每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯 魏官紅

在登陸資本市場(chǎng)兩年后，“短視頻第一股”快手-W（HK01024，股價(jià)55.25港元，市值2395.28億港元）終于盈利了。

5月22日，快手發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度公司總營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.7%至252.2億元，期內(nèi)虧損收窄至8.76億元，上年同期虧損為62.54億元。本季度經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元，快手首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利。

(資料圖片僅供參考)

背靠數(shù)量龐大的“老鐵們”，2023年一季度快手應(yīng)用的平均日活躍用戶(hù)和平均月活躍用戶(hù)分別達(dá)到3.743億和6.544億。

當(dāng)晚財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，快手首席財(cái)務(wù)官金秉表示：“過(guò)去五個(gè)季度，公司降本增效舉措成效顯著。集團(tuán)在2022年Q2提前實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)分部運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，海外業(yè)務(wù)逐步減虧，以及本季度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)上市之后的首次經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。”

金秉強(qiáng)調(diào)，降本增效的本質(zhì)目的是提質(zhì)增效。這不僅是單純的財(cái)務(wù)措施，更是公司的長(zhǎng)效戰(zhàn)略機(jī)制，是運(yùn)營(yíng)思維的變化。在公司未來(lái)每個(gè)戰(zhàn)略決策的制定和實(shí)施過(guò)程中，都會(huì)包含相關(guān)的考量。

盈利功臣仍是廣告電商

集團(tuán)層面首次盈利的背后，廣告仍是快手的第一大“功臣”。

2023年第一季度，快手廣告收入約為131億元，同比增長(zhǎng)15.1%，總收入貢獻(xiàn)占比達(dá)51.8%，撐起了快手營(yíng)收的半壁江山。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑觀(guān)察到，進(jìn)入二季度以來(lái)，外循環(huán)效果類(lèi)廣告的消耗同比呈現(xiàn)較為明顯的逐月恢復(fù)的趨勢(shì)。從行業(yè)趨勢(shì)看，游戲、傳媒資訊和電商零售仍是增速恢復(fù)的主要?jiǎng)恿Γ硗猓鹑凇⒔逃刃袠I(yè)也成為外循環(huán)效果類(lèi)廣告逐步恢復(fù)同比增長(zhǎng)的重要支柱。

“我們預(yù)計(jì)在暑期充沛流量刺激下，傳媒資訊行業(yè)投放會(huì)逐步增加；游戲行業(yè)結(jié)合近期游戲廠(chǎng)商較多的新品首發(fā)等也會(huì)在暑期進(jìn)入消耗高峰期。基于此，我們對(duì)下半年外循環(huán)效果廣告恢復(fù)正增長(zhǎng)的信心會(huì)更強(qiáng)。”程一笑表示。

廣告之外，電商交易總額是外界最關(guān)心的數(shù)據(jù)之一。今年一季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)28.4%至2248億元。其中，快手電商月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。 自2018年開(kāi)啟直播電商業(yè)務(wù)，到今年快手電商的GMV已經(jīng)邁入萬(wàn)億元規(guī)模階段。在程一笑親自接手電商業(yè)務(wù)后，站在下一個(gè)5年起點(diǎn)上的電商業(yè)務(wù)被視為快手未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，在被問(wèn)及快手電商業(yè)務(wù)未來(lái)的增長(zhǎng)潛力時(shí)，程一笑認(rèn)為：“電商行業(yè)規(guī)模還在不斷增長(zhǎng)。當(dāng)下快手直播電商仍處于高速發(fā)展階段，對(duì)未來(lái)持續(xù)取得電商市場(chǎng)份額充滿(mǎn)信心。”

在他看來(lái)，在供給側(cè)，通過(guò)商品基建、短視頻、品牌化和商品類(lèi)目的持續(xù)豐富，拉動(dòng)需求增長(zhǎng)，目前短視頻GMV占比在低單位數(shù)的水平，未來(lái)仍能貢獻(xiàn)較大增量。其次，在需求側(cè)，流量大盤(pán)、買(mǎi)家滲透率以及購(gòu)買(mǎi)頻次的持續(xù)提升是主要驅(qū)動(dòng)因素。目前快手電商月活躍買(mǎi)家滲透率一季度穩(wěn)定在15%左右，仍有較大提升空間。

已組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)

隨著2022年12月短視頻用戶(hù)突破10億大關(guān)，快手距離實(shí)現(xiàn)自己4億的DAU中期目標(biāo)越來(lái)越近了。

財(cái)報(bào)顯示，一季度，快手平均日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.743億，平均月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.544億；短視頻及直播內(nèi)容的總觀(guān)看次數(shù)同比增長(zhǎng)超10%；快手應(yīng)用的互關(guān)用戶(hù)對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長(zhǎng)57.6%。

用戶(hù)保持增長(zhǎng)的背后，是快手借力于短劇、直播、線(xiàn)上晚會(huì)等內(nèi)容生態(tài)。對(duì)于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)而言，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，獲得用戶(hù)“青睞”的關(guān)鍵在于由內(nèi)容構(gòu)筑的“護(hù)城河”。

今年春節(jié)檔期快手上線(xiàn)了55部星芒短劇，其中，古風(fēng)微短劇《東欄雪》上線(xiàn)40小時(shí)播放量破億；同時(shí)，今年一季度快手星芒短劇品牌招商收入同比增長(zhǎng)超300%。

當(dāng)下，AIGC浪潮來(lái)襲，成為繼元宇宙后又一風(fēng)口，眾多企業(yè)加碼押注AI新賽道。快手在A(yíng)I領(lǐng)域的布局進(jìn)展如何，也成為投資人關(guān)注的焦點(diǎn)。

程一笑稱(chēng)，快手目前已組建大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并依托過(guò)去在A(yíng)IGC算法和大規(guī)模語(yǔ)言模型方面的技術(shù)積累，按計(jì)劃推進(jìn)大模型開(kāi)發(fā)和訓(xùn)練，當(dāng)前模型還處于訓(xùn)練階段。“我們認(rèn)為此次AI技術(shù)的變革是一次長(zhǎng)期的機(jī)遇，扎扎實(shí)實(shí)做好底層大模型，對(duì)標(biāo)國(guó)際最先進(jìn)的模型效果更加重要，因此，我們暫時(shí)還沒(méi)有明確地對(duì)外發(fā)布計(jì)劃。”

他認(rèn)為，短視頻平臺(tái)能夠充分受益于A(yíng)I技術(shù)浪潮，AI在短視頻領(lǐng)域最可能率先落地的應(yīng)用場(chǎng)景一是搜索方向，類(lèi)ChatGPT模型可以拓展搜索邊界，從當(dāng)前的站內(nèi)短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索；二是AIGC輔助生成圖文視頻，賦能用戶(hù)降低創(chuàng)作門(mén)檻，提升作品的質(zhì)量和多元化；三是在推薦算法方面，AI可以幫助用戶(hù)提升對(duì)于短視頻和直播內(nèi)容的理解，提升內(nèi)容推薦的ROI。