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財聯社 5 月 27 日訊（編輯 若宇）谷歌于美東時間周二推出了一款人工智能 ( AI ) 工具，能夠幫助營銷人員創建廣告，該工具能夠基于簡單的提示就自動生成出相關度極高的文字與圖像內容。同日，谷歌在舉辦的 Google Marketing Live 活動中，發布一款新的對話式聊天機器人，它可以協助廣告商制作廣告。谷歌表示，廣告商可以輸入他們的網站，人工智能聊天機器人將推薦標題、特定關鍵詞和圖片，并將其包含在廣告中，以吸引消費者的注意力。

據報道，谷歌計劃在未來幾個月內將搜索和購物廣告直接整合到人工智能驅動的快照和對話模式中，此外將試驗新的原生格式，利用生成式人工智能，根據用戶信息定制高質量廣告。在此之前，谷歌已在其廣告業務中使用 AI 來促進用戶的購買，但生成式 AI 的集成意味著它能完成更復雜的業務。

事實上，谷歌并非首家將生成式 AI 用于廣告業務的互聯網巨頭。海外方面，Meta 預計將在今年年底前在其廣告系統中使用生成式 AI，同時 Meta 旗下也具有和谷歌 PerformanceMax 類似的 Advantage+，高盛首席美股策略師大衛 · 科斯汀表示，AI 可以在 10 年內將該公司凈利潤率提高 4 個百分點。國內方面，百度3 月發布 " 共拓計劃 "，將開放基于生成式 AI 的新營銷操作系統，優先開放給百度營銷的生態合作伙伴。3 月藍色光標與微軟廣告達成戰略合作，在 NewBing 提供營銷服務。

廣發證券認為，在生成式 AI 的賦能下，廣告營銷行業有望迎來業務形態和商業模式的迭代和變革。由于廣告營銷的創意屬性和生成式 AI 的內容生成能力天然適配，廣告營銷將成為生成式 AI 的重要場景，前景廣闊。全球廣告市場 ( 尤其是互聯網廣告 ) 已進入存量競爭階段，各廣告平臺對廣告主的競爭有增無減，在平臺流量趨于飽和的背景下，生成式 AI 與廣告營銷的融合有望成為流量爭奪的重要抓手，長期來看或將改變廣告市場格局。

二級市場方面，線上廣告營銷中介龍頭藍色光標今年以來股價累計最大漲幅 198.6%。

研究公司 MAGNA 認為，人工智能將改變廣告商通過搜索引擎接觸消費者的方式，今年全球搜索廣告市場的規模將達到 2860 億美元。信達證券馮翠婷等人 5 月 21 日研報表示，廣告作為經濟的晴雨表，是近期業績修復確定性較強的板塊，預計底部在 23Q1，復蘇在 23Q2。

根據華西證券朱蕓 5 月 18 日研報，生成式 AI 可以幫助廣告和營銷專業人士更有效地制定策略和傳播信息。AI 可以分析大量數據，了解消費者的需求和行為，從而幫助廣告商和營銷人員制定更精準的目標受眾和推廣策略；生成式 AI 還可以用于創建個性化廣告和營銷內容，提高廣告的吸引力和用戶參與度。

國金證券孟燦等人 5 月 18 日研報分析，獲客分為潛在客戶群體尋找及制定差異化推廣營銷策略兩步，AI 大模型有望助力客戶獲取節省人工分析成本，進一步提高獲客效率。

產品體系方面，中信證券陳俊云等人在 5 月 15 日研報中表示，大語言模型表現出色體現在：一方面在于單點功能的增強，比如在銷售環節自動進行線索整理、生成銷售策略，在營銷環節自動生成營銷文本、個性化廣告投放，在客服環節自動生成或擴展客戶問題回復等；另一方面在于增強各項功能的協同效果，使得交互界面進一步上移，比如用戶可以通過一條指令實現銷售線索歸集整理、營銷內容生成及個性化投放的全流程，而這在過去需要在不同的產品頁面中完成。據財聯社不完全統計，涉及 AI+ 廣告營銷領域的 A 股上市公司包括元隆雅圖、易點天下、利歐股份、分眾傳媒、三人行、環球印務、智度股份、浙文互聯和藍色光標等，具體情況如下：