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7月9日晚，新東方創(chuàng)始人俞敏洪首次回應在東方甄選App開啟直播一事。俞敏洪在直播中表示，東方甄選和抖音平臺是互相成就的關(guān)系，創(chuàng)建自己的平臺，是公司進取的正常行為，望大家不要過度解讀。

在此之前，東方甄選宣布將于7月5日至11日開展甘肅專場直播活動，此次直播活動將同時在東方甄選新版APP上進行。這也是東方甄選創(chuàng)辦一年以來，首次在APP啟動類似直播活動。俞敏洪將攜東方甄選多位主播，通過直播為觀眾展示白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪關(guān)關(guān)城、鳴沙山月牙泉、敦煌陽關(guān)等景點，以“文化+旅游”的新穎形式，充分展現(xiàn)絲綢之路的文化魅力。

據(jù)了解，這是東方甄選創(chuàng)辦一年以來，首次在自有App啟動直播活動。面對突如其來的火爆，俞敏洪在其個人微信公眾號“老俞閑話”發(fā)文稱，基于外部平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強脆弱性的，要夯實長期發(fā)展的基礎(chǔ)，還有很長的路要走。除抖音外，也會考慮在其他平臺進行直播；還會以較快速度自建產(chǎn)品體系，類似于網(wǎng)易嚴選。

而在東方甄選APP上線之前，有市場傳言稱，東方甄選遭遇抖音限流，雙方隨即辟謠，不存在限流情形。

4月19日，新東方披露截至2023年2月28日的2023財年第三季度財報。第三財季，公司總凈營收為7.54億美元，同比增長22.8%。共實現(xiàn)凈利潤8160萬美元，較上年同期虧損的1.22億美元同比增長166.7%；實現(xiàn)non-GAAP凈利潤9536.2萬美元，較上年同期虧損的9550.3萬美元同比增長199.9%，實現(xiàn)大幅扭虧。

此外，本財報季，新東方成本及相關(guān)費用明顯收縮。第三季度經(jīng)營成本及開支為6.88億美元，同比下降9.0%，下降的主要原因是2022財年的重組導致設施和員工人數(shù)有所減少。

今年1月17日，東方甄選發(fā)布的2023財年中期業(yè)績公告（2022年6月1日至11月30日）顯示，該時期內(nèi)東方甄選總營收20.8億元，同比增長265%；凈利潤5.85億元。東方甄選表示，業(yè)績增長主要歸功于自營農(nóng)產(chǎn)品以及直播電商業(yè)務的成功。

截至2022年11月30日的6個月中，東方甄選的自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收為17.66億元，其中自營產(chǎn)品的總營收超過10億元。自營產(chǎn)品及直播電商分部的毛利為7.49億元，毛利率為42.5%。東方甄選也在持續(xù)更新自營品類，在其“自營產(chǎn)品”賬號上，一共上線了126款產(chǎn)品。