文丨靜雯?????

【資料圖】

出品丨牛刀財經（niudaocaijing）

格力落榜了今年的世界500強。???

8月2日，《財富》雜志發布了2023年財富世界500強榜單，今年中國共有142家公司上榜，大公司數量繼續位居各國之首，作為對比，美國今年共計136家公司上榜。

據了解，中國142家上榜公司2022年營收總額超11.7萬億美元，相比上年145家上榜公司，營收總額提升1.7%。

但遺憾的是，上一年進入榜單的珠海格力電器股份有限公司未能進入今年的榜單之中，這也是連續入選4年《財富》世界500強排行榜后，近年來格力電器首次落選。

值得一提的是，在去年12月發布的《2022胡潤世界500強》，格力電器同樣沒有進入名單。

1、格力掉隊，第二位置不保

從瀕臨破產的小廠，到滿滿被贊嘆的前世界500強，可以說董明珠居功至偉。此次格力電器卻缺席此次《財富》世界500強，不禁讓人思索，這到底是怎么了？

要知道格力電器已經連續入選4年《財富》世界500強排行榜。

2019年7月，《財富》雜志發布2019年世界500強排行榜，彼時格力電器首次進入榜單，排名414位，這一年也是格力在榜單上排位最高的一年，2020年格力電器排名436名，2021年排名488名，2022年487名。

相比之下，老對頭美的的排名要好很多。

2022年，美的連續8年入選世界500強，今年的排名在278遠超格力。?????

可以說世界排名位次的變化也映射格力電器營業收入變動。從業績增長的角度，格力電器的營收和利潤已經維持了四年的低迷了，對比2018年33%的營收增長和17%的歸母凈利潤增長，此后的四年，格力電器營收、利潤止步不前。以2022年為例，其營收微增0.26%，歸母凈利潤小幅增長6.26%。

（格力電器2018年-2022年營收和利潤情況，圖自雪球）

對比同一時間維度美的集團、海爾智家營業收入情況，都超過了格力：

美的集團2018年至2022年營業收入分別為2618.20億元、2793.80億元、2857.10億元、3433.61億元、3457.09億元，同比增長8.23%、6.71%、2.27%、20.18%、0.68%。

海爾智家2018年至2022年營業收入分別為1833.17億元、2007.62億元、2097.26億元、2275.56億元、2435.14億元，同比增長15.11%、9.52%、4.46%、8.50%、7.01%。

相比之下，格力這幾年的營收表現較差。2018年到2022年，格力的營收分別為2000.24億元、2005.08億元、1704.97億元、1878.69億元、1901.51億元。?????????????????????????????

一方面格力的營收增長放緩，自2019年達到營收的高點后出現下滑；另一方面格力即便是2022年也未能夠恢復到2018年的水平。????????????????????????????

而美的集團、海爾智家均實現營收的絕對值增長，且海爾智家營收反超格力電器。

美的的業績表現也反映到了股價上，截至8月14日收盤，美的、海爾、格力的股價分別為3894億元、2196億元、2017億元，尤其是格力和老對手美的的差距，正在拉大。??????????????????????????????????

2、美的VS格力，誰是空調第一？

從好空調到好電器，格力在轉型。????????

實際上，美的、格力和海爾都在轉型，只不過相比之下，董明珠更高調，這幾年的轉型成果中，手機和新能源不盡人意。????????

首先市場表現，這是衡量一個企業競爭力的重要指標之一。在市場份額方面，美的和格力在不同的產品領域都有一定的優勢和劣勢。

我們以格力的優勢領域空調為例。

格力電器援引產業在線2022年度家用空調內銷銷量數據稱，格力空調以33.9%的份額排名行業第一。美的集團則援引奧維云網的數據稱，美的系產品在2022年國內家用空調的線下市場、線上市場份額分別為33.7%和33.6%，均居首位。

另一份光大證券的報告則顯示，2018年格力線下零售額占比高達37.6%，而后在行業變革中下滑至2021 年的32.9%，同期美的的零售額占比由24.5%升至34.2%。??????????????

雖然到了2022年格力反超美的重回第一，但是2018年格力在空調領域占據了絕對的優勢，現如今優勢不再那么明顯。????????????????????

（2018年到2022年空調品牌線下零售量市場占有率，圖自中怡康、光大證券報告）

3、格力的多元化，慢了

仿佛對比看，美的與格力不分伯仲，各有優勢，那么格力跌出世界500強，有什么自身的很具體的問題呢？

首先，4年來格力營收不升反降。

格力電器2022年營業總收入1901.51億元，同比增長0.26%，2021年營業收入1878.69億元，同比增長11.69%，2020年營收1704.97億元，同比下降14.97%，2019年營業收入2005.08億元，同比增長0.24%，2018年營收2000.24億元，同比增長33.33%。

而格力電器在2018年實現營收的迅猛增長，此后營收起伏明顯，到了2022年，該企業營業收入反而不如2018年營收，而當年其首次入榜世界500強，正是憑借2018年的亮眼表現。

其次國際上世界全球消費電子產業陷入低谷。

從行業上看，美的與海爾位列的是電子與電氣設備榜，這個榜單一共有15家企業，分別是三星電子、鴻海精密、索尼、日立、LG電子、松下控股、美的、和碩、小米集團、中國電子信息產業集團、三菱電機、海爾智家、施耐德電氣、霍尼韋爾、立訊精密。

電子與電氣設備榜屬于消費電子范疇，大的行業背景是，全球電子消費產業的不景氣，企業普遍遭遇挑戰，格力近幾年的減速，也和大的行業整體性低迷有關。

第三，格力在尋找新的營收增長曲線方面并不如意。

相較于美的、海爾智家分別全身心的投入To B轉型和智慧家居，格力這4年來還未探索出比較明確的第二增長曲線路徑。

格力已經開始轉型，可以發現格力已經將側重點從空調發展到整個家電領域，但是空調業務的占比居高不下。??????????????

2022年，格力電器空調產品實現營業收入1348.59億元，占總營收的比重為71.36%，而該比重在2021年為70.11%。 其他業務的營收占比為18.95%，生活電器、工業制品等產品為格力帶來的收入占比僅個位數。

此外還有海外市場拓展不足。

2022年格力海外業務實現營業收入232.7億元，占比為12.24%，雖然有所增長，但是相比于美的和海爾海外市場的營收占比，格力還有很大的空間。