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這個(gè)月最令人激動(dòng)的莫過(guò)于蘋(píng)果發(fā)布的 Apple Vision Pro，經(jīng)常逛硬件圈的小伙伴，前段時(shí)間應(yīng)該都被它刷屏了吧。它不同于其他 VR 設(shè)備需要使用手柄控制，用戶可以通過(guò)注視、輕點(diǎn)選擇或語(yǔ)音指令來(lái)操作。甚至在性能方面也強(qiáng)出其他 AR/VR 設(shè)備一截，發(fā)布至今，風(fēng)光無(wú)量。

不過(guò)從去年以來(lái)，隨著生成式 AI 的興起以及消費(fèi)電子的持續(xù)下行，全球 AR/VR 頭顯也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。當(dāng)時(shí) IDC 發(fā)布報(bào)告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 20.9%。你可能對(duì)數(shù)據(jù)沒(méi)有概念，其實(shí) 880 萬(wàn)臺(tái)，甚至不及 iPhone 銷(xiāo)量的零頭，要知道，去年 iPhone 就賣(mài)出了 2.32 億部。

下行的趨勢(shì)也一直持續(xù)，甚至到了 2023 年第 1 季度，數(shù)據(jù)依舊不好看，AR/VR 頭顯出貨量同比下降 54.4%，其中 VR 頭顯占比為 96.2%。

另外一家機(jī)構(gòu) TrendForce 的報(bào)告也指出，預(yù)計(jì) 2023 年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) ( AR ) / 虛擬現(xiàn)實(shí) ( VR ) 設(shè)備出貨量為 745 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 18.2％。不過(guò)，國(guó)內(nèi)似乎不太一樣，根據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi) AR/VR 市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，過(guò)去一年期間，搭載 Micro OLED 微顯示屏和 Birdbath 光學(xué)模組的投屏類(lèi) AR 眼鏡正在快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，截至 2023 年一季度銷(xiāo)量占比已接近 20%。而 2023Q1 國(guó)內(nèi) AR/VR 的銷(xiāo)量合計(jì) 22 萬(wàn)臺(tái)，盡管較 2022 年四季度環(huán)比下滑 11%，但仍遠(yuǎn)超過(guò)其他三季度表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá) 62%。甚至據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年期間，VR 產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò) 31%，增幅尚可。其中銷(xiāo)量前三大品牌分別為國(guó)內(nèi)廠商小鳥(niǎo)看看、愛(ài)奇藝奇遇、大朋 VR，合計(jì)占比超 8 成。至于 AR，消費(fèi)級(jí) AR 市場(chǎng)則呈現(xiàn)與 VR 不同的紅火景象。根據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以雷鳥(niǎo)、Nreal 為代表的投屏型 AR 眼鏡正逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)同，帶動(dòng) 2023 年一季度國(guó)內(nèi) AR 產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超 16 倍。

雖然蘋(píng)果的 Apple Vision Pro 給 AR/VR 市場(chǎng)帶來(lái)了一點(diǎn)小小的震撼，它的硬件規(guī)格和功能設(shè)計(jì)方面，無(wú)疑會(huì)是目前最頂尖的 AR/VR 產(chǎn)品，但是高達(dá) 3,499 美元的售價(jià)，再加上需要外接電源才能運(yùn)作兩小時(shí)，無(wú)疑是極客玩家的玩具，真正想要普及還是比較困難的。再加上目前市場(chǎng)上流行的是 2000-3000 元的產(chǎn)品，讓 AR/VR 成為像平板一樣的大眾玩具，恐怕還有很長(zhǎng)的一段路要走。

編輯點(diǎn)評(píng)：AR/VR 市場(chǎng)是一個(gè)快速增長(zhǎng)、充滿變化的市場(chǎng)，未來(lái)我們將看到越來(lái)越多的廠商進(jìn)入和退出、行業(yè)內(nèi)也將不斷發(fā)生垂直整合與并購(gòu)。蘋(píng)果的進(jìn)入為 2023 年的 AR/VR 市場(chǎng)帶來(lái)了新的產(chǎn)品概念與更多的關(guān)注，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年，逐漸熱門(mén)的 AR/VR 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將隨著蘋(píng)果 Vision Pro 產(chǎn)品發(fā)布而更加白熱化。