī)型。

魅族為何此時(shí)重啟魅藍(lán)？

魅族砍掉“魅藍(lán)”原本是要一心一意做高端市場(chǎng)，但事與愿違，魅族的高端之路走得并不順。

自魅族17系列開(kāi)始，魅族放棄了中低端市場(chǎng)，全面向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，但整個(gè)市場(chǎng)的需求開(kāi)始更加細(xì)分，功能差異化成為廠(chǎng)商產(chǎn)品定位的重要考量，尤其進(jìn)入5G普及后，高端市場(chǎng)成為技術(shù)“硬”實(shí)力的較量，而魅族單純依靠供應(yīng)鏈整合很難突破頭部廠(chǎng)商的“天花板”。

魅族也曾需求高端產(chǎn)品的差異化，今年推出的魅族18系列就打出了“三零手機(jī)”(零廣告、零推送、零預(yù)裝)的口號(hào)，但現(xiàn)實(shí)狠狠地給了魅族一巴掌，三零手機(jī)并沒(méi)有成為打動(dòng)消費(fèi)者的亮點(diǎn)。因此，近期魅族官宣，魅族18系列會(huì)堅(jiān)持三零政策，但后面推出的機(jī)型會(huì)加入廣告。

顯然，魅族已經(jīng)意識(shí)到，高端市場(chǎng)沒(méi)有“空中樓閣”，需要市場(chǎng)量的積累，有量供應(yīng)鏈才有話(huà)語(yǔ)權(quán)，有量才能讓更多消費(fèi)者能夠接觸到品牌，進(jìn)而培養(yǎng)用戶(hù)認(rèn)可度。

主攻中低端市場(chǎng) 仍然面臨諸多挑戰(zhàn)

在魅藍(lán)回歸宣言中這樣寫(xiě)道：“在高價(jià)旗艦?zāi)惴匠T我登場(chǎng)的光鮮亮麗之余，在更廣大消費(fèi)者正在使用卻不太被關(guān)注的千元機(jī)乃至百元機(jī)市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)和體驗(yàn)鮮有談及。在能用和好用之間，價(jià)位段似乎還是一道絕緣優(yōu)秀設(shè)計(jì)和品質(zhì)體驗(yàn)的默認(rèn)壁壘。”

從官方發(fā)布的長(zhǎng)文來(lái)看，魅藍(lán)手機(jī)的如以往一樣，定位千元機(jī)及百元機(jī)，而且將著重發(fā)力該價(jià)位段手機(jī)的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。根據(jù)此前網(wǎng)上曝光，魅藍(lán)回歸的首款新品為魅藍(lán)10，該機(jī)采用了水滴屏+矩陣相機(jī)造型，搭載驍龍778G芯片，采用6.67英寸120H刷新率OLED屏沒(méi)后置6400萬(wàn)三攝，內(nèi)置4300mAh電池，支持30W快充。

不難看出，魅族看到了細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但要想站穩(wěn)腳跟難度依然不小。目前，中低端市場(chǎng)基本被頭部廠(chǎng)商字品牌所占據(jù)，Redmi、realme、iQOO等品牌打得火熱，每個(gè)價(jià)格段位都有數(shù)款產(chǎn)品廝殺，幾乎沒(méi)有給其它品牌留下一點(diǎn)的空間。

此外，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)早已擺脫了“供應(yīng)鏈時(shí)代”，千元機(jī)市場(chǎng)也不僅僅是打供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢(shì)，各家品牌在系統(tǒng)、影像、定制核心元器件、乃至外觀(guān)設(shè)計(jì)上都玩出了新花樣。魅藍(lán)要為魅族打開(kāi)局面，仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。(高靖宇/文)