日前，市場監(jiān)管總局公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》(以下簡稱“征求意見稿”)意見，擬對盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對象等方面作出規(guī)定。

一段時(shí)間以來，盲盒市場發(fā)展如火如荼。在更多產(chǎn)品與盲盒跨界碰撞，尋找多元化的營銷方式的背景下，盲盒經(jīng)營賽道難免存在跑偏的情況。“無人認(rèn)領(lǐng)的行李箱盲盒”“活體寵物盲盒”“食品盲盒”“快遞盲盒”……眾多盲盒亂象的背后，引發(fā)了一系列關(guān)于食品浪費(fèi)、隱私侵犯等社會熱議問題，大眾對于規(guī)范盲盒市場的呼聲也不斷提高。征求意見稿的發(fā)布，可以說是為“野蠻生長”的盲盒經(jīng)濟(jì)帶來了一場監(jiān)管“及時(shí)雨”。

行業(yè)想要良性發(fā)展，首先離不開政策的有力監(jiān)管。在當(dāng)前發(fā)布的征求意見稿中，有關(guān)部門根據(jù)盲盒市場現(xiàn)實(shí)存在的諸多問題，從廣大消費(fèi)者的實(shí)際利益出發(fā)，對盲盒經(jīng)營提出了初步的管理意見。比如，針對此前引發(fā)大眾爭議的“盲盒+食品”的套餐內(nèi)容，征求意見稿中對盲盒銷售的實(shí)際內(nèi)容作出了擬定規(guī)范要求。未來，食品、藥品、活體動物等需要經(jīng)過特殊監(jiān)管檢驗(yàn)的產(chǎn)品，將不被允許作為盲盒產(chǎn)品進(jìn)行銷售。畢竟，上述產(chǎn)品如作為盲盒銷售，存在一定的使用風(fēng)險(xiǎn)。

此外，征求意見稿還對盲盒形式、銷售對象等作出規(guī)范。鑒于未成年人尚未形成成熟的消費(fèi)觀念，規(guī)范引導(dǎo)未成年人健康消費(fèi)正在逐漸成為社會共識。盲盒畢竟帶有情感消費(fèi)屬性，為了避免未成年人陷入營銷套路、養(yǎng)成不良消費(fèi)習(xí)慣，征求意見稿擬通過年齡劃分購買行為界限、要求未成年人盲盒消費(fèi)行為獲得監(jiān)護(hù)人許可等方式，以此對未成年人盲盒消費(fèi)作出限制。

盲盒行業(yè)的有序發(fā)展，還需公眾監(jiān)督意識進(jìn)一步提高。此前，在一些“無人認(rèn)領(lǐng)行李箱盲盒”“退件快遞盲盒”開箱視頻的評論中，就有不少網(wǎng)友指出：相關(guān)內(nèi)容或?qū)ξ镏鱾€(gè)人隱私造成侵犯，這就是全民監(jiān)督意識提高的體現(xiàn)。相信在征求意見稿正式施行之后，公眾對于違規(guī)盲盒產(chǎn)品的甄別能力也會隨之提高。　　　　 (劉碩)