焦點(diǎn)簡訊:教育企業(yè)扎堆做桌椅 “教育硬件+家居”跨界走進(jìn)紅海區(qū)

2022-08-05 06:44:10來源：北京商報(bào)網(wǎng)

繼智能臺燈后，教育企業(yè)又盯上了孩子們學(xué)習(xí)用的寫字椅。8月4日，據(jù)北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，作業(yè)幫在淘寶、抖音多個(gè)平臺上線新產(chǎn)品學(xué)習(xí)椅，以矯正坐姿為賣點(diǎn)，目前售價(jià)在千元左右。而跨界進(jìn)入兒童家居領(lǐng)域并涉足課桌椅賽道的教育公司遠(yuǎn)不止作業(yè)幫一家，讀書郎、優(yōu)學(xué)派等多個(gè)品牌均已進(jìn)入相關(guān)市場。相比做智能臺燈、智能平板而言，兒童學(xué)習(xí)桌椅的智能化程度有限，且在這些教育企業(yè)入局前，就已形成了較穩(wěn)定的市場格局。在業(yè)內(nèi)人士看來，和大多數(shù)教育智能硬件不同，兒童課桌椅剛需性強(qiáng)、更新?lián)Q代頻率低。教育企業(yè)想克服產(chǎn)品上的“水土不服”和“同質(zhì)化”問題，還需在打造學(xué)習(xí)場景上多下功夫。

入局兒童學(xué)習(xí)桌椅

智能平板、詞典筆、單詞卡、智能臺燈……教育智能硬件的邊界，或許將在兒童學(xué)習(xí)桌椅上再度被拓寬。

(資料圖片)

據(jù)北京商報(bào)記者觀察，多家教育企業(yè)在近日推出或升級兒童學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品。其中，在線教育機(jī)構(gòu)作業(yè)幫在淘寶、抖音等平臺上線“作業(yè)幫追背正姿椅”。該產(chǎn)品的賣點(diǎn)主打動(dòng)態(tài)追背和端正坐姿，在淘寶喵喵機(jī)旗艦店、碳氧旗艦店、抖音碳氧旗艦店均有銷售。抖音定價(jià)為899元，淘寶定價(jià)為999元+100元返現(xiàn)。而為了解關(guān)于學(xué)習(xí)椅的更多產(chǎn)品詳情，北京商報(bào)記者聯(lián)系了作業(yè)幫相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

除作業(yè)幫外，被稱為“教育智能硬件第一股”的讀書郎則在2021年就推出子品牌readboy，瞄準(zhǔn)智慧學(xué)習(xí)桌椅領(lǐng)域，并在今年5月推出智慧學(xué)習(xí)桌（T1）、智慧學(xué)習(xí)椅（Q5）兩款新品。據(jù)淘寶readboy旗艦店顯示，T1+Q5的套裝組合定價(jià)為6196元。桌椅均可調(diào)節(jié)高度和角度，適配成長和學(xué)習(xí)需要。目前淘寶“讀書郎家居旗艦店”已銷售了多款學(xué)習(xí)桌椅類產(chǎn)品，定價(jià)從幾百元到上千元不等。

讀書郎智能家居事業(yè)部營銷總監(jiān)陳明告訴北京商報(bào)記者，讀書郎推出學(xué)習(xí)桌椅類產(chǎn)品，主要是為了升級在家學(xué)習(xí)場景?！白x書郎20多年的業(yè)務(wù)一直是圍繞學(xué)習(xí)設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)，這次用子品牌的方式運(yùn)作推出智慧學(xué)習(xí)桌椅，也是為了打造產(chǎn)品生態(tài)圈?！标惷鞅硎尽?/p>

值得一提的是，從教育智能硬件領(lǐng)域跨界到兒童學(xué)習(xí)桌椅領(lǐng)域，不只是讀書郎一家的選擇。據(jù)公開信息顯示，另一家教育智能硬件廠商優(yōu)學(xué)派也曾于此前投資智慧學(xué)習(xí)桌椅品牌卓酷。

