日韩一区二区三区在线免费观看-开心久久婷婷综合中文字幕-欧美激情91-久久国产福利-欧美日韩日本国产亚洲在线-国产精品极品国产中出

首頁(yè) > 深讀 > 正文

關(guān)停天貓旗艦店,Everlane為何敗走中國(guó)?

2021-09-13 15:18:33來(lái)源:中國(guó)商報(bào)網(wǎng)  

9月12日,Everlane天貓海外旗艦店將暫時(shí)關(guān)閉。Everlane方面稱,此舉意在調(diào)整全球戰(zhàn)略和布局。這個(gè)2019年才入駐天貓的美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌,終沒(méi)逃過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”的窘境。

關(guān)停天貓旗艦店

繼8月30日Everlane官方微信小程序暫停服務(wù)后,9月8日,Everlane宣布將于9月12日暫時(shí)關(guān)閉天貓海外旗艦店,售后及客服服務(wù)會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)至10月10日。微信小程序及天貓旗艦店的關(guān)停并不意味著Everlane不再服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者,Everlane表示,未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者可以繼續(xù)通過(guò)其全球官網(wǎng)購(gòu)買商品。

不過(guò)中國(guó)商報(bào)記者注意到,Everlane全球官網(wǎng)在設(shè)置上對(duì)中國(guó)消費(fèi)者并不友好。Everlane官網(wǎng)的產(chǎn)品信息全部是英文,并無(wú)簡(jiǎn)單的中文說(shuō)明。而在支付方式上,中國(guó)消費(fèi)者熟悉的微信、支付寶、銀聯(lián)卡等支付方式都無(wú)法使用。

公開資料顯示,Everlane于2011年在美國(guó)舊金山創(chuàng)立,主打高品質(zhì)的基本款服飾。自創(chuàng)立以來(lái),Everlane獲得過(guò)多輪融資,去年9月還獲得LVMH旗下私募基金L Catterton牽頭的約8500萬(wàn)美元新融資,目前估值已超過(guò)20億美元。

據(jù)了解,Everlane在中國(guó)一直未開設(shè)線下實(shí)體店。2019年8月26日Everlane在天貓開設(shè)海外旗艦店,被視為其正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一步。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一周年之時(shí),該品牌還曾透露在中國(guó)市場(chǎng)獲得了超出預(yù)期的成功,未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的投資。

糧草充足且看好中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景的Everlane,為何決定關(guān)閉其天貓海外旗艦店?Everlane方面表示,關(guān)閉天貓海外旗艦店是受到新冠肺炎疫情的影響。據(jù)悉,該品牌去年3月就已裁員290人。

Everlane公司創(chuàng)始人Michael Preysman表示,新冠肺炎疫情對(duì)時(shí)尚零售行業(yè)而言就像一場(chǎng)馬拉松,供應(yīng)鏈和勞動(dòng)力短缺的問(wèn)題至少要再過(guò)三至五年才能恢復(fù)。

抓住營(yíng)銷紅利

Everlane主打的供應(yīng)鏈和定價(jià)透明、可持續(xù)發(fā)展的品牌概念在中國(guó)市場(chǎng)收獲了不少粉絲。截至目前,Everlane天貓海外旗艦店粉絲數(shù)量為53.3萬(wàn)。

以定價(jià)透明為例,記者在Everlane天貓旗艦店看到,在每件商品的詳情頁(yè)中,

Everlane都會(huì)列出包含原材料、配件、人工、運(yùn)輸、稅費(fèi)的實(shí)際成本,并標(biāo)注出Everlane的銷售價(jià)以及傳統(tǒng)零售定價(jià)。此外,Everlane還將服裝的生產(chǎn)工廠以公開的方式展示在頁(yè)面中。

除了公開生產(chǎn)信息外,記者了解到,Everlane還曾邀請(qǐng)公眾參觀其制衣廠,讓消費(fèi)者更清楚地了解到其衣服是如何制成的。據(jù)悉,受邀者大多是在Instagram等社交媒體平臺(tái)有一定影響力的創(chuàng)作者。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這樣既可以讓品牌與消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起,同時(shí)也為品牌建立了良好的口碑。

此外,Everlane主打的環(huán)保理念也深得人心,如其Renew系列把300萬(wàn)個(gè)不可降解的廢棄塑料瓶制成服裝。記者在天貓旗艦店看到,一件再生系列連帽外套風(fēng)衣居于店鋪風(fēng)衣類收藏第一名,購(gòu)買用戶普遍表示設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、實(shí)用耐穿,并且對(duì)于品牌的環(huán)保包裝也給予贊許。

為何敗走中國(guó)

關(guān)停中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的同時(shí),Everlane并沒(méi)有停下在其他市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步。據(jù)悉,Everlane計(jì)劃2021年開設(shè)兩到三家新店,并計(jì)劃在2022年將業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大一倍。該公司還表示,預(yù)計(jì)2021年的收入將增長(zhǎng)25%。

