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輿論力量被無限放大 鴻星爾克引爆的善與惡

2021-07-28 09:04:42來源:北京商報  

“為什么要去為難打工人?”這個問題要從一件好事說起。

一家連年虧損的企業(yè),一次義無反顧的善舉,因?yàn)槭录?ldquo;反常性”和“稀缺性”,鴻星爾克被捧上神壇,承載著某種無意識的集體激情,制造了一場又一場野性的狂歡。

因?yàn)榍榫w過載,這場狂歡很快演變成一場噩夢,失去理性的人帶著巨大的惡意涌入其他品牌直播間,行使所謂“正義的圍剿”,罵哭正在直播的主播。

簡單的買買買開始變味了。在直播間里,大家用“野性消費(fèi)”來回應(yīng)主播的理性勸導(dǎo)。買鴻星爾克,可以為“支持國潮”“支持良心企業(yè)”,難倒不能僅僅為性價比?

理性漸漸失勢。輿論的力量被無限放大,在“愛國”“慈善”“支持國貨”等冠冕堂皇的理由之下,有人以善之名,網(wǎng)暴、人肉、甚至逼捐。

奧運(yùn)冠軍曬耐克被罵,比賽失敗被罵,正常經(jīng)營的主播被罵……任何一個社會事件,都可能演變成為一場聲勢浩大的口誅筆伐。大眾媒體時代衍生了“后真相時代”,情感宣泄往往較理性思考先一步占領(lǐng)高地,輿論開始變得畸形。

道德綁架式的表達(dá),雖無根據(jù),但卻最容易引起“共鳴”,在別有用心的營銷號的誘導(dǎo)下,有人開始不自覺地跟風(fēng)乃至抱團(tuán)。

四年前,獅門出品的《玩命直播》國內(nèi)上線。影片中,為了吸引粉絲,主角們的直播慢慢從追求刺激走向失控。崩潰的女主角在劇中怒吼:在人群中當(dāng)好漢當(dāng)然簡單,因?yàn)槟銈兌阍诰W(wǎng)名后面,但今晚發(fā)生的事情你們都有責(zé)任。

洶涌澎湃的民意掩護(hù)下,言行不能肆無忌憚,無法無天。網(wǎng)絡(luò)因開放而精彩,言論應(yīng)該有邊界才自由。在不負(fù)責(zé)任的罵聲中,最應(yīng)警惕的是善與惡的距離,往往就在彈指之間。

就像飯圈,經(jīng)常會陷入一種集體無意識的情緒狂熱狀態(tài),非黑即白,非此即彼。數(shù)據(jù)即正義,收割情緒消費(fèi)紅利的效益是巨大的,風(fēng)險也是巨大的,稍有不慎即會被反噬或捧殺。

鴻星爾克,雖是一家普通的企業(yè),卻做了一件偉大的事情,僅此而已。一切購買,終源自需求。在商品時代的語境下,有好的產(chǎn)品,才是最好的保障。

未來,它還是要努力“To be NO.1 ”。以支持國潮的名義慷慨解囊,人們可以瘋狂地去愛它一次,不能永恒無條件地養(yǎng)它一輩子。

而由鴻星爾克引發(fā)的故事,首先是匯聚了如潮水般涌動的善意和心意,這是磅礴而向上,正義而溫暖的力量,所以才尤為可貴,切不能變成不分青紅皂白的破壞性洪流。(楊月涵)

責(zé)任編輯:hnmd003

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