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藍鯨財經記者工作平臺（lanjingcj）原創

作者 | 棠棠

在輿論場沉寂了一段時間的樂視，前兩天因為一個極為辛酸的熱搜重回公眾視野。

9月15日，樂視被曝其抖音賬號近30天直播14場，銷售額為2萬元。極少有人知道，今年蘋果發布會的同一天，樂視也開了一場秋季溝通會。相關負責人在會上表示，今年“東方甄選”出來后感覺很受鼓舞，樂視正在努力成為下一個新東方。

兩個月前，樂視因為“沒有老板的神仙生活”同樣吸引了一波關注。很多人詫異于樂視竟然還活著，而更多的人好奇的是：“賈躍亭與樂視是否還有關系”和“一部《甄嬛傳》，能否保住樂視一生榮華富貴？”

樂視上熱搜的另一種姿勢：沒有老板和996的“神仙生活”

當樂視開始學習新東方：直播一周，全員病倒

自新東方因東方甄選翻紅后，直播帶貨就成為了一種極富悲情和勵志意味的自救方式。

對樂視來講，這也是一種可能。早在7月，因為“神仙生活”意外出圈后，樂視就順勢發布了主播招聘，歡迎教培行業從業老師和《甄嬛傳》十級學者。9月初開始，@樂視 官方和其旗下賬號@市場部的日常 在抖音相對頻繁地開啟了直播試水。

據蟬媽媽最新數據，近30天擁有2.5萬粉絲的@樂視 直播11場，銷售額3.3萬；@市場部的日常 直播7場，銷售額1.8萬。值得一提的是，該賬號原來是樂視旗下一個拍辦公室答題短視頻的，此前已經積累了200余萬粉絲，近一月來處于持續掉粉的狀態。

蹲守沒什么人氣的直播間，可能會收獲一種養成系的快樂。

出鏡主播都是樂視員工，現身較多的胖虎和眼睛姐就是人力資源部的。盡管負責人揚言“努力成為下一個新東方”，但主播們并沒有養成“知識直播”的打法，目前還只是簡單介紹商品和優惠活動，話術尚不熟練，甚至多次觸碰違禁詞。

直播間背景墻的對聯很有意思

9月16日，樂視的抖音直播間一晚上被封了4次，彈幕和粉絲群里不乏鼓勵和建議的聲音，甚至還有樂視前員工現身加油。樂視目前帶貨的商品，大多是旗下的電視手機小家電以及其他品牌的水果百貨等。不過自家商品的單價相對高，很難沖動消費；別的商品又不具備太大價格優勢。

銷量雖一般，直播間滿是歡樂的氣息

在熱搜上“讓大家見笑的”的樂視，9月14日晚單場直播GMV終于破萬。兩天后，樂視在直播間賣出了第一臺電視。在該直播切片的下面，樂視官方留言稱：直播一周，全員病倒，當主播太不容易了。

目前看來，樂視直播仍處于冷啟動階段，各方面尚不成熟。圍觀的人大多為湊熱鬧，或者同為打工人對樂視員工產生了共情。盡管東方甄選也用了半年時間才將粉絲量從0做到了100萬，但樂視想要成為下一個“新東方”，恐怕還有很遠的路要走。

樂視的確還活著：從日常自嘲到“神仙生活”

2017年7月，自曝財務危機的樂視創始人賈躍亭出走美國，從此人們再也沒有等到他的“下周回國”。樂視就此陷入低谷，在此后長久的幾年中，被催債、裁員、強制退市等負面新聞纏繞。

直到2021年春節，各家大廠瓜分紅包的PK潮中，樂視因為“欠122億”的logo脫穎而出。這次離奇的出圈，使得樂視App的下載量漲了20%，也讓自嘲自黑成為樂視近一兩年的營銷基調。

受到啟發的樂視將自家App的圖標接連改為“素來高手在民間”、“為俺取名叫樂觀”、“羅胖抖音演甄嬛”、“老板造車美利堅”等。樂視直播間背景墻上的對聯就是來自此類打油詩，將樂觀自嘲發揮到了極致。

“抖機靈”終究不能長久，但大半年來樂視的口碑卻在意外好轉。

一眾視頻網站接連漲價的大環境中，樂視視頻卻在今年6月發布公告稱“樂視不漲價，也沒有資格漲價”。7月，#樂視員工沒有996和內卷# 的話題沖上熱搜，去年底其在大廠降薪潮中逆勢漲薪的消息也被再度討論。

