12月27日,百事公司(以下簡稱“百事”)隆重發布《百事2022把樂帶回家新春賀歲片》,以活力歡樂的歌舞巨制點燃大眾的新年期待,也標志著百事以更為年輕化的新姿態開啟“把樂帶回家”的下一篇章。這一次,百事希望將年輕文化與表達注入傳統新年文化,打造全家人皆有共鳴的新年之樂。2022要年味十足,更要趣味爆棚!

過去的十年里,百事“把樂帶回家”不斷講述“闔家歡樂”對于個體及家庭的意義。因為百事相信,無論時代如何變化,“團圓共樂”始終是每個中國人內心最殷切的期盼和向往。2022年,是“把樂帶回家”第二個十年的起點,百事發現社會文化的快速發展雖然為人們提供了多種多樣的文娛活動,但實際能讓老少闔家同享新春趣味的方式卻越來越少。如何在春節這個“家文化”色彩濃重的節日里,真正做到全家心相連、樂相通?

年味新演繹,扎根傳統的文化趣表達

盡管每代人的新年記憶都不盡相同,但不斷演變的形式背后,人們對于美好生活的憧憬和對節日歡樂的向往從未改變,這才是年味真正的意義。今年百事“打開百事,把樂帶回家”就用年輕態的語言創新演繹“新年味”。打開《百事2022把樂帶回家新春賀歲片》,就打開了一卷串聯傳統與現代的春節繪卷。一首耳熟能詳的新春神曲《恭喜恭喜》融入說唱、流行編曲等元素,伴隨著音樂響起,長卷徐徐鋪開,百事可樂代言人王嘉爾、鄧紫棋、李現、美年達代言人王源、百事新春代言人劉浩存依次現身,活力演繹放鞭炮、發紅包、畫糖畫、舞獅子、迎財神等深深烙印在老一輩記憶的傳統年俗,以年輕人所獨有的創意與表達,“繪制”出洋溢新年味的百事春節長卷,展現出新生一代對傳統文化的認可與傳承。

今年,百事還聯合全國領先的社會類短視頻媒體《梨視頻》,從全國上萬名拍客中篩選了系列春節共樂故事,打造《年輕人的新年圖鑒》紀實新年專輯——以年輕人的視角洞察老一輩的情感訴求,并用自己的方式為之創造春節新體驗,讓兩代人共同感受并分享新年快樂。百事希望這些故事在給兩代消費者帶來歡笑的同時,也能為更多家庭帶來春節共樂的新靈感。

祝福新載體,連接全家的春節儀式感

一張圓桌、一頓年夜飯,串聯起的是一份無法割舍的親情。飯桌,是團圓的地方,而團圓飯桌上的碰杯時刻,正是新春儀式感濃度最高的時刻之一。一直以來,百事、百事可樂無糖、美年達和7喜不僅是年夜飯佐餐必備,更是親朋好友佳節歡慶的佳選。今年,百事公司升級打造4款瑞獸新年主題罐,金獅、老虎、喜鵲、錦鯉四只瑞獸“飛入”產品罐身,瑞獸所象征的傳統寓意結合品牌天然的祝福語屬性,實現祝福雙倍,打開百事、百事無糖、美年達和7喜,就是打開新年好彩頭。

年俗新互動,撬動兩代的樂團圓記憶

“恭喜發財,紅包拿來”是年年不變的春節習俗。對于老一輩而言,紅包壓歲寄托著他們對后輩平安的祈愿,于年輕人而言,搶紅包已成為與親朋好友分享歡樂的方式,而百事的紅包活動則能將老一輩的祝愿與年輕一輩的歡樂相容,以數字化手段煥新年俗體驗。2022新春來臨之際,百事在2021紅包活動的基礎上實現全面升級,攜手騰訊、支付寶兩大數字化平臺打造上億獎池,以輻射線上線下全渠道的數字紅包活動帶動兩代人同享新春歡樂,也為疫情背景下異地過年、未能相聚的家庭送上超越地域和時間限制的美好祝福。

過往的10年里,百事“把樂帶回家”詮釋并承載了一代代中國人對“家文化”的理解與思考,見證了眾多消費者闔家團圓的幸福時刻;第11年,“打開百事,把樂帶回家”用年輕化的表達展現人們對“家”和“樂”新的期待,用新春的快樂將兩代人的心緊密連接。在這個中國文化中最重要的傳統節日,百事始終能共鳴消費者的深層情感訴求,陪伴消費者追求“新春樂團圓”的真諦。未來,百事將一如既往傳遞最本真的共樂情感,尋求不同方式陪伴中國人盡享闔家歡樂。

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