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環(huán)球今亮點(diǎn)!抖音合作餓了么之前,抖音支付有點(diǎn)活躍

2022-08-23 18:35:03來(lái)源:釘科技微信號(hào)  

[釘科技觀察]在抖音APP內(nèi)上線一年半之后,2022年的8月,抖音支付比以往顯得還要活躍一些,至少?gòu)亩桃曨l的發(fā)布上來(lái)看是這樣。

截至8月22日的49條內(nèi)容中,11條在8月發(fā)布,11條在7月發(fā)布,其余27條內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間分布在2021年5月至2022年6月的14個(gè)月。


(資料圖片僅供參考)

內(nèi)容發(fā)布外的另一個(gè)動(dòng)作或許更能說(shuō)明這種“活躍”,8月以來(lái),《釘科技》的小伙伴們注意到,在眾多百萬(wàn)粉絲級(jí)博主的內(nèi)容評(píng)論區(qū),常常可以看到“抖音支付”的身影,筆者刷到的時(shí)候也感覺(jué)很鮮,就隨手截了幾張圖,博主與“抖音支付”賬號(hào)之間的互動(dòng)氛圍頗融洽,也有博主在評(píng)論區(qū)直接開(kāi)啟對(duì)“抖音支付”的一撥推薦。

(截圖自抖音平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容評(píng)論區(qū))

在其他博主內(nèi)容下方“評(píng)論”,在短視頻平臺(tái)是賬號(hào)吸引粉絲的常規(guī)操作。

如果記得不錯(cuò),前一個(gè)在一段時(shí)間內(nèi)亮相比較密集的抖音自家賬號(hào)是“抖音安全中心”,目前粉絲超過(guò)800萬(wàn),作品超過(guò)600條。

對(duì)比來(lái)看,作品50條左右的“抖音支付”,已經(jīng)有超過(guò)1150萬(wàn)粉絲。

就筆者觀察到的情況,“抖音支付”賬號(hào)評(píng)論內(nèi)容的其中一個(gè)共性是,大都存在于與“美食”標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的內(nèi)容的評(píng)論區(qū)。

顯得有些“巧合”的是,時(shí)間大差不差,抖音跟餓了么來(lái)了一次牽手。說(shuō)“巧合”,是考慮到,在這次合作之后,抖音支付或許會(huì)更有用武之地,所涉及的領(lǐng)域,恰恰是“餐飲”。

8月19日,餓了么和抖音共同宣布達(dá)成合作,根據(jù)公開(kāi)信息,餓了么將基于抖音開(kāi)放平臺(tái),以小程序?yàn)檩d體,通過(guò)產(chǎn)品、場(chǎng)景和技術(shù)能力,與抖音一起為用戶提供從內(nèi)容種草、在線點(diǎn)單到即時(shí)配送的本地生活服務(wù)。

直接來(lái)看,抖音進(jìn)一步深入“外賣”業(yè)務(wù)的意圖明顯,這可能是一次“補(bǔ)短板”的合作嘗試。

最近的關(guān)聯(lián)消息是,在今年7月,抖音推出了“團(tuán)購(gòu)配送”功能,盡管根據(jù)官方描述,只是“平臺(tái)嘗試為部分需求迫切的商家開(kāi)放團(tuán)購(gòu)商品的配送服務(wù)”,“該項(xiàng)目還在探索階段”。

“為部分需求迫切的商家開(kāi)放”與“探索階段”,或在表明,布局“外賣”相關(guān)業(yè)務(wù)一年有余的抖音在能力上仍有不足,這個(gè)不足,就是運(yùn)力。餓了么,應(yīng)該是抖音在配送服務(wù)上要搭的“車”。

從這里來(lái)看,餓了么也應(yīng)該會(huì)是抖音支付進(jìn)一步釋放影響力要搭上的新“車”,因?yàn)榘ㄍ赓u在內(nèi)的本地服務(wù),會(huì)讓抖音支付在傳統(tǒng)電商與直播帶貨之外,深入“新”的使用場(chǎng)景。

對(duì)“新”場(chǎng)景的期待,可能也是餓了么和抖音宣布合作之前,“抖音支付”已經(jīng)活躍起來(lái)的原因之一。抖音或許是想告訴用戶,平臺(tái)既有有支付功能,也有外賣關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù),要不要在這里點(diǎn)個(gè)外賣?(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)

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