盡管樂視方面很快回應稱，網傳情況基本屬實，但還算不上“神仙日子”。但多數參與討論的網友卻將其解讀為：“不是神仙日子，神仙哪有這日子舒坦?！?輿情如此，還要靠同行襯托。

樂視關于神仙生活的回應

去年底，樂視在內部公開信中宣布：“在不考慮歷史債務影響的前提下，樂視已經實現了經營利潤和現金流的雙平衡?！?但這句話的前半部分依舊不能被忽略，據樂視2022 年半年度報告，其負債總額已達222億元。

2021年4月，證監會公布，由于樂視網(300104)連續十年財務造假，且2016年非公開發行系欺詐發行，對樂視網合計罰款2.4億元，對賈躍亭罰款2.4億元，其余涉案人員罰款3萬至60萬元不等。因為一直未繳納，今年8月，證監會強制執行樂視網2.4億罰款。

樂視則對此回應稱：公司當前的第一要務是員工穩定，員工穩定公司業務才穩定。至于公司因歷史原因是欠122億或是124.4億，公司全員都會坦然面對。路終歸是一步一步走，債是要一點一點還。

身背巨債，卻給整個互聯網留下“神仙日子”的印象，這一切多少顯得有些荒誕。但這個故事仍然值得關注的原因在于，如今使公司維持運營的，不是“造車美利堅”的賈躍亭，而是你我一樣的普通打工人。

樂視不靠《甄嬛傳》，也不再是賈躍亭的

每隔一段時間，被盤出厚厚包漿的《甄嬛傳》就會上一次熱搜。

擁有播映權的樂視，自然“母憑子貴”，并在今年4月因為#甄嬛傳每年播出收益還有上千萬#再度成為話題中心。樂視官博不但日常玩?！罢鐙謧鳌?，還直白宣稱“有你，是我的福氣”。

《甄嬛傳》對于平臺的引流作用有目共睹，但說它養活樂視的確有失公允。據澎湃新聞援引樂融致新CEO張巍消息，2021年左右，樂融致新與樂視網大約一共有450名員工，每個月支出薪酬大概1000萬元，一年的薪酬支出為1.2億元左右。這樣看來，《甄嬛傳》帶來的營收甚至無法支付員工薪酬。

在本月8號舉辦的樂視秋季溝通會上，樂視方面對“靠甄嬛傳和收租生存”的傳聞也做出回應。其表示，甄嬛傳是樂視網全資子公司花兒影業的版權內容，去年帶給樂視網的營收不到5%，去年房租收入帶給樂視網公司的收入占比僅為6%。

那么，樂視靠什么活著呢？實際上，我們現在所熟知的樂視品牌主要由“樂視網”和“樂融致新”兩家公司構成。

樂視網的主要產品是樂視視頻，營收主要來自會員收入、版權業務和電視劇發行等。除《甄嬛傳》以外，樂視網手中還握有《幸福像花兒一樣》《太子妃升職記》《羋月傳》《白鹿原》等劇版權。據樂視2021年年報，報告期內樂視網實現營收4.68億元，其中會員及發行業務實現營收3.96億元，電視劇發行收入9559萬元，同比均實現正增長。

樂視網“成績單” / 秋季溝通會披露信息

而樂融致新曾經是樂視網的子公司，后來獨立出來，以硬件生產和內容運營為主要業務。從樂視直播的選品來看，其帶貨大頭主要也是公司自有的硬件產品。

“919樂迷節”是樂視直播帶貨以來造勢已久的活動，官方賬號在評論里放話“單場GMV5萬”。就目前的情勢來看，完成這一小目標仍有一定難度，甚至有網友調侃：賈躍亭回國肯定就不是“14場直播帶貨2萬”的數據。

但創始人賈躍亭，已不再參與樂視網的經營。據樂視網6月20日公告，賈躍亭將其持有的公司 6億股股份（占公司總股本的15.04%）對應的表決權及其他股東權利（除財產性權利）委托給致新云網企業管理（天津）有限公司代為行使。

由此，致新云網成為樂視網新的第一大股東、控股股東，持股比例為15.04%。賈躍亭持股比例從21.48%下降至6.44%。樂視網的實際控制人也由賈躍亭變更為劉延峰等四位任職于樂視網和樂融致新的高管。