(資料圖)

1月12日，中關村(000931)互動營銷實驗室聯合普華永道、秒針營銷科學院、北京師范大學新聞傳播學院共同發布《2022中國互聯網廣告數據報告》。該報告指出，互聯網廣告市場結構性調整步入深水區，市場規模首次出現回調，行業巨頭廣告收入增速放緩，短視頻形式占據主流。

報告顯示，2022年全年中國互聯網廣告收入為5,088億元人民幣，同比下降6.38%，減少347億元。2022年中國互聯網營銷市場規模預計約為6,150億元人民幣，較上年下降0.37%，廣告與營銷市場規模合計約為11,238億元，較上年下降3.19%。

從媒體平臺類型看，視頻平臺市場占比23.03%，是第二大類廣告平臺；從廣告形式看，視頻廣告市場占比22.19%，是第三大類廣告形式。在視頻類別中，短視頻是唯一一類在媒體平臺與廣告形式上都呈現增長的品類，也是2022年唯一增長的品類。

從行業看，房地產與教育培訓行業的廣告投放合計下跌209.41億元，占行業總跌幅的60.35%。交通、零售物流、家用電器、服裝服飾與旅游休閑為2022年互聯網廣告五個主要增長行業，共增加191.19億元收入。

從企業看，2022中國互聯網廣告收入TOP10企業分別為阿里巴巴、字節跳動、騰訊、百度、京東、美團、快手、小米、拼多多和微博。在行業前十的頭部企業中，BAT廣告收入均出現較大幅度的下滑，三家合計下降355億元，各家降幅均超過9%。行業前十的企業廣告收入規模合計下降247億元，降幅為4.79%，小于市場整體降幅。

報告認為，互聯網廣告市場投放隨疫情走勢波動，2022年全年受疫情影響較大。從中長期看，經濟穩中向好、長期向好的基本面并未改變，中國互聯網廣告產業抓住此調整窗口持續優化資源配置，有利于未來把握主動，抓住市場機遇。