日前，B站公布了截至2023年一季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，第一季度B站總營收達50.7億元，同比微增0.3%，凈虧損6.28億元，同比收窄72%，環(huán)比收窄58%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2023年第一季度，在保持社區(qū)健康發(fā)展的前提下，我們的毛利率穩(wěn)步提升，虧損顯著收窄。”

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報告期內(nèi)，B站毛利潤同比提升37%至11億元，毛利率提升至22%。同時降本取得實效，營銷開支同比減少30%至8.8億元，行政及研發(fā)開支增速相比去年四季度的52%和87%，放緩至7%和2%。

加速商業(yè)化

根據(jù)財報，一季度，B站日均活躍用戶達9370萬，同比增長18%，月均活躍用戶數(shù)達3.15億；用戶日均使用時長96分鐘，總使用時長同比增長19%，用戶粘性穩(wěn)步提升。

用戶量和高粘性與B站正積極推進的商業(yè)化一脈相承。

陳睿指出：“提升商業(yè)化效率是現(xiàn)階段公司最重要的工作之一，而DAU的健康增長是推動商業(yè)化效率的重要基石。和MAU相比，DAU更能夠展現(xiàn)用戶的活躍度，也更能夠展現(xiàn)B站用戶量所帶來的商業(yè)化的潛力。”

B站為推動商業(yè)化做出的努力，具體來看，主要體現(xiàn)在以直播和大會員為主的增值服務和廣告業(yè)務上。

在直播業(yè)務增長的推動下，第一季度增值服務業(yè)務收入達21.6億，同比增長5%；報告期內(nèi)，B站廣告市場份額進一步擴大，廣告業(yè)務收入達12.7億，同比增長22%，其中，B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護膚和汽車。

此前一度為增長主力的游戲業(yè)務一季度收入為11.3億，同比減少17%，主要受一季度缺少新游戲推出所致。目前，B站手上已拿到8款游戲版號，將于國內(nèi)發(fā)行，同時還有5款游戲會在海外發(fā)行。

陳睿表示：“充足的版號供應不僅利好游戲業(yè)務，也利好廣告和直播業(yè)務。”B站預計，2023年全年的收入展望在240億元至260億元之間。

為分成“相愛相殺”

自上一次財報發(fā)布的三個月以來，B站與UP主之間撲朔迷離的分成關系便備受矚目。今年3月初，B站財報披露，2022年四季度超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，B站在直播和廣告業(yè)務中給UP主的激勵或分成達91億元。

“B站去年給UP主分了91億元”因此登上熱搜，不過卻遭多名UP主反駁，稱B站創(chuàng)作激勵減少已導致個人收益腰斬，經(jīng)媒體報道后，演變?yōu)椤癇站UP主停更潮”。

對此，陳睿在財報電話會中回應稱，“文章標題很吸引人，但‘停更潮’的結論是一個誤導。說我們的創(chuàng)作激勵好像不如以前那么多了，其實創(chuàng)作激勵是用來給還沒有能力掙錢的UP主的補貼，主要面向1萬粉以下的UP主，而1萬粉以上的UP主，我們正幫其找到通過B站掙錢的手段。”

財報顯示，2023年第一季度，B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量達2250萬，同比增長79%。超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。B站為創(chuàng)作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業(yè)化渠道，其中通過創(chuàng)作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長超55%。

在多種商業(yè)化渠道中，直播以及直播帶貨可能是為UP主帶來收入的新路徑。據(jù)悉，第一季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長34%，直播付費用戶同比增長15%；其中，已有70萬視頻UP主通過直播獲得了收入。

不過盡管主播與活躍的UP主的數(shù)量在增長，今年一季度，B站的收入分成成本為20億元，同比減少8%。

視頻UP主=直播主播？

“理論上，每一個視頻的用戶都應該是直播的用戶，每一個視頻的UP主都應該是直播的主播。”陳睿表示，“隨著越來越多的視頻UP主和素人成為主播，以及我們對于帶寬成本的優(yōu)化，將有助于提升毛利，降低成本。”

在管理層眼中，視頻與直播的融合似乎是一個不錯的盈利方向。產(chǎn)業(yè)時評人張書樂則認為，“用戶未必都樂意在B站上看直播帶貨，UP主也未必都能成為主播。”

B站忠實用戶悠悠告訴銀柿財經(jīng)：“如果是喜歡的UP主直播帶貨可以接受，我平時不怎么看帶貨，但如果是喜歡的UP主帶貨，我會去看看。”

悠悠認為，“好的UP主就算打廣告帶貨也能做得很有意思，有的UP主植入硬廣確實挺一言難盡的。感覺還是得分人。”

對于平臺的策略改變，UP主與用戶其實沒有太多主動權，張書樂認為，B站此番理論有偷換概念和推卸責任的嫌疑，“直播乃至帶貨已經(jīng)形成了既有勢力分割，如果B站沒有獨家的大招，例如在二次元衍生品上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈級的供貨來為二次元粉們和UP主帶來差異于其他直播帶貨平臺的體驗，則很難在已經(jīng)起飛了3年的這一領域有太多機會，也不會解決盈利問題。”