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國產(chǎn)運(yùn)動品牌受青睞 阿迪達(dá)斯在華收入大幅下滑

2021-08-13 15:03:40來源:中國商報網(wǎng)  

近日“阿迪達(dá)斯在華收入下跌16%”的消息引發(fā)關(guān)注。今年二季度,大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯唯一一個收入負(fù)增長的地區(qū),收入只有10億歐元。相比之下,國產(chǎn)運(yùn)動品牌安踏、李寧等頻傳捷報。國貨運(yùn)動品牌逆襲的機(jī)會來了嗎?

阿迪達(dá)斯在華受挫

今年二季度財報顯示,阿迪達(dá)斯?fàn)I收達(dá)到50.77億歐元,同比增長52%,營業(yè)利潤達(dá)到5.43億歐元,扭虧為盈。這兩項指標(biāo)都高于分析師預(yù)期。

但阿迪達(dá)斯各區(qū)域市場發(fā)展卻很不平衡。北美地區(qū)營收同比增長87%;EMEA地區(qū)(歐洲、中東和非洲地區(qū))同比增長99%;拉丁美洲同比增長230%;引人關(guān)注的是,亞太地區(qū)增速卻只有66%。其中大中華區(qū)收入只有10億歐元,同比下降16%,這也是阿迪達(dá)斯當(dāng)季唯一一個收入負(fù)增長的地區(qū)。

實際上,大中華區(qū)一直是阿迪達(dá)斯看重的市場之一。即便在去年全球新冠肺炎疫情最嚴(yán)峻的時候,這里也是其唯一一個保持正增長的市場。在今年3月公布的“新五年計劃”中,大中華區(qū)被列為阿迪達(dá)斯三大戰(zhàn)略重點市場之一,其中北京和上海是大中華區(qū)兩大全球重點城市。

對此,阿迪達(dá)斯方面解釋稱,集團(tuán)的確看到現(xiàn)在大中華區(qū)的市場需求已經(jīng)偏向于中國本土品牌而不是全球品牌。然而,集團(tuán)也有信心市場會再次回歸平衡。其首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德對外表示:“我們看到了在華業(yè)務(wù)出現(xiàn)的不穩(wěn)定性,但我非常確信,今年在華業(yè)務(wù)將取得非常大的成功。”

除了對中國市場滿懷信心,阿迪達(dá)斯對全年業(yè)績也進(jìn)行了積極展望。阿迪達(dá)斯預(yù)計其全年收入將上漲20%,下半年收入增長7%。

事實上,除了阿迪達(dá)斯,國際體育品牌巨頭耐克的在華業(yè)務(wù)同樣受挫。財報顯示,在截至5月31日的三個月里,耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元,沒有達(dá)到22億美元的預(yù)期水平。美國投資研究機(jī)構(gòu)晨星公司報告顯示,今年4月,阿迪達(dá)斯、耐克的天貓旗艦店銷售額分別同比下滑78%、59%;而國產(chǎn)運(yùn)動品牌李寧、安踏的天貓旗艦店銷售額顯著增長。

國產(chǎn)運(yùn)動品牌受青睞

相比之下,國產(chǎn)運(yùn)動品牌的銷售卻“熱火朝天”。比如在今年7月的河南洪災(zāi)中一捐成名的鴻星爾克。京東于今年7月24日發(fā)布的報告顯示,7月22日、23日兩天國潮運(yùn)動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。鴻星爾克、安踏、361°、匹克等國潮運(yùn)動品牌銷售額暴漲,位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是,鴻星爾克于7月23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。

除了鴻星爾克,安踏在今年上半年的業(yè)績也相當(dāng)亮眼。根據(jù)安踏發(fā)布的盈利預(yù)喜,今年上半年經(jīng)營溢利預(yù)期同比增長不少于55%(2020年中期約為36億元人民幣)。

安踏集團(tuán)方面向中國商報記者表示,在營銷方面,安踏品牌為進(jìn)一步拉近與消費者的距離進(jìn)行了不少嘗試。例如,95后消費者正在快速成長為安踏品牌的主力消費人群之一。為了滿足其消費需求,安踏品牌已與王一博、谷愛凌等自帶強(qiáng)運(yùn)動屬性、并在年輕族群中擁有巨大影響力的優(yōu)質(zhì)運(yùn)動偶像緊密合作。品牌還聯(lián)合跨界青年意見領(lǐng)袖,創(chuàng)建口碑營銷,扎根運(yùn)動社群,與95后廣泛破圈互動。此外,品牌還將加強(qiáng)商品設(shè)計的年輕化,并培育年輕化的設(shè)計師平臺,與年輕人共創(chuàng)產(chǎn)品。

在產(chǎn)品方面,未來安踏品牌將持續(xù)發(fā)力跑步、籃球核心品類以及女子品類。到2025年,跑步品類跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙;籃球品類籃球鞋年銷量由600萬雙增至1200萬雙;女子品類流水規(guī)模接近200億元人民幣。

上市公司特步則在代言人的選擇方面體現(xiàn)出對年輕消費者的重視。其于今年8月12日宣布90后演員迪麗熱巴成為品牌代言人。除了迪麗熱巴,目前特步主品牌代言人還有謝霆鋒、汪東城、范丞丞、林書豪等年輕消費者熟知的明星。

國產(chǎn)運(yùn)動品牌能否趁勢崛起

國產(chǎn)運(yùn)動品牌還會繼續(xù)紅下去嗎?有行業(yè)研究員向中國商報記者表示,此次國產(chǎn)運(yùn)動品牌銷量上漲的因素除了品牌本身的影響力以及一系列營銷外,“愛國情懷、支持國貨”等消費者主觀的情緒因素也是強(qiáng)力的助推劑。

“雖然此次國產(chǎn)運(yùn)動品牌‘爆紅’,但我們還是要正視國產(chǎn)運(yùn)動品牌和國外運(yùn)動品牌的差距,包括在品牌傳播、市場運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)等方面的差距。這種差距不是靠愛國情懷就可以追平的,想縮短和國外運(yùn)動品牌之間的差距,就需要品牌長期的投入與沉淀。”鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向中國商報記者表示。

服裝行業(yè)專家馬崗也向中國商報記者表示,阿迪達(dá)斯在中國的影響力依舊存在,部分消費者也有可能在一段時間后回流到阿迪達(dá)斯等國外運(yùn)動品牌中。

“中國市場是無法自我封閉的,國外運(yùn)動品牌走進(jìn)來,國產(chǎn)運(yùn)動品牌走出去,這是市場的必然規(guī)律。”程偉雄說。

馬崗向中國商報記者表示,目前國產(chǎn)運(yùn)動品牌在中低端市場的占有率比較大,未來需要進(jìn)軍高端市場,提升高端市場的占有率。

國產(chǎn)運(yùn)動品牌也正在努力向上升級。安踏集團(tuán)方面表示,安踏品牌將加速發(fā)展中高端產(chǎn)品,拓寬價格帶,豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),滿足消費者的多元化需求,同時繼續(xù)加強(qiáng)設(shè)計能力,整合全球頂級運(yùn)動科技研發(fā)力量,同時繼續(xù)深化和清華大學(xué)等高校和科研機(jī)構(gòu)的合作,進(jìn)一步整合全球優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略供應(yīng)商,持續(xù)推動運(yùn)動科技研發(fā)創(chuàng)新。(記者 頡宇星)

責(zé)任編輯:hnmd003

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