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起底東風(fēng)10月銷量:日系集體遇冷,PSA“起死回生”

2021-11-06 16:38:58來源:車壹條  

東風(fēng)集團10月份的戰(zhàn)報出爐,總體上是“喜大于憂”。

喜的是整體增長勢頭明顯,尤其是自主板塊各大乘用車、商用車品牌都呈現(xiàn)了大幅的同比增長,報表上的數(shù)字一片向好。憂的是,最倚仗的合資版塊出現(xiàn)了一些令人緊張的波動,同比增長為負(fù)數(shù)的品牌不在少數(shù)。

其中,日系合資品牌東風(fēng)日產(chǎn)、啟辰,東風(fēng)本田的“異動”最為明顯。雖然同比跌幅的數(shù)字都不算嚇人,可這畢竟是東風(fēng)集團銷量基數(shù)最大的幾家乘用車企業(yè)。所謂牽一發(fā)動全身,更何況一直以來,日系企業(yè)都是撐起整個基盤的“救命毫毛”。

日系組團“原地踏步”

東風(fēng)日產(chǎn)、英菲尼迪的下滑無需多言,一個應(yīng)當(dāng)歸咎于SUV產(chǎn)品迭代不利,一個是在中國市場南轅北轍、積重難返。兩個癥結(jié)很明顯,但客觀上說確實不是三兩天可以解決的問題。

相比之下,東風(fēng)本田的討論意義多了一些。報表顯示,10月份東風(fēng)本田共銷售新車66281輛,同比跌幅達到23%;1-10月累計銷量60.23萬輛,同比下降5.94%。當(dāng)然,芯片荒是個客觀存在的理由,不過它當(dāng)不了所有事情的“擋箭牌”。

不妨看看其他日系車企業(yè)的走勢,一汽豐田10月銷量72830輛,同比增長10%;1-10月累計同比增長6%。

同門的廣汽本田銷量雖然在發(fā)稿前沒有公布,但是按照本田中國公布的整體數(shù)字推算,其本月銷量應(yīng)該在7.5萬-8萬輛區(qū)間,這足以讓廣汽本田1-10月的累計銷量呈現(xiàn)“同比正增長”。

如此看來,要是再把“芯片荒”當(dāng)成說辭,無疑是很片面的。

那么問題究竟出在哪?論品牌號召力、品牌聲量和以往的市場口碑,東風(fēng)本田的表現(xiàn)都不差,唯一能想到的原因還是在產(chǎn)品上。

就拿最簡單的熱銷車舉例。閉上眼睛想,人們能夠在第一時間想到的本田車,無非是CR-V、思域、雅閣、飛度、繽智、奧德賽,而六款車型中卻只有兩款屬于東風(fēng)本田,本身就處于弱勢。

更何況,少數(shù)能陷陣沖鋒的車型還存在著“技術(shù)相對老舊”的問題。今年4月份,CR-V以22368輛的成績拿下了SUV銷冠之后就開始跳水,至今已經(jīng)在TOP10上找不到它的位置。此中原因,無非是競爭對手越來越多,消費者對這款車的實力越來越不認(rèn)可。

神龍“重生”?

所謂“東方不亮西方亮”,日系車“小小退坡”的同時,老大難的法系車卻有了長進。

數(shù)據(jù)顯示,神龍汽車10月銷量達到了10064輛,同比增長110.24%;1-10月累計銷量71956萬輛,同比增長88.36%,和去年相比簡直是火箭般的飆升。

其中的原因之前也分析過一些。一來,神龍汽車去年的業(yè)績太慘淡。新車一款接著一款推向市場卻都是“泥牛入海”,2020全年累計銷量僅僅才50267輛,還不及本田一家合資企業(yè)一個月的銷量多;二來,芯片荒籠罩下的多數(shù)合資品牌都收緊了優(yōu)惠,意外把PSA的性價比優(yōu)勢凸顯出來。

但是目前來看,芯片荒得到緩解,中端品牌優(yōu)惠逐漸打開,神龍汽車還能維持“近期高位”,可見品牌已經(jīng)有了些真正復(fù)蘇的苗頭。

最能說明問題的,就是近期上市的凡爾賽C5X。這款車從定義、售價以及銷售政策的大幅度改觀,都能夠說明神龍汽車持續(xù)變革、釋放誠意、遵循“利他主義”的態(tài)度。雖然一款產(chǎn)品很難挽狂瀾于既倒,但它無疑提升了消費者對這個企業(yè)和品牌的信任。

而藏在產(chǎn)品改革背后的推動力,則是東風(fēng)集團針對神龍汽車的整肅重建。最近半年時間里,已經(jīng)有多家前東風(fēng)系合資公司倒在反腐的槍下。其中東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標(biāo)致都屬于鐵腕治軍的重點關(guān)照領(lǐng)域。

這使得神龍內(nèi)部的膿瘡得以拔除,在穩(wěn)定下來的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下,從定義、定價、營銷再到銷售政策、服務(wù)的正常秩序得以重新建立,為市場業(yè)績的提振帶來了新的契機。

寫在最后

日系法系“一升一降”,自主品牌逐漸破冰,標(biāo)志著東風(fēng)集團即將進入新一輪調(diào)整期。此前《車壹條》獲得獨家消息,東風(fēng)悅達起亞有望脫離東風(fēng)體系。更有知情人士透露,如果神龍在長線發(fā)展中仍不見起色,也有撤離“大本營”的可能。

可以預(yù)見,東風(fēng)集團的“調(diào)整期”還會持續(xù)很長時間。

責(zé)任編輯:hnmd003

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