蘋果削減推特廣告投放后遭到馬斯克“開戰”。

當地時間11月28日，推特的新老板埃隆·馬斯克用一連串推文向蘋果（AAPL，股價141.17美元，市值2.25萬億美元）公司開炮，對蘋果的審查制度提出不滿，聲稱蘋果不但削減了在推特上投放廣告，還威脅要從應用商店中刪除推特。

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自馬斯克接手推特以來，這個社交媒體平臺與蘋果之間關系逐漸變得劍拔弩張。馬斯克同時對蘋果高達30%“蘋果稅”也很有怨言。據海外網援引外媒30日報道，他還在推特上發布了一張汽車在公路上行駛的照片，并借此公開向蘋果“宣戰”的選擇。畫面中的路口有兩個選項，即“支付30%的抽成費用”或“開戰”，而汽車選擇“開戰”這條路。不過幾小時后，這條推特被馬斯克刪除了。幾天之前，馬斯克還表示，如果蘋果和谷歌將推特移出應用商店，他可能會自己生產一款新手機。蘋果公司暫未對此做出回應。

圖源：馬斯克推特 海外網

馬斯克：蘋果削減推特廣告，還威脅下架應用

那我只能自己造手機了

11月28日，馬斯克在一條推文中寫道：“蘋果已基本停止在推特上投放廣告。”

馬斯克還艾特了蘋果首席執行官蒂姆·庫克喊話，詢問“這是怎么回事”。

來源：馬斯克推特

自馬斯克接手以來，推特已經流失多位廣告商。梅西百貨（Macy"s）、大眾汽車集團（Volkswagen Group）、通用磨坊（General Mills）等大型品牌暫停推特的廣告投放，美國制藥巨頭禮來公司（Eli Lilly）遭遇高仿李鬼賬號，蒸發百億美元市值，也停止了與推特的合作。馬斯克曾承認這導致推特的收入“大幅下降”。

蘋果的出走也將對推特造成重大打擊，據彭博社援引知情人士報道，蘋果一直是推特的最大廣告客戶之一，推特有一個完整的團隊專門幫助公司維持與蘋果的關系。每年蘋果在推特上投放超過1億美元的廣告。對于推特而言，與蘋果保持關系也尤為重要，因為蘋果的應用商店是用戶下載該社交軟件的主要方式之一。

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據廣告測量公司Pathmatics的數據，在11月10日至16日期間，蘋果在推特上的廣告支出估計為13.16萬美元，在馬斯克完成推特收購前的一周，蘋果在推特上的廣告支出為22.08萬美元。

目前蘋果并未對馬斯克的言論作出回應，一些推特用戶周一表示仍能在推特上看到蘋果的廣告，不過彭博社的消息人士表示，蘋果確實已經減少了在推特上廣告投放。不過有推特用戶表示，他們仍然能夠在信息流中看到蘋果的廣告。

馬斯克與蘋果的矛盾不止于此。除了暫停廣告投放，馬斯克在另一條推文中指出，在應用審查過程中，蘋果曾威脅要將推特從其應用商店移除，但蘋果并沒有解釋為什么推特要被下架。由于蘋果的應用商店是用戶下載推特的主要方式之一，一旦推特應用被下架，必然將失去一個主要的分發平臺。

馬斯克同時向他的1.19億粉絲發起了一項民意調查，詢問“蘋果是否應該公布其采取的所有影響其客戶的審查行動”。在調查發起15小時后，已有超過188萬人投票，其中有85%的人選擇了“是”。

圖片來源：推特截圖

對于蘋果來說，與如今的推特的矛盾或主要存在于內容審核問題上。

據美聯社29日報道，一款應用如果想上架蘋果或者谷歌應用商店，那就必須有一套體系去“審查有害的內容”。

但馬斯克并不認同內容審核這一做法，他自稱是一位“言論自由的絕對主義者”，認為推特應該允許發布任何不違法的內容，還在本周一稱自己的行為是“一場反對美國網絡審查制度的革命”。作為這場“革命”的一部分，推特正在恢復大部分之前被封禁的賬戶。

根據推特前信任和安全主管約爾·羅斯在《紐約時報》發表的一篇文章，本月早些時候，馬斯克接手推特后，該網站上仇恨言論激增，包括蘋果和谷歌等在內的未具名應用商店代表都與推特進行了接觸。

另據《中國經濟周刊》報道，如果因為缺乏“內容節制”，導致蘋果和谷歌將其從商店中移除，馬斯克表示他將推出自己的智能手機。他說，希望不會走到那一步，但如果“別無選擇”，那只能這樣了。

一位網友稱，“想必一半美國人會拋棄帶有偏見、窺探個人隱私的iPhone和安卓手機。馬斯克建造了通往火星的火箭，一個小小的智能手機應該很容易。”不少網友已經為這款手機取好了名字，將其稱呼為“特斯拉手機（Tesla Phone）”，更有馬斯克的粉絲直接表示會為了特斯拉手機放棄iPhone。

來源：推特

“蘋果稅”大戰將再次打響？

面對蘋果的“威脅”，馬斯克也展開了攻擊。他發布表情包稱，自己寧愿“開戰”也不愿支付30%的“蘋果稅”。

馬斯克發的一條推文中問到：“你知道蘋果對你在App Store上購買的任何東西都秘密征收了30%的稅嗎？”

圖片來源：推特截圖

蘋果對于其應用商店中所有應用的數字購買支付都會抽成30%，這被稱為“蘋果稅”。

據《紐約時報》報道，馬斯克對這一收費制度早有不滿。在收購推特后，他計劃將推特的收入從主要依賴廣告轉向更多地依賴應用程序內部的付費選項。但是，任何收費項目都無法逃脫蘋果高達30%的分成。

馬斯克的質疑立刻引來了部分支持者，其中包括Epic Games首席執行官蒂姆·斯威尼。此前Epic Games在2020年在《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道,以此來繞過蘋果的收入抽成，隨后蘋果就下架了《堡壘之夜》，甚至封掉了Epic Games的開發者賬號。Epic Games認為蘋果涉嫌壟斷。但去年蘋果被裁定不構成實施壟斷行為，但其必須允許開發者使用第三方支付渠道。

斯威尼在推特上稱，當Epic Games同樣挑戰蘋果的支付政策時，蘋果將《堡壘之夜》從應用商店移除了。斯威尼質疑蘋果是否會拋棄所有抱怨它的開發者，例如Facebook、Spotify和推特。

馬斯克此次對蘋果高抽成的質疑正值“蘋果稅”可能面臨改革之際。當前，美國國會正在推進《開放應用程序市場法案》，該法案旨在讓開發者對他們的應用有更多控制權，并允許他們避開蘋果和谷歌收取的費用。

科技研究公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特預計，未來應用商店的費用將降至20%左右。

《紐約時報》稱，現在蘋果還不打算跟馬斯克“撕破臉”。蘋果首席執行官庫克曾在本月接受媒體采訪時，否認推特有被應用商店下架的風險，并贊揚了他們對仇恨言論的管制。

目前，蘋果CEO庫克仍在繼續使用推特，上周他發布了一條關于感恩節的推文，并表示“感謝蘋果的所有團隊以及客戶，祝大家度過愉快的一天。”

記者|張凌霄

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