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4月起，以9.9元/杯聞名的庫(kù)迪咖啡開始全面提價(jià)。據(jù)其下單小程序顯示，所有產(chǎn)品均已提價(jià)2元/杯-7元/杯不等，最便宜的美式已提價(jià)至11.9元/杯，生椰拿鐵、星塵燕麥拿鐵等熱門產(chǎn)品則已漲至16.9元/杯。這從側(cè)面印證了原先的營(yíng)銷策略確實(shí)很難賺到錢，靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)打天下不是長(zhǎng)久之計(jì)。有加盟商介紹，低價(jià)促銷確實(shí)能起到一定的拉新作用，但毛利過(guò)低，一天銷售300杯，仍然處于虧錢狀態(tài)。

所以提價(jià)是一個(gè)必然選擇，目前庫(kù)迪咖啡補(bǔ)貼燒的錢主要是依賴加盟商的資金。可加盟商的心思很單純，誰(shuí)能讓他們賺錢，就跟誰(shuí)干。如果初期燒錢，加盟商還可以接受，但是最多半年，如果還不盈利，那加盟商就可能選擇跑路，從而導(dǎo)致庫(kù)迪咖啡的規(guī)模效應(yīng)迅速崩盤。

除了提價(jià)，庫(kù)迪咖啡還考慮“收編”其他咖啡品牌的加盟商。據(jù)網(wǎng)傳如果是瑞幸的加盟商翻牌轉(zhuǎn)做庫(kù)迪咖啡，那么將直接減免3年的服務(wù)費(fèi)用，如果該門店能夠達(dá)到日銷600杯的水平線，庫(kù)迪還將承擔(dān)違約金及裝修等費(fèi)用。庫(kù)迪咖啡如此急切地開拓加盟商，是因?yàn)槟壳皫?kù)迪咖啡的規(guī)模面對(duì)供應(yīng)鏈，議價(jià)能力尚顯不足。而且?guī)斓峡Х鹊馁Y金儲(chǔ)備也不足，希望通過(guò)擴(kuò)大加盟商隊(duì)伍，用他們的資金來(lái)擴(kuò)容市場(chǎng)，增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)。

不過(guò)，低價(jià)是門店流量的保證。一方面著急擴(kuò)張加盟，一方面卻又“放棄”低價(jià)策略，“矛盾”的庫(kù)迪咖啡表現(xiàn)出資金的承壓。

自從瑞幸咖啡造假曝出后，陸正耀于2021年4月被趕出瑞幸，當(dāng)年8月，就創(chuàng)立“趣小面”項(xiàng)目，僅3個(gè)月后項(xiàng)目就陷入關(guān)店潮。后來(lái)又進(jìn)入預(yù)制菜品牌“舌尖英雄”，對(duì)媒體“放風(fēng)”，稱有簽約意向經(jīng)銷商門店近6000家。但是2022年8月左右，舌尖英雄項(xiàng)目就爛尾了。兜來(lái)兜去，陸正耀重回咖啡賽道創(chuàng)立庫(kù)迪咖啡。但是對(duì)于庫(kù)迪而言，不像瑞幸當(dāng)年有資本的“彈藥”支持。庫(kù)迪咖啡至今沒(méi)有融資消息傳出，再失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，似乎也只剩下了創(chuàng)始人的故事。但這個(gè)創(chuàng)始人，在資本市場(chǎng)已是沾染了“污點(diǎn)”。