經(jīng)歷過(guò)去一年大規(guī)模降本提效措施后，百度業(yè)績(jī)得到有效改善。

據(jù)百度發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2022年?duì)I收1236.75億元，與上年基本持平；歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）206.8億元，同比增長(zhǎng)10%。

一直以來(lái)，百度的營(yíng)收主要分為“百度核心”和愛(ài)奇藝兩部分。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年“百度核心”收入為954億元，基本與2021年持平。同期，愛(ài)奇藝收入為290億元，同比2021年下降5%。

(相關(guān)資料圖)

目前，百度仍然主要依靠搜索賺錢(qián)。由于行業(yè)整體承壓，其在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)于2022年收入747.11億元，同比下降7%，但在政策調(diào)整下，未來(lái)廣告市場(chǎng)較為樂(lè)觀。另一項(xiàng)非在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入為259億元，同比增長(zhǎng)22%，主要受智能云及其他AI驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的推動(dòng)。

同時(shí)，百度公布了最受外界關(guān)注的文心一言最新進(jìn)展。百度表示，正全力沖刺文心一言，并計(jì)劃將其多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與文心一言整合。

科技創(chuàng)新無(wú)疑能打開(kāi)估值空間，資本市場(chǎng)對(duì)文心一言的期待甚高。百度公布文心一言當(dāng)天，百度美股股價(jià)漲超15%。2022年財(cái)報(bào)公布后，百度美股盤(pán)前上漲7%。

文心一言短期內(nèi)將是百度的戰(zhàn)略重點(diǎn)，百度希望借此提升AI商業(yè)化能力。文言一心成色到底如何？答案將在3月揭曉。

扎穩(wěn)馬步

2022年上半年，百度MEG（移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群）組織架構(gòu)調(diào)整，新帥何俊杰披掛上陣，對(duì)MEG各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行功能性改造：一是在視頻和電商上持續(xù)投入；二是捆綁AIGC，發(fā)布數(shù)字人、文字、圖片、視頻等多個(gè)AIGC應(yīng)用。

目前看來(lái)有一定成效，百度移動(dòng)產(chǎn)品的流量池在去年末保持增長(zhǎng)。2022年12月，百度App月活用戶(hù)數(shù)達(dá)到6.48億，同比增長(zhǎng)4%。

移動(dòng)業(yè)務(wù)的流量增長(zhǎng)也讓百度廣告業(yè)務(wù)有回春的跡象。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年百度托管頁(yè)(Managed Page)的廣告收入，占總體廣告收入的48%，同比增長(zhǎng)了約40%。2022年末疫情過(guò)峰，恢復(fù)常態(tài)化后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求逐漸釋放，市場(chǎng)普遍認(rèn)為廣告市場(chǎng)將迎來(lái)回暖。

除了傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，“百度核心”還包括了創(chuàng)新業(yè)務(wù)（智能云、小度產(chǎn)品以及阿波羅等）。作為創(chuàng)新業(yè)務(wù)的主要支撐，智能云2022年四季度收入約54億，同比增長(zhǎng)4%，相比上季度增速顯著下滑。除了疫情因素?cái)_動(dòng)外，或許與百度持續(xù)剔除低效項(xiàng)目有關(guān)，但總體仍保持了增長(zhǎng)。

據(jù)IDC近期發(fā)布報(bào)告，百度智能云在金融云解決方案中市場(chǎng)份額已躍升至行業(yè)第二，以55.4%的高增速居第一陣營(yíng)。

自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)也為百度貢獻(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)隽俊?022年四季度，百度的蘿卜快跑共提供56.1萬(wàn)單的乘車(chē)服務(wù)，同比增長(zhǎng)162%，環(huán)比增長(zhǎng)18.4%。截至2023 年1月，蘿卜快跑向公眾提供的乘車(chē)服務(wù)次數(shù)已累計(jì)達(dá)到200萬(wàn)。

2022年，百度研發(fā)費(fèi)用為233億元，同比下降7%。百度解釋為“主要由于人員相關(guān)費(fèi)用減少所致”。而開(kāi)年以來(lái)ChatGPT的技術(shù)革新，百度進(jìn)一步提高了AI的戰(zhàn)略地位，新一年的研發(fā)投入可能將再度提高。

而百度的賬上現(xiàn)金豐厚。截至2022年底，百度賬上還有凈現(xiàn)金近165億美元。單季自由現(xiàn)金流進(jìn)賬高達(dá)59億元，剔除愛(ài)奇藝也有51億元。這或許是百度未來(lái)繼續(xù)投入AI的底氣所在。

