苗嶺深處，夜幕初降。黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤村，球場(chǎng)上燈火通明，歡呼聲不絕于耳。與一年前相比，場(chǎng)景同樣熱烈，氛圍同樣歡樂(lè)，但村里的球場(chǎng)已變成了全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽現(xiàn)場(chǎng)。

從去年7月12日起，臺(tái)盤村村民自發(fā)舉辦的“六月六”吃新節(jié)籃球賽，因火熱的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和接地氣的辦賽風(fēng)格，迅速火爆全網(wǎng)。

(資料圖片僅供參考)

2023年3月27日，“村BA”總決賽現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 歐東衢 攝

順應(yīng)廣大農(nóng)民群眾對(duì)體育健身和健康生活的熱切期盼，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國(guó)家體育總局辦公廳6月初聯(lián)合發(fā)出通知，舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA），助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

6月20日，這項(xiàng)賽事在臺(tái)盤村打響揭幕戰(zhàn)，貴州省黔東南州農(nóng)民籃球隊(duì)在主場(chǎng)迎戰(zhàn)甘肅省臨夏州農(nóng)民籃球隊(duì)。金秋十月，大賽總決賽也將在臺(tái)盤村舉行。一年之內(nèi)，一個(gè)小山村自發(fā)組織的籃球賽事，催生了一項(xiàng)全國(guó)大賽，實(shí)屬罕見(jiàn)。

“火”在哪里？

讓臺(tái)盤村火爆“出圈”的三輪賽事發(fā)生在去年7月12日至8月9日。臺(tái)盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽、貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽和佛黔協(xié)作美麗鄉(xiāng)村籃球交流賽期間，場(chǎng)均觀眾超1.5萬(wàn)人；而因場(chǎng)地容量有限，未能進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)而在外圍徘徊的群眾超1萬(wàn)人。

現(xiàn)場(chǎng)的火爆場(chǎng)景，經(jīng)由短視頻在全網(wǎng)迅速蔓延，最終，三輪鄉(xiāng)村籃球賽全網(wǎng)瀏覽量超10億次，并被網(wǎng)友昵稱為“村BA”。

一個(gè)小山村的籃球賽，“火”在哪兒？

鄉(xiāng)村籃球賽源于苗嶺山鄉(xiāng)，與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化和悠久的籃球傳統(tǒng)有著密不可分的關(guān)系。臺(tái)江縣縣長(zhǎng)楊德昭介紹，臺(tái)江縣民族節(jié)慶多，當(dāng)?shù)赜小胺旯?jié)必比賽、比賽先籃球”的說(shuō)法。每逢籃球比賽開打，十里八鄉(xiāng)的村民都會(huì)蜂擁而來(lái)。為了參加和觀看籃球比賽，不少外出打工的村民都會(huì)不遠(yuǎn)千里地趕回家鄉(xiāng)。

臺(tái)盤村有270多戶1100多人，約三分之二村民都打籃球。臺(tái)盤村村支書張壽雙說(shuō)：“自1936年起，臺(tái)盤村每年至少舉辦一次籃球賽，至今從未間斷。家鄉(xiāng)的球賽是一種難舍的鄉(xiāng)愁。”

臺(tái)盤村籃球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)岑江龍以前在外務(wù)工，每年都要專門請(qǐng)假回來(lái)舉辦籃球賽。去年他索性辭掉工作，回村與妻子在球場(chǎng)附近開了一家餐館，每逢村里有籃球比賽，生意火爆。

觀眾在雨中觀看比賽。新華社記者 歐東衢 攝

沒(méi)有電子屏幕，沒(méi)有商業(yè)廣告，只有一塊村委會(huì)前刷了層塑膠的水泥地，但球場(chǎng)上球員們?nèi)Ρ寂堋⒖刍@，看臺(tái)上球迷們盡情歡呼、吶喊，讓這場(chǎng)硬件簡(jiǎn)陋的籃球比賽“氛圍感拉滿”。在最初被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的航拍短視頻中，賽場(chǎng)內(nèi)外人山人海，山坡上、屋頂上全是人，樹上、梯子上都“掛”滿觀眾。比賽的火爆、村民的熱情通過(guò)極具沖擊感的畫面，感染了天南地北的網(wǎng)友。

