iPhone 14系列的發售，讓許多等著發財的黃牛撲空，9月16日iPhone14正式發售，當日上午成交溢價在幾千元左右，晚上就已經基本回到官網價格，此后市場進一步回歸冷靜甚至還出現了“破發”，而當時加價收機還沒有出貨完畢的黃牛，直接面臨虧損，9月18日，“黃牛訴苦iPhone 14倒貼100元出”沖上熱搜，專家指出，對于市場環境反應遲鈍，對于供應鏈的漠然無知，是黃牛黨自食苦果的主要原因。

黃牛黨“翻車”

北京商報記者走訪王府井(600859)蘋果實體店發現，目前iPhone 14以及iPhone 14 Pro系列仍無現貨售賣，目前到店內取貨的消費者，多是此前就已經在官網上預約訂購，工作人員對記者表示，何時能在店里購買新品尚不清楚，不過官網與淘寶、京東等網上均可預訂，發貨時間也大約都在60天左右，當被問及黃牛等相關問題，工作人員稱從黃牛處購買殊無必要。

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消費者沈女士就是在蘋果官網上訂購的新機，盡管目前仍未通知她去店內取貨，但沈女士對記者表示自己并不著急，更不會從黃牛處購買，沈女士稱，自己目前使用的是還是2018年iPhone XS Max，更換iPhone 14的確是因為電池老化、內存不足等問題而產生的換機需求，并不是為追趕這波潮流，所以發貨時間長對她而言并不是大問題。

消費者張先生也是蘋果手機的老用戶，近期他在京東上訂購了iPhone 14 Pro max，不過他現在使用的還是iPhone 7，張先生表示，他從初代蘋果到iPhone 7，幾乎年年都換新機，不過此后就再未緊跟蘋果腳步，本次換機也是因為iPhone 7無法更新iOS 16，面臨著過時被“拋棄”的局面，至于長期不換新機的原因，張先生表示蘋果近年來并未推出什么驚艷的設計，尤其是越來越大的屏幕，似在一定程度上顯現出想象的匱乏。

有市場觀點認為，iPhone 14在發布伊始便被市場詬病創新不足，更像是為iPhone 14 Pro系列“陪跑”，如果有黃牛囤積iPhone 14難免叫苦不迭，而iPhone 14 Pro盡管頗受關注，但離掀起換機熱潮仍差的太遠。

例如天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的預購結果“糟糕”，表明蘋果對這兩款新標準機型的定位可能已經失敗。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，與iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，預購結果呈現“中性”和“良好”態勢，若在發售后需求沒有改變，蘋果可能會在數周內下調iPhone 14和iPhone 14 Plus這兩款機型在11月與之后的出貨量。

供應鏈“堵漏”

在資深經濟產業觀察家梁振鵬看來，黃牛黨這次馬失前蹄當屬意料之中，并從消費、生產兩端進行了分析。

梁振鵬認為，從消費端看，目前消費者換機時間延長，換機意愿下降是大趨勢，一方面經濟放緩壓縮個人收入，抑制了消費者換機意愿，另一方面，安卓、蘋果兩大陣營都面臨創新不足的問題，盡管“微創新”層出不窮，使得手機出貨額、量環比提振，但想讓大多數消費者慷慨解囊已是奢望。

專家表示，從蘋果生產端看，蘋果公司已經構建起了較強的品牌力和較好的美譽度，而所謂的饑餓營銷在本質上還是炒作，不是良性、可持續的營銷手段，對于蘋果這樣體量的公司不屑為之。不可否認的是，的確有一些品牌的忠實用戶想第一時間入手新機，另外也有網絡KOL處于商業展示目的搶購iPhone新品，但這些群體畢竟屬于小眾，這樣的特殊需求也難以滿足，但成熟的企業均具備良好的供應鏈管理和庫存調度能力，并無斷貨之虞，普通消費者也就沒必要搶購。

獨立國際策略研究員陳佳則從產能角度著眼，他表示，目前蘋果供應鏈涉及到的中國企業不少，尤其是屏幕主板方面，長江存儲、京東方等中資企業均進入了供應鏈名單，另外，iPhone 14全系則設計、制造尤其是揚聲器和電池等配件方面都更加依賴中國，“加州設計中國制造”成為其顯著標簽，中國市場斷供、缺貨的風險很低。

專家指出，黃牛囤積居奇的行為，更多顯現出的是對于宏觀產業鏈的漠然和無知，倒賣賺差價的行為只能自食苦果，畢竟企業沒有必要平白無故讓渡出一部分利潤空間，同時還面臨著損失品牌信譽的風險。

北京商報記者 金朝力 王柱力 圖片來源：蘋果官網截圖