2月8日晚，理想L7宣告正式上市，這是理想首款五座SUV，主要面向“三口之家”群體，且在Pro和Max版之外，L7還推出了Air版，而Air版售價(jià)直接下探到了31.98萬(wàn)元，這使得理想在高端市場(chǎng)觸及的區(qū)間更寬了。

【資料圖】

圖片來(lái)源：理想汽車(chē)

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)30萬(wàn)元以上的市場(chǎng)都是傳統(tǒng)豪華品牌的主銷(xiāo)陣地，如今，伴隨L7上市，造車(chē)新勢(shì)力理想已經(jīng)在30-40萬(wàn)元區(qū)間布下了兩款車(chē)型共6個(gè)版本，試圖以更高的配置，更具經(jīng)濟(jì)性的用車(chē)優(yōu)勢(shì)來(lái)和傳統(tǒng)豪華品牌爭(zhēng)份額。面對(duì)這種“卷”，傳統(tǒng)豪華品牌或許只能被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。

在高端SUV市場(chǎng)死卷“BBA”

繼理想L9和 L8對(duì)標(biāo)“BBA”等豪華品牌車(chē)型后，這一次上市的L7也同樣將炮口對(duì)準(zhǔn)了“BBA”。理想L7發(fā)布會(huì)中提到，L7百公里加速性能超過(guò)卡宴、奔馳GLE和寶馬X5L。能耗和成本上，城市純電行駛下，L7每公里的花費(fèi)僅約一毛錢(qián)，是使用寶馬X5L的十分之一；綜合使用成本，假設(shè)一年行駛兩萬(wàn)公里，90%使用純電，10%增程發(fā)電，全年能源成本僅需2800元，比寶馬X5L每年可以省出12000多元。

圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)直播截圖

此外，理想L7由于針對(duì)增程器零部件進(jìn)行了靜音優(yōu)化，增程模式與純電模式下的車(chē)內(nèi)噪聲差異小于等于1分貝，靜音性不僅超越了同級(jí)別的傳統(tǒng)豪華品牌中大型SUV，甚至還媲美豪華品牌D級(jí)行政轎車(chē)的水平。一番比對(duì)背后，L7極力想證明自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

然而諸多能打的亮點(diǎn)背后，理想L7卻比上述同級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格低很多。根據(jù)官方售價(jià)，理想L7 Pro和理想L7 Max的售價(jià)分別為33.98萬(wàn)元和37.98萬(wàn)元，而其反復(fù)提到的寶馬X5L起售價(jià)都在60萬(wàn)以上。另外，理想效仿蘋(píng)果手機(jī)的產(chǎn)品譜系還推出了Air版車(chē)型，其中理想L7 Air的價(jià)格是理想現(xiàn)有車(chē)型中售價(jià)最低的，價(jià)格直接下探到了31.98萬(wàn)元。

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與此同時(shí)，理想L8也正式推出了Air版，該版車(chē)型全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)為33.98萬(wàn)元。這樣一來(lái)，理想L8和L7總計(jì)有六個(gè)版本車(chē)型價(jià)格都在30萬(wàn)-40萬(wàn)區(qū)間內(nèi)。而這一區(qū)間市場(chǎng)，也是傳統(tǒng)豪華品牌入門(mén)級(jí)車(chē)型和主銷(xiāo)車(chē)型的陣地。

一直以來(lái)，理想之所以能在高端SUV市場(chǎng)與傳統(tǒng)豪華品牌較量，主要還是靠其精準(zhǔn)的品牌定位和服務(wù)、更豐富的產(chǎn)品配置以及用車(chē)的經(jīng)濟(jì)性。且利用這些“卷”的策略，理想在高端SUV市場(chǎng)已經(jīng)取得了不小成績(jī)。