All In文心一言

百度新一年的重頭戲無(wú)疑是類(lèi)ChatGPT產(chǎn)品文心一言。雖然還未上線(xiàn)，文心一言已動(dòng)作頗多。

2月17日，百度集團(tuán)在“文心一言――揭秘之旅”內(nèi)部分享會(huì)上表示，文心一言將與搜索引擎相結(jié)合。同一天的“2023AI+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇”上，百度智能云宣布，“文心一言”將通過(guò)百度智能云對(duì)外提供服務(wù)。此外，文心一言大模型搭載到Apollo智艙系列產(chǎn)品，并搭配到硬件產(chǎn)品小度。截至發(fā)稿，已有300多家媒體及企業(yè)表態(tài)接入文心一言。

而百度已確定將在今年3月推出文心一言。百度管理層在此前認(rèn)為，文心一言預(yù)計(jì)會(huì)成為統(tǒng)領(lǐng)百度三大業(yè)務(wù)（移動(dòng)生態(tài)、智能云、自動(dòng)駕駛）走向深度智能化的關(guān)鍵產(chǎn)品。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

百度在此次業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上表示，其計(jì)劃將文心一言完全整合到所有的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品及面向消費(fèi)者的產(chǎn)品中。首先，百度計(jì)劃將文心一言嵌入百度搜索，相信這將重塑信息搜索、生成和呈現(xiàn)，為下一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新的切入點(diǎn)，幫助公司吸引更多用戶(hù)，并在未來(lái)以盈利的方式獲得市場(chǎng)份額；百度也會(huì)將文心一言融入小度，以升級(jí)所有智能設(shè)備和服務(wù)。

百度李彥宏在發(fā)給百度全員的財(cái)報(bào)信中，也重點(diǎn)介紹了文心一言。他表示，中國(guó)AI市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。而百度作為中國(guó)人工智能市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的最佳代表，正站在浪潮之巔。

百度此前在AI上已經(jīng)投入上千億元，這次文心一言落地，或許能為百度再次帶來(lái)AI商業(yè)化的機(jī)遇。

對(duì)于商業(yè)化，文心一言將整合到百度搜索中，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，用戶(hù)將更加依賴(lài)其產(chǎn)品完成各種任務(wù)和需求，從而將擴(kuò)大其搜索市場(chǎng)規(guī)模。

“我們正在使用AIGC擴(kuò)展內(nèi)容，如文本、圖像和視頻。我們相信這將為我們創(chuàng)造一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，吸引新用戶(hù)，增加用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)和用戶(hù)粘性，并幫助在長(zhǎng)期的在線(xiàn)廣告市場(chǎng)中獲得份額?！卑俣认嚓P(guān)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者。

百度還認(rèn)為，相比ChatGPT，文心一言能夠基于檢索增強(qiáng)提升時(shí)效性準(zhǔn)確性 （搜索在真實(shí)數(shù)據(jù)和用戶(hù)需求理解方面的積累有較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)），并基于知識(shí)增強(qiáng)提升多輪推理對(duì)話(huà)（文心大模型定位知識(shí)增強(qiáng)大模型）。此外，文心大模型是本土化的AI模型，具備對(duì)中文、甚至中國(guó)文化的更深理解，這意味著文心一言會(huì)更適合中文和中國(guó)市場(chǎng)。

但ChatGPT也是一把雙刃劍?？萍季揞^谷歌因?yàn)橥瞥龅念?lèi)ChatGPT產(chǎn)品不及預(yù)期，股價(jià)大跌。2月8日，谷歌展示了自己的人工智能聊天機(jī)器人“Bard”后，股價(jià)出現(xiàn)下跌曲線(xiàn)，當(dāng)日收盤(pán)跌超7%，市值一夜蒸發(fā)千億美元。

另外，ChatGPT產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)成本之高也不容忽視。AI行業(yè)數(shù)據(jù)分析師Tom Goldstein表示，OpenAI每月至少花費(fèi)300萬(wàn)美元用于運(yùn)行成本。

Tom Goldstein稱(chēng)，ChatGPT托管在微軟的Azure云上，因此，OpenAI無(wú)需購(gòu)買(mǎi)設(shè)置物理機(jī)房。按照目前的費(fèi)率，微軟對(duì)單個(gè)A100 GPU每小時(shí)收費(fèi)3美元，在ChatGPT上生成的每個(gè)單詞收費(fèi)0.0003美元。ChatGPT的回復(fù)通常至少有30個(gè)單詞，因此ChatGPT的單個(gè)回復(fù)至少要花費(fèi)公司1美分。算下來(lái)一個(gè)月至少得花300萬(wàn)美刀。