圖片來源：視覺中國

用戶為音樂版權(quán)的付費的意識正在增強，無論是在為他們自己喜歡的歌曲，還是為享受高品質(zhì)的聽歌權(quán)益上。今年 6 月，TME 的付費用戶數(shù)首次突破 1 億，達(dá)到歷史新高。

(相關(guān)資料圖)

8 月 15 日，在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱 "TME"）（NYSE：TME；HK：01698）發(fā)布了截至 2023 年 6 月 30 日的第二季度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。

財報顯示，第二季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總收入為人民幣 72.9 億元（10.1 億美元），同比增長 5.5%；非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為人民幣 15.3 億元（2.11 億美元），同比增長 48.6%。

本季度，TME 在線音樂服務(wù)收入同比增長 47.6% 至人民幣 42.5 億元（5.86 億美元），占總收入的 58.3%，這主要得益于在線音樂訂閱收入強勢增長。本季度，TME 在線音樂訂閱收入同比增長 37.2% 至人民幣 28.9 億元（3.99 億美元）。

除了付費用戶規(guī)模達(dá)到歷史新高，TME 在線音樂服務(wù)版塊的單個付費用戶月均收入，已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù) 5 個季度的增長，在本季度也達(dá)到了 9.7 元的歷史最高水平。

財報稱，付費用戶數(shù)和單個付費用戶月均收入的增長，主要受益于精細(xì)化的用戶運營、更有吸引力的會員權(quán)益和音樂內(nèi)容，以及審慎的促銷手段。

鈦媒體 APP 觀察到，在收入結(jié)構(gòu)上，本季度，TME 在線音樂服務(wù)收入也首次超過社交娛樂服務(wù)。這得益于本季度在線音樂付費率和單個付費用戶月均收入再創(chuàng)新高。

在屬于社交娛樂版塊的音樂直播上，從今年二季度開始，TME 采取了一些服務(wù)提升和風(fēng)險管控措施，TME 首席執(zhí)行官彭迦信表示，這可能會給下半年的社交娛樂服務(wù)收入帶來一定的壓力，并且會對今年集團(tuán)的總收入產(chǎn)生一定的影響。

某種程度上，在線音樂服務(wù)收入也首次超過社交娛樂服務(wù)，也是受到了該系列舉措的影響。財報顯示，TME 社交娛樂服務(wù)收入和其他收入，相對于 2022 年同期的 40.3 億元下降了 24.6%。

而除了在線音樂訂閱付費用戶數(shù)以及單個付費用戶月均收入增長之外，二季度 TME 主要經(jīng)營指標(biāo)均出現(xiàn)了下降。其中，社交娛樂服務(wù)部分的單個付費用戶月均收入下降了 20.5% 至 135 元。

2023 年第二季度 TME 主要經(jīng)營表現(xiàn)

對比在線音樂服務(wù) 9.7 元達(dá)到了歷史新高，社交娛樂業(yè)務(wù)的付費用戶的平均支出，似乎才是 TME 收入的重要源泉。

然而，從二季度后期開始，TME 采取了多項服務(wù)提升和風(fēng)險管控的措施，其中，包括某些直播功能的調(diào)整，以及實施更嚴(yán)格的合規(guī)程序。財報預(yù)計，2023 年第三季度的總收入同比下降低至中十幾個百分點，2023 年的總收入同比下滑低至中個位數(shù)的百分比。

TME 財報還顯示，本季度，電商、游戲和旅游行業(yè)的廣告主需求強勁，廣告業(yè)務(wù)的收入同比和環(huán)比均實現(xiàn)大幅增長。

不過，與去年相比收入增長一個原因是，去年二季度收入對比基數(shù)較低。去年上半年，封控導(dǎo)致大量的廣告客戶所在城市處于封鎖狀態(tài)，對騰訊音樂的廣告收入產(chǎn)生了較大的影響。

在 AIGC 應(yīng)用落地上，TME 主要是在直播服務(wù)中嘗試互動新功能，比如說，AIGC 賦能虛擬禮物和彈幕功能，用戶輸入文字描述后，可實時生成虛擬禮物送給主播。

此外，今年 7 月 TME 推出了音樂制作和宣發(fā)平臺 " 啟明星 "，并將 AIGC 音樂制作工具整合至該平臺，該平臺主要整合詞曲 Demo，并實現(xiàn)音樂交易和宣推。二季度，平臺音樂交易總額超過千萬元。

值得關(guān)注的是，在社交娛樂收入受挫的情況下，在線音樂版塊的收入重要性愈發(fā)凸顯。財報也認(rèn)為，在線音樂服務(wù)將持續(xù)表現(xiàn)強勁，2023 年全年凈利潤仍會實現(xiàn)同比提升。

TME 二季度末開始的業(yè)務(wù)和財務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，傳導(dǎo)至用戶端，或許我們會發(fā)現(xiàn)，離音樂會員費用再次漲價的那一天不遠(yuǎn)了。

今年 6 月，QQ 音樂會員已經(jīng)宣布，自 7 月 4 日起，對豪華綠鉆會員中的存量自動續(xù)費會員進(jìn)行價格調(diào)整。

連續(xù)包月會員價格從 13 元上調(diào)至 15 元，連續(xù)包季會員價格由 35 元季上調(diào)至 45 元，連續(xù)包年從 138 元（首年 88 元）上漲到 158 元。漲價幅度最大為連續(xù)包季會員，達(dá)到 28.6% 左右。

網(wǎng)易云音樂也在去年推出了黑膠 SVIP 服務(wù) " 隱形漲價 "，在原有的黑膠 VIP 的基礎(chǔ)上新增有聲書會員、百張付費專輯免費聽、杜比全景聲等權(quán)益。

在全球市場，Spotify 也正在做這樣的事情。7 月底，這家在全球擁有 2 億多高端訂戶的音頻流媒體表示，正計劃調(diào)整美國、加拿大、墨西哥和英國等多個國家的所有高端方案的月費。

在美國，Spotify 單人無廣告高端音樂訂閱月費起價將從 9.99 美元提高到 10.99 美元。雙人高端訂閱月費從之前的 12.99 美元提高到 14.99 美元，家庭高端訂閱月費提高 1 美元，達(dá)到 16.99 美元。學(xué)生訂閱價格提高了 1 美元，達(dá)到 5.99 美元。

（本文首發(fā)鈦媒體 APP，作者｜李程程）