有的比賽進(jìn)行到次日凌晨4點(diǎn)，從天亮打到天黑，再打到天亮，也鮮有觀眾提前離席，當(dāng)?shù)胤Q之為“天亮文化”。

項(xiàng)目有傳統(tǒng)，群眾有激情，是“村BA”最初走紅“出圈”的基礎(chǔ)；而比賽有村味，文化有特色則為持續(xù)火爆加了一把火。

賽事由村民自發(fā)舉辦，參賽者都是村民，中場(chǎng)休息時(shí)，苗家阿哥阿妹獻(xiàn)上的苗族特色歌舞，為比賽增添光彩。在今年3月份的“村BA”總決賽中，一首用苗語(yǔ)唱的《一生所愛(ài)》引發(fā)大量互動(dòng)，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳唱。

比賽獎(jiǎng)品是當(dāng)?shù)攸S牛、香羊、香豬等，就連球賽的解說(shuō)也夾雜了當(dāng)?shù)胤窖院兔缱逭Z(yǔ)言……黔東南州文體廣電旅游局黨組書記、局長(zhǎng)常海認(rèn)為，鄉(xiāng)村籃球賽贏在了接地氣、有特色，濃濃的村趣村味飄蕩在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)外。

“贏”在哪里？

臺(tái)盤籃球村賽的成功經(jīng)驗(yàn)，被視為鄉(xiāng)村體育助推鄉(xiāng)村振興的“臺(tái)江樣板”。

隨著脫貧攻堅(jiān)成果進(jìn)一步鞏固，村民們生活富足了，對(duì)精神文化生活的需求日益增長(zhǎng)。臺(tái)江縣委宣傳部部長(zhǎng)潘年景說(shuō)，臺(tái)江縣大力統(tǒng)籌銜接城市與鄉(xiāng)村，注重“物質(zhì)富裕”和“精神富足”協(xié)調(diào)推進(jìn)。籃球活動(dòng)已融入到臺(tái)江百姓的生活日常，不斷激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的向往。

在“村BA”拉動(dòng)下，去年臺(tái)江縣地區(qū)生產(chǎn)總值完成44.98億元，同比增長(zhǎng)9%，增速全省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽僅三天時(shí)間，就帶動(dòng)臺(tái)盤鄉(xiāng)接待游客18.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬(wàn)元；今年6月20日在全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽揭幕式當(dāng)天，全鄉(xiāng)旅游綜合收入突破3500萬(wàn)元。

借賽事“出圈”的東風(fēng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品、民族服飾和特色手工藝品銷售額也接連攀升。臺(tái)盤村駐村第一書記張德說(shuō)，利用好鄉(xiāng)村籃球賽招牌，以賽助旅、以賽扶產(chǎn)、以賽促文，發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)農(nóng)文體旅融合發(fā)展，是臺(tái)盤村正在努力走好的路。

現(xiàn)在的臺(tái)盤村，處處可以看見(jiàn)村民改造、翻新房屋的火熱場(chǎng)面。臺(tái)盤村村民楊平貴正著手建設(shè)總面積1000平方米的四層洋房。他說(shuō)：“我想把樓房做成民宿，沾一點(diǎn)鄉(xiāng)村籃球賽的光。”

比賽開始前的臺(tái)盤村全景。新華社記者 歐東衢 攝

無(wú)論在鄉(xiāng)村籃球賽的未來(lái)規(guī)劃，還是在鄉(xiāng)村面貌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，臺(tái)盤村都堅(jiān)持讓村民作主。張德說(shuō)：“臺(tái)盤村先后召開4次村民代表大會(huì)對(duì)球場(chǎng)改造方案以及未來(lái)發(fā)展進(jìn)行討論，相關(guān)做法得到了80%的村民同意。有事好商量，眾人的事由眾人商量，成為臺(tái)盤村堅(jiān)持村民主體地位的法寶，為基層治理提供了一定的啟發(fā)。”

“村BA”走紅至今，全國(guó)各地游客慕名而來(lái)。臺(tái)江縣民宗局局長(zhǎng)王斌認(rèn)為，賽事已從當(dāng)?shù)刈詩(shī)首詷?lè)的文體活動(dòng)發(fā)展成為全國(guó)各地各族人民共娛共樂(lè)的體育盛會(huì)。“這項(xiàng)火爆的籃球賽事創(chuàng)造了各族群眾共建共享、共事共樂(lè)的平臺(tái)，而隨著各族游客一同觀看籃球賽事、欣賞民族歌舞表演、品嘗民族特色美食，中華民族共同體意識(shí)就在潛移默化中深入人心。”

