隨著 6 月 18 日 24 點(diǎn)的鐘聲敲響，2023 年的 618 購物節(jié)宣告落幕。每年的這個(gè)時(shí)候，各大平臺和品牌都會陸續(xù)公布數(shù)據(jù)、曬 618 的成績單，我們關(guān)注的手機(jī)廠商們也不例外。

【資料圖】

今年 618 的戰(zhàn)線同樣拉得很長，如果從 5 月中旬的預(yù)熱和預(yù)售算起，618 已經(jīng)持續(xù)近 1 個(gè)月了。在這么長的時(shí)間里，不少手機(jī)廠商都做了充足的準(zhǔn)備，比如提前發(fā)布專門用于 618 沖量的新品或新版本、事先公布最低到手價(jià)、開啟多樣化的促銷策略等。

從早前公布的 Q1 數(shù)據(jù)來看，2023 年的手機(jī)行業(yè)依然未能擺脫銷量疲軟的狀況。那么，今年 618 這個(gè)上半年最重要的促銷節(jié)日里，各大品牌能帶來一些亮眼的成績嗎？

6 月 19 日凌晨，各大手機(jī)廠商相繼公布了 618 戰(zhàn)報(bào)。當(dāng)然，大家都懂，既然是官方曬成績單，自然難免報(bào)喜不報(bào)憂。所以，如果單看每家的戰(zhàn)報(bào)海報(bào)，很容易就覺得手機(jī)行業(yè)形勢喜人、品牌業(yè)績蒸蒸日上。

OPPO

小雷在微博上最先刷到的是 OPPO 公布的 618 戰(zhàn)報(bào)。官方數(shù)據(jù)顯示，618 期間，OPPO 有 4 款機(jī)型拿到了特定條件下的第一：一加 Ace 2 為京東 2500 元以上安卓機(jī)銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro 拿到天貓 6000 元以上安卓手機(jī)銷量 & 銷售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+ 為抖音 3500 元以上銷量 & 銷售額雙冠軍、OPPO K10x 為拼多多 1000-1500 元手機(jī)銷量 & 銷售額冠軍。

（圖源 OPPO 官方）

OPPO 表示，OPPO 和一加品牌的銷售額同比增長了 156%。核心渠道方面，OPPO 在京東、天貓、抖音、拼多多都拿到了一些限定條件下的 TOP3 頭銜。

小米

小米最新公布的一項(xiàng) 618 數(shù)據(jù)是全渠道支付金額，官方稱，618 期間，小米線上線下全渠道的支付金額為 194 億元。作為對比，2022 年 618 大促，小米的全渠道支付金額為 187 億元。小米今年的增幅不算大，但當(dāng)前的市場環(huán)境下，不下滑就已經(jīng)是勝利了。

（圖源小米官方）

只是，關(guān)于手機(jī)等更細(xì)分的品類的數(shù)據(jù)，小米目前尚未公布。不過，盧偉冰微博了曬了一張京東手機(jī)競速版的圖，并表示在靜候勝利了。看來，小米手機(jī) 618 的成績應(yīng)該不會差。

（圖源微博截圖）

榮耀

這次 618，榮耀也拿了幾個(gè)冠軍，包括榮耀 Magic5 Pro 的京東 & 天貓 6000 元以上安卓手機(jī)單品銷量冠軍、榮耀 90 系列的京東 & 天貓 & 抖音 & 快手安卓手機(jī)新品銷量冠軍。可以發(fā)現(xiàn)，榮耀的超級旗艦產(chǎn)品，獲得了用戶的認(rèn)可。

（圖源榮耀官方）

另外，在京東、天貓、榮耀商城、抖音、快手這些核心渠道，榮耀的手機(jī)銷量都有大幅度的增長。

魅族

在手機(jī)市場上，魅族早已是非頭部品牌中的一員了。此次 618，魅族的打法基本就是玩命堆性價(jià)比，效果如何，我們看看戰(zhàn)報(bào)就能略知一二。

略為遺憾的是，此次 618 魅族并沒有拿到一個(gè)真正有分量的銷量或銷售額冠軍。海報(bào)上作為最亮眼成績展示的是 " 銷售額增速第一 "，魅族在京東的銷售額同比增加了 500%。這很大程度上源于魅族 2022 年沒有發(fā)布主力機(jī)型，今年的魅族 20 系列則在 618 上擔(dān)負(fù)著沖銷量銷售額的重任。

（圖源魅族官方）

坦率說，如果只看各家品牌自己公布的戰(zhàn)報(bào)，難免有種自賣自夸、自說自話的感覺。相比之下，作為 618 核心渠道的平臺方，它們公布的數(shù)據(jù)能幫助我們更直觀地對比各大手機(jī)廠商的成績。3C 數(shù)碼一直是京東的核心業(yè)務(wù)，同時(shí) 618 也是京東發(fā)起的，長期以來是京東的主戰(zhàn)場，就像雙十一之于淘寶天貓。因此，京東通訊公布的手機(jī)競速排行榜，可以作為評估 618 期間手機(jī)品牌大戰(zhàn)形勢的重要參考。

單品銷量排行榜

根據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，5 月 23 日 20:00 至 6 月 18 日 23:59:59，單品手機(jī)累計(jì)銷量 TOP10 分別為 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、榮耀暢玩 20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、榮耀 Play7T。

看來，今年 618，蘋果再一次成為霸榜的大贏家，iPhone 14 系列三款機(jī)型上榜，最貴的兩款機(jī)型拿走了銷量榜前兩名。而且，去年發(fā)布的 iPhone 13，依然擠進(jìn)了 TOP10。

