頭圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)

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互聯(lián)網(wǎng)上，也會(huì)發(fā)生 " 我不是藥神 " 的故事。PC 時(shí)代，網(wǎng)友們喜聞樂(lè)見(jiàn)的字幕組、快播，曾上演過(guò)站在巨頭對(duì)立面、為普羅大眾 " 謀福利 " 的事跡。

它們備受網(wǎng)友歡迎，同時(shí)也時(shí)刻承受來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的敵意。盡管它們并未從中牟利，但其確實(shí)是游走在法理的灰色地帶，因此像所有的孤膽英雄人物一樣，注定會(huì)迎來(lái)一個(gè)悲情式的終局。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，類(lèi)似羅賓漢式的角色依舊在網(wǎng)上活躍，" 李跳跳 " 就是其中之一。

李跳跳是一個(gè)去開(kāi)屏廣告的 APP，一鍵啟動(dòng)、不收費(fèi)、沒(méi)有廣告。只要安裝并打開(kāi)，便可以跳過(guò)手機(jī)上的開(kāi)屏廣告。其占據(jù)內(nèi)存極小，界面簡(jiǎn)單到即便 2G 時(shí)代的穿越者也能夠無(wú)痛使用。且在使用時(shí)不用聯(lián)網(wǎng)，因此也不存在信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

憑借實(shí)用性和安全性，李跳跳積累了大批的忠實(shí)用戶(hù)。而這樣一款擁有廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)的 APP，迎來(lái)了關(guān)停。

8 月 24 日，李跳跳公眾號(hào) " 大小姐李跳跳 " 發(fā)布將無(wú)限期停止更新公告，稱(chēng)收到了一份來(lái)自國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的律師函。律師函稱(chēng)，李跳跳侵害了委托人的合法權(quán)益，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

盡管李跳跳將律師函中的企業(yè)信息做了遮擋，但不難猜到這家 " 成立于 1998 年的、中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一 " 正是騰訊。

日前，市面上多款同類(lèi)開(kāi)屏廣告跳過(guò)軟件，如大圣凈化、一指禪、叮小跳也收到了類(lèi)似的律師函。

對(duì)于律師函，" 李跳跳 " 運(yùn)營(yíng)方表示，李跳跳是一個(gè)公益性質(zhì)的單機(jī)應(yīng)用，沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)也沒(méi)有盈利，不存在律師函中所說(shuō)的經(jīng)營(yíng)行為。此外，開(kāi)屏廣告本身有跳過(guò)按鈕，" 李跳跳 "APP 只是作為工具幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)操作，不存在入侵和破壞，也不會(huì)對(duì)第三方應(yīng)用的完整性有影響。

在回應(yīng)中，李跳跳雖然不認(rèn)為有侵權(quán)，但承認(rèn) " 至少是不道德的行為 "。李跳跳解釋道，此類(lèi)應(yīng)用導(dǎo)致廠(chǎng)商的廣告收益減少，從而不被廠(chǎng)商待見(jiàn)。而堅(jiān)持更新 " 李跳跳 " 的原因在于，廠(chǎng)商也不道德。

真故研究室就此事咨詢(xún)了金州律師事務(wù)所合伙人秦天柱律師，他認(rèn)為現(xiàn)有的 " 開(kāi)屏廣告 + 免費(fèi)使用軟件 " 模式是正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式，應(yīng)當(dāng)獲得法律的保護(hù)；廣告屏蔽軟件破壞了這種正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式，造成了運(yùn)營(yíng)者的損失，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)有的判例，也證明了 " 李跳跳 " 們?cè)诜蓪用娌徽純?yōu)勢(shì)。在杭州碩文軟件有限公司、優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司商業(yè)賄賂不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案中，廣告屏蔽軟件過(guò)濾掉優(yōu)酷正常播放的視頻貼片廣告，被認(rèn)為是破壞了視頻公司的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

此前，騰訊曾起訴 " 世界之窗瀏覽器 " 也獲得法院支持。后者向用戶(hù)提供的 " 廣告過(guò)濾 " 功能，可以有效屏蔽騰訊公司網(wǎng)站在播放影片時(shí)的片頭廣告和暫停廣告。

很顯然，這場(chǎng)大衛(wèi)與歌利亞的戰(zhàn)斗，最終結(jié)果走向了傳說(shuō)的反面。但輿論洶涌，大眾普遍對(duì)李跳跳的關(guān)停表示了惋惜，將互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的發(fā)函稱(chēng)行為稱(chēng)作 " 劫匪告保鏢 "。

這背后的原因也顯而易見(jiàn)，大眾已經(jīng)苦開(kāi)屏廣告久矣。

在手機(jī)的使用中，不難發(fā)現(xiàn)，電商 APP 是為數(shù)不多的沒(méi)有開(kāi)屏廣告的，原因也很簡(jiǎn)單——大部分的開(kāi)屏廣告就是跳轉(zhuǎn)到電商 APP。從商業(yè)邏輯上看，電商作為互聯(lián)網(wǎng)的盡頭，始終是流量的攫取者，而以社交、資訊、短視頻為代表的 APP，是流量的生產(chǎn)者。后者以向前者賣(mài)流量為生。