以體育搭臺(tái)，做好“體育+”文章，既彰顯出了體育的多元功能，更讓“村BA”贏得了多重效應(yīng)：不僅豐富了文化生活，拉動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，還增進(jìn)了民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)了基層治理。楊德昭說(shuō)：“在新一輪鄉(xiāng)村振興中，鄉(xiāng)村體育不可缺席。”

“難”在哪里？

當(dāng)舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽以及總決賽落戶臺(tái)江縣臺(tái)盤村的消息傳來(lái)，臺(tái)盤村的年輕人沸騰了。但興奮之余，也有擔(dān)憂。

貴州民族大學(xué)副教授宗世法表示，“村BA”在全國(guó)開打是好事，難在保持“村味”。不少網(wǎng)民就擔(dān)憂有些地方會(huì)由于政府干預(yù)過(guò)多、資本介入或商業(yè)炒作而失去鄉(xiāng)土本真。

開展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽的通知指出，要秉持“農(nóng)民主體、務(wù)實(shí)簡(jiǎn)約、安全有序、農(nóng)趣農(nóng)味”的辦賽原則。宗世法表示，“四項(xiàng)辦賽原則需要貫徹到底，防止變味走樣的風(fēng)險(xiǎn)”。

臺(tái)盤村召開多次村民大會(huì)，“村BA”要姓“村”，成為村民們共同擁護(hù)的一項(xiàng)決定。鄉(xiāng)村籃球賽解說(shuō)員王再貴介紹，在前期鄉(xiāng)村籃球火爆出圈的時(shí)候，有很多公司主動(dòng)上門提供贊助，但要求賽事為自己的產(chǎn)品打廣告。“這樣的要求過(guò)于商業(yè)化，有悖于鄉(xiāng)村籃球賽的初衷，因此我們都婉拒了。”王再貴說(shuō)。

“村BA”火了，流量有了。但讓“流量”變“留量”，讓關(guān)注變消費(fèi)，讓“一時(shí)火”變“一直火”，并不容易，需要利用“村BA”品牌做好項(xiàng)目招商，在商業(yè)運(yùn)作和農(nóng)趣農(nóng)味之間保持平衡，探索農(nóng)體文旅融合發(fā)展。對(duì)此，臺(tái)江縣常務(wù)副縣長(zhǎng)王竣坦言，臺(tái)江縣仍需“把脈”和“支招”，“需要更多相關(guān)部門和專家的指導(dǎo)幫助”。

辦賽能力、安全保障也是挑戰(zhàn)。

對(duì)臺(tái)盤村來(lái)說(shuō)，不僅7月15日“六月六”吃新節(jié)籃球賽馬上開打，還要迎接10月份的全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽，時(shí)間并不寬裕。

“村BA”總決賽前演員表演節(jié)目。新華社記者 劉續(xù) 攝

“實(shí)話說(shuō)，有一定壓力，但我們將盡最大努力，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)辦賽。”岑江龍說(shuō)，這次“六月六”吃新節(jié)籃球賽，也是對(duì)即將到來(lái)的全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽辦賽能力的檢驗(yàn)。

可以想象，屆時(shí)會(huì)有大量外地游客，接待和安保將面臨考驗(yàn)。臺(tái)江縣提出，要進(jìn)一步加強(qiáng)賽事組織，做好交通、安保、氣象、醫(yī)療、衛(wèi)生等保障工作，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范，提高應(yīng)急管理水平。

去年以來(lái)，臺(tái)盤村新增籃球場(chǎng)看臺(tái)座位10000余個(gè)，新建停車場(chǎng)1000平方米，流動(dòng)攤位改造2500平方米，風(fēng)貌整治墻面40000平方米。這些天，為了迎接即將到來(lái)的兩項(xiàng)比賽，臺(tái)盤村村委會(huì)還發(fā)動(dòng)村民進(jìn)行環(huán)境整治與風(fēng)險(xiǎn)隱患排查。“球場(chǎng)周邊、道路兩旁、房前屋后等成為重點(diǎn)整治區(qū)域，力求比賽期間不出安全事故，給球迷和游客留下一個(gè)好印象。”岑江龍說(shuō)。（記者李麗、歐甸丘、蔣成、許仕豪）