根據(jù)中汽數(shù)據(jù)終端零售數(shù)據(jù)，2022年理想L9上險(xiǎn)量為10608輛，連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)大型SUV銷(xiāo)量榜首，超越奔馳GLS、寶馬X7等傳統(tǒng)豪華品牌車(chē)型；而理想L8在12月的上險(xiǎn)量達(dá)到10254輛，接替理想ONE，成為了中國(guó)中大型SUV銷(xiāo)量冠軍。而現(xiàn)在，理想又在中大型SUV市場(chǎng)插上了L7這面旗子，三款車(chē)型實(shí)現(xiàn)了30萬(wàn)-50萬(wàn)元高端SUV市場(chǎng)的全覆蓋。可見(jiàn)，傳統(tǒng)豪華品牌其實(shí)在不斷面對(duì)來(lái)自新勢(shì)力產(chǎn)品的沖擊。

理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想曾判斷，預(yù)計(jì)最快到今年年底，最晚不超過(guò)2024年底，BBA國(guó)產(chǎn)后的中大型SUV的主力車(chē)型銷(xiāo)售價(jià)格將會(huì)低于50萬(wàn)元，屆時(shí)消費(fèi)者將成為最大的受益者。在李想看來(lái)，當(dāng)傳統(tǒng)豪華品牌在高端市場(chǎng)的份額受到挑戰(zhàn)，降價(jià)或許是傳統(tǒng)豪華品牌的一大殺手锏。當(dāng)然，至于李想的判斷是否正確，還有待從后續(xù)終端市場(chǎng)來(lái)客觀的看。

今年已完成多產(chǎn)品矩陣構(gòu)建

1月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)黑”，且一向高歌猛進(jìn)的新能源也扛不住了。數(shù)據(jù)顯示，1月新能源乘用車(chē)零售33.2萬(wàn)輛，同比下降6.3%，環(huán)比下降48.3%，同比和環(huán)比均出現(xiàn)了少見(jiàn)的下滑現(xiàn)象。

新能源品牌方面，在2月1日公布銷(xiāo)量的品牌隊(duì)列中，僅比亞迪和理想同比實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，且兩家環(huán)比下滑幅度也較小，同時(shí)理想還維持住了萬(wàn)輛以上的月交付水平。有分析認(rèn)為，1月新能源市場(chǎng)大幅下滑主要原因是春節(jié)因素以及新能源補(bǔ)貼退出導(dǎo)致了消費(fèi)需求的提前釋放，而理想旗下車(chē)型售價(jià)均在30萬(wàn)元以上，幾乎不受新能源補(bǔ)貼退出的影響。

在此背景下，L7的上市對(duì)理想而言無(wú)疑是錦上添花。據(jù)悉，L7 上市后，理想在 2023 年的三款主銷(xiāo)車(chē)型就已全部部署完畢，且新車(chē)L7將很快進(jìn)行交付，根據(jù)官方計(jì)劃，理想L7 Max將在3月1日開(kāi)啟交付，理想L7 Air、L8 Air將在4月初陸續(xù)開(kāi)啟交付。

圖片來(lái)源：理想汽車(chē)

東吳證券研報(bào)指出，理想L8和L9市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，穩(wěn)態(tài)銷(xiāo)量中樞持續(xù)上移；L7上市價(jià)格向下，定位細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，由多孩家庭專(zhuān)用向“三口之家”群體突破，為用戶(hù)提供“三口之家的理想之旅”，并提供Max/Pro/Air不同版本對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，爆款思路明確，因此預(yù)判三車(chē)合計(jì)穩(wěn)態(tài)月銷(xiāo)有望挑戰(zhàn)3萬(wàn)輛。

據(jù)日前有關(guān)報(bào)道，2023年理想汽車(chē)設(shè)定的總銷(xiāo)量目標(biāo)是保25萬(wàn)輛，爭(zhēng)30萬(wàn)輛，若按照最低的25萬(wàn)輛計(jì)算，其目標(biāo)增長(zhǎng)率將達(dá)88%，月均銷(xiāo)量將超兩萬(wàn)輛。

在理想L7上市發(fā)布會(huì)尾聲，理想還拋出了“年底見(jiàn)”的彩蛋，在今年年底，理想預(yù)計(jì)將發(fā)布旗下首款純電車(chē)型，屆時(shí)理想將形成增程式混動(dòng)和純電雙路線(xiàn)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品形態(tài)。