（圖源京東 App 截圖）

安卓方面，進(jìn)入 TOP10 的機(jī)型多是入門機(jī)，定位最高端的應(yīng)該是 Redmi K60，它采用上一代旗艦芯片，2000 元價(jià)位，屬于水桶型的次旗艦產(chǎn)品，618 促銷力度大，受歡迎很正常。

Redmi10A、9A 都是去年 618 同樣熱銷的產(chǎn)品，這類手機(jī)銷量高，主要在于價(jià)格便宜，六七百元就能買到手，并且有長續(xù)航、大屏等賣點(diǎn)，能滿足相當(dāng)一部分人群的使用需求。

品牌銷量 / 銷售額排名

品牌總體銷量方面，TOP10 分別為蘋果、小米、榮耀、OPPO/ 一加、華為、真我、三星、天語和魅族。蘋果斬獲銷量冠軍，自然源于 iPhone 14 系列的熱賣，畢竟幾乎每款都是霸榜的存在，小米榮耀都是依靠高性價(jià)比機(jī)型保持銷量優(yōu)勢。

這其中亂入的天語估計(jì)會讓不少人困惑，小雷了解了下，天語現(xiàn)在主要銷售的手機(jī)以老年功能機(jī)居多。這類機(jī)型價(jià)格非常便宜，大部分是 100 多元，雖然沒有智能功能，但都擁有 4G 全網(wǎng)通、短信播報(bào)、FM 收音等功能。天語手機(jī)在 618 期間熱銷，側(cè)面反映出國內(nèi)仍有大量人群對功能機(jī)有需求。

銷售額方面，排第一的自然是蘋果。這次 618，蘋果賺得盆滿缽滿。小米、榮耀排第二、第三，和累計(jì)銷量排名一致。vivo 則來到了第四名，緊隨其后的是華為和 OPPO。三星排在了第七，算是非頭部品牌里賣得最好的了。據(jù)了解，這次 618 三星主推的機(jī)型以旗艦機(jī)居多，包括 S23 系列、折疊屏旗艦等，價(jià)格普遍比較高但折扣也大、三星這次銷量銷售額排名均進(jìn)入前 10 ，說明它在國內(nèi)市場上獲得的認(rèn)可度在增加。

簡單總結(jié)下，從京東官方公布的數(shù)據(jù)來看，今年 618 蘋果再一次賺翻，無論是單品還是品牌銷量 / 銷售額，蘋果都大殺四方。盡管蘋果自己沒有公布 618 戰(zhàn)報(bào)，但毫無疑問它是無冕王者，以至于其他品牌曬成績單時(shí)往往要加個(gè) " 安卓手機(jī) " 的限定詞。

安卓陣營的話，賣得好的單品還是入門產(chǎn)品居多，它們支撐起了安卓品牌的銷量排名。今年的安卓旗艦機(jī)，其實(shí)產(chǎn)品力都挺強(qiáng)的，只是高價(jià)安卓機(jī)要如何被用戶接受，和 iPhone 平起平坐，則還是一個(gè)需要很長時(shí)間解決的問題。

以電商購物節(jié)來說，618 的重磅程度，應(yīng)該只有年末的雙十一能與之相比。每年 618 大促，都是很多消費(fèi)者選購低價(jià)商品、享受大折扣的最佳時(shí)機(jī)。手機(jī)數(shù)碼類產(chǎn)品歷來是消費(fèi)者最關(guān)心的 618 商品之一，但從今年的情況來看，整體感覺比較平淡。

首先從手機(jī)品牌們的戰(zhàn)報(bào)來看，618 落幕后發(fā)布戰(zhàn)報(bào)的廠商不少，但也有很多頭部品牌沒有第一時(shí)間曬成績。而在戰(zhàn)報(bào)的具體內(nèi)容上面，各大品牌都在展示自己的優(yōu)勢項(xiàng)目，比如某一平臺、某一價(jià)位或某一細(xì)分品類的銷量 / 銷售額冠軍。定語加得太多，難免讓人感覺分量不足。

而對于最關(guān)鍵、最核心、最直接的數(shù)據(jù)，很多品牌選擇了回避，比如我們想了解的 618 期間具體的銷量、銷售額數(shù)據(jù)。相比之下，品牌們更愿意提供銷量增長幅度等較為間接的數(shù)字。

其次，618 期間，手機(jī)產(chǎn)品的折扣力度，相對沒有那么大。除了一些專門為 618 打造的性價(jià)比產(chǎn)品外，小雷感覺 618 手機(jī)的降價(jià)力度不是特別大。這不難理解，一方面，手機(jī)市場內(nèi)卷程度相當(dāng)高，很多機(jī)型發(fā)布時(shí)的定價(jià)就非常卷，618 進(jìn)一步降價(jià)的空間很小；另一方面，部分機(jī)型 618 之前已經(jīng)有過幾輪降價(jià)，當(dāng)前手機(jī)市場上頻繁的降價(jià)，也沖淡了 618 原來的促銷狂歡的氛圍。

另外，就像開頭我們說到的，手機(jī)行業(yè)的大盤仍然在穩(wěn)定下滑。這種市場行情，不可避免地會對 618 手機(jī)大促造成影響，手機(jī)銷量持續(xù)減少，不是一場購物節(jié)能拯救的。當(dāng)然，通過部分品牌發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，能看到很多廠商在今年 618 還是取得了銷量銷售額方面的增長，618 期間的成績或許能成為它們 2023 年逆勢而上的開始。

2023 年已經(jīng)過去了一半，但還剩下漫長的下半年。在度過了相對平淡的 618 后，手機(jī)廠商們該何布局備戰(zhàn)下一場大考呢？這或許是它們接下來要重點(diǎn)思考的問題。