起初，用戶(hù)對(duì)于開(kāi)屏廣告處于 " 反感但可以接受 " 的態(tài)度，耐心觀看幾秒，便可進(jìn)入軟件內(nèi)。但互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理們窮盡奇技淫巧，將開(kāi)屏廣告設(shè)計(jì)得十分復(fù)雜，使得用戶(hù)非情愿的觸達(dá)。

許多 " 關(guān)閉 " 和 " 跳過(guò) " 按鍵，被設(shè)計(jì)放在單手操控不便關(guān)閉的右上角，同時(shí)設(shè)置多個(gè)相似的模糊選項(xiàng)，即使用戶(hù)想要點(diǎn)擊，也極易因?yàn)檎`觸跳轉(zhuǎn)。因此，開(kāi)屏廣告一度成為需要細(xì)致分辨的 " 找茬游戲 "。

2021 年，工業(yè)和信息化部啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，對(duì)開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊區(qū)域做了嚴(yán)格限制。疊加廣告行業(yè)遇冷，各大流量平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)都受到了沖擊。

市場(chǎng)和政策的兩面夾擊下，廣告點(diǎn)擊率和填充率雙雙下降，部分平臺(tái)開(kāi)屏廣告點(diǎn)擊率下降了 50% 以上。

在行業(yè)遭受打擊之時(shí)，出現(xiàn)了挽大廈之將傾的人物。芒果 TV 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理陳超發(fā)明了搖一搖、滑動(dòng)等廣告互動(dòng)方式，大大提升了開(kāi)屏廣告 " 誤觸 " 概率。因此，陳超本人還獲得了 "2022 年度金芒員工一等獎(jiǎng) "。

這一技術(shù)很快出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象，迅速在各大 APP 推廣開(kāi)來(lái)，從而正式開(kāi)啟被網(wǎng)友嫌棄的一生。

若是走在路上，打開(kāi)手機(jī)軟件，稍微的晃動(dòng)便觸發(fā) " 搖一搖 " 廣告啟動(dòng)，啪的一下，很快啊，就完成了跳轉(zhuǎn)，就是馬保國(guó)來(lái)了也沒(méi)機(jī)會(huì)閃。

網(wǎng)上，有關(guān) " 搖一搖廣告 " 帖子下面，網(wǎng)友們不吝嗇用最?lèi)憾镜恼Z(yǔ)句來(lái)問(wèn)候發(fā)明者。但是互聯(lián)網(wǎng)巨頭似乎對(duì)用戶(hù)的反饋視而不見(jiàn)，在律師函中，甚至稱(chēng)李跳跳 APP 會(huì) " 造成消費(fèi)者福祉的減損 "，頗有 "996 是福報(bào) " 之精髓。

當(dāng)下，抵制 " 搖一搖 " 廣告已經(jīng)成為安卓手機(jī)用戶(hù)的必修課。例如給極易跳轉(zhuǎn)的 APP 上應(yīng)用鎖，亦或者通過(guò)手機(jī)自帶的傳感器控制權(quán)限，關(guān)掉 APP 的加速度傳感器信息獲取權(quán)限，以防止頁(yè)面跳轉(zhuǎn)和應(yīng)用下載。如今，部分手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)放了這一功能。

一個(gè)令人疑惑的問(wèn)題是，如果通過(guò)手機(jī)廠(chǎng)商自帶的控制權(quán)限，" 封殺 " 了搖一搖廣告出現(xiàn)的可能，是否手機(jī)廠(chǎng)商也涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)呢？目前，似乎還未有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就此給手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)律師函。

開(kāi)屏廣告演變至今，已經(jīng)成為了用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)的減分項(xiàng)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不可能沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。但它們?cè)跈?quán)衡利弊后，最終還是選擇站到了用戶(hù)的對(duì)立面。

值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并不是 " 非開(kāi)屏廣告不可 "，完全有能力通過(guò)挖掘其他商業(yè)模式來(lái)獲取利潤(rùn)。最直接的例子是，國(guó)外的 APP 很少有開(kāi)屏廣告，包括推特、臉書(shū)、油管這樣的超級(jí)流量平臺(tái)。

從這個(gè)角度而言，" 李跳跳 " 們的行為無(wú)疑是一番義舉。如果國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依舊高傲地固守在利益的蜜糖之上，而忽視互聯(lián)網(wǎng)基因中的開(kāi)放、共享的精神。即便今天 " 李跳跳 " 被關(guān)停，明天還是會(huì)出現(xiàn) " 鄭跳跳 " 和 " 林跳跳 "。