市場規(guī)模超140億

縱觀整個(gè)兒童學(xué)習(xí)桌椅賽道，目前已有多位老玩家入局，市場出現(xiàn)了包括愛果樂、護(hù)童科技、黑白調(diào)等多家涉足兒童學(xué)習(xí)桌椅業(yè)務(wù)的企業(yè)品牌。據(jù)淘寶兒童學(xué)習(xí)桌熱銷榜顯示，上述商家銷量排名靠前。

“兒童學(xué)習(xí)桌椅的市場飽和度和成熟度都很高，相對來說是個(gè)‘內(nèi)卷’的行業(yè)。”互聯(lián)網(wǎng)教育專家、素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受采訪時(shí)指出，兒童學(xué)習(xí)桌椅的價(jià)格相對來講比較貴，且更新?lián)Q代的速度不快，如果后入局者推出的產(chǎn)品沒有明顯能吸引人的亮點(diǎn)，很難說服消費(fèi)者去迅速換品牌換產(chǎn)品。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，預(yù)計(jì)2022年學(xué)習(xí)桌椅、護(hù)眼臺燈、護(hù)脊書包三類產(chǎn)品總體市場規(guī)模將達(dá)238億元，未來幾年仍將保持較高速度增長。

其中，兒童學(xué)習(xí)桌椅市場規(guī)模140億元，占比58.9%，且未來份額仍將提升。從滲透率看，功能性兒童學(xué)習(xí)桌椅目前滲透率不足20%，仍有較高提升空間。“做兒童學(xué)習(xí)桌椅一方面是看到了市場需求的存在，同時(shí)也考慮到我們自身發(fā)展的需要。”陳明直言，“從技術(shù)角度來講，我們是完全跨界，會有適應(yīng)階段。為此我們也在產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)搭建，包括在供應(yīng)鏈方面都進(jìn)行了準(zhǔn)備和考察。相比老玩家，我們在經(jīng)驗(yàn)方面會有所欠缺，但我相信競爭壁壘會隨著時(shí)間推移逐漸減少?！?/p>

“如果教育企業(yè)想要進(jìn)入家居領(lǐng)域，打造新產(chǎn)品，從用戶精準(zhǔn)度來講，這些企業(yè)原本已經(jīng)擁有龐大且精準(zhǔn)的客戶資源群體，再去進(jìn)行一輪翻炒或者運(yùn)營，雖然也存在市場機(jī)會，但從市場增長和發(fā)展來看，他們要面臨和已有廠商去對比競爭的局面?！庇裘缯劦馈?/p>

“智能”概念待考

北京商報(bào)記者留意到，目前市面上在售的大部分兒童學(xué)習(xí)桌椅，都將產(chǎn)品賣點(diǎn)放在桌椅材料、可調(diào)節(jié)、保護(hù)脊椎等維度上，鮮少提及“智能”概念。而與此前大熱的教育硬件智能臺燈相比，學(xué)習(xí)桌椅在智能化、內(nèi)容植入等方面也十分欠缺。

對此，郁苗表示，智能燈的優(yōu)勢在于護(hù)眼顯示屏、護(hù)眼光源和學(xué)習(xí)內(nèi)容的植入?！半S著在線教育的發(fā)展，大家認(rèn)可了家里要常備像學(xué)習(xí)機(jī)、智能平板這樣的智能硬件，智能燈集合了這些功能，價(jià)格也不高，便于大家接受。”

“對兒童學(xué)習(xí)桌椅來說，內(nèi)容植入很難實(shí)現(xiàn)。并且學(xué)習(xí)桌椅在高中低端產(chǎn)品維度上都比較飽和，面向廣泛的學(xué)生大眾，更多是從健康角度去宣傳和入手研發(fā)，很難從學(xué)習(xí)內(nèi)容的角度進(jìn)行宣傳?！庇裘绫硎尽?/p>

郁苗的話也在家長們中間得到了驗(yàn)證。多位家長向北京商報(bào)記者表示，給孩子選學(xué)習(xí)桌椅時(shí)會優(yōu)先考慮已有的成熟品牌，更加關(guān)注舒適度和桌椅使用的材料。“我不太在乎課桌椅是不是能輔助學(xué)習(xí)，智不智能，孩子現(xiàn)在的智能產(chǎn)品已經(jīng)很多了?！奔议L王女士說道。

北京商報(bào)記者趙博宇

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