Everlane為何要在擴(kuò)張全球商業(yè)版圖之時(shí)撤離中國(guó)市場(chǎng)?新冠肺炎疫情顯然不是唯一的因素。“隨著新品牌的興起以及更多外來(lái)品牌的進(jìn)入,中國(guó)消費(fèi)者的選擇變得越來(lái)越多元。”時(shí)尚領(lǐng)域?qū)<覐埮嘤?duì)記者表示,在中國(guó)市場(chǎng),極簡(jiǎn)基本款服飾領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,Everlane品牌很難快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

記者了解到,在中國(guó)市場(chǎng),和Everlane一樣主打極簡(jiǎn)風(fēng)、價(jià)格帶相同的海外品牌已有不少,如COS、ARKET、Massimo Dutti等,并且目前來(lái)看發(fā)展都不錯(cuò)。記者在天貓平臺(tái)看到,COS目前已有175萬(wàn)粉絲,Massimo Dutti目前已有437萬(wàn)粉絲。

消費(fèi)者周女士告訴記者,Massimo Dutti、COS都有線下實(shí)體店,所以關(guān)注度會(huì)相對(duì)高一些,而Everlane是通過(guò)朋友推薦才有所了解,市場(chǎng)關(guān)注度并不是特別高。

同時(shí)記者注意到,和一些海外品牌相比,Everlane的發(fā)貨地點(diǎn)在美國(guó),并且不支持七天無(wú)理由換貨,這讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)有很多顧慮。在Everlane旗艦店有消費(fèi)者吐槽道,衣服掉色嚴(yán)重,這么遠(yuǎn)買來(lái)不劃算。

消費(fèi)者萬(wàn)女士表示,Everlane沒(méi)有線下實(shí)體店,只憑網(wǎng)上的圖片很難判斷衣服是否適合自己,買回來(lái)一旦不合身等于浪費(fèi)。

和Everlane相比,同樣未開設(shè)線下實(shí)體店的ARKET不僅是國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨,并且還支持七天無(wú)理由退換貨。有消費(fèi)者表示更愿意購(gòu)買支持七天無(wú)理由退換貨的商品,這會(huì)讓自己的試錯(cuò)成本降低。此外,記者了解到,ARKET位于北京三里屯太古里的線下實(shí)體店也將在不久后營(yíng)業(yè)。

顯然,和其他品牌相比,Everlane在中國(guó)市場(chǎng)的布局力度還稍顯欠缺,無(wú)論是物流速度還是售后服務(wù),Everlane都不具備優(yōu)勢(shì)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),Everlane雖然有自己的品牌價(jià)值和品牌調(diào)性,但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng),Everlane的性價(jià)比、設(shè)計(jì)點(diǎn)和購(gòu)物的便利性都無(wú)法與其他品牌競(jìng)爭(zhēng),很難獲得長(zhǎng)久的生命力。(記者 陳晴)

責(zé)任編輯:hnmd003

相關(guān)閱讀

相關(guān)閱讀

精彩推送

推薦閱讀

天堂资源在线亚洲| 亚洲色诱最新| 亚洲综合激情| 日韩成人av电影| 亚洲国产精品第一区二区三区| 欧美日韩爱爱| 午夜精品网站| 成人亚洲综合| 久久久久毛片免费观看| 亚洲一区一卡| 日本中文字幕不卡| 老牛国内精品亚洲成av人片| 欧美好骚综合网| 国产成人一区二区三区影院| 国产精品av久久久久久麻豆网| 日本免费一区二区六区| 亚洲精品亚洲人成在线| 99综合视频| 四虎4545www国产精品| 久久99精品久久久久久园产越南| 欧美.www| 福利片一区二区| 日本91福利区| 欧洲亚洲一区二区三区| 国产模特精品视频久久久久| 亚洲欧美网站在线观看| 国产成人在线中文字幕| 黄色在线网站噜噜噜| 精品亚洲a∨一区二区三区18| 午夜在线a亚洲v天堂网2018| 亚洲人成777| 一本色道久久综合一区| 欧美日本免费| 99国产精品久久久久久久成人热| 免费亚洲视频| 九九综合久久| 亚洲色图综合| 免费精品视频在线| 日韩电影在线一区二区三区| 国产精品99视频| 日韩黄色小视频| 日韩片欧美片| 99久久精品国产亚洲精品| 美腿丝袜亚洲三区| 欧美午夜不卡| 欧美日韩黄网站| 国产在线看片免费视频在线观看| 1204国产成人精品视频| 成人国产网站| 激情婷婷久久| 欧美经典一区| 欧美大胆a人体大胆做受| 亚洲啊v在线观看| 亚洲伦伦在线| 久久亚洲色图| 99久久人爽人人添人人澡| 久久夜夜操妹子| 国产一区观看| 日韩二区三区四区| 欧美一区免费| 蜜臀久久99精品久久久久久9 | 狠狠一区二区三区| 日韩高清不卡| 天天影视天天精品| 亚洲电影一级片| 欧美aa在线| 亚洲女同中文字幕| 日本亚洲视频| 久久中文字幕一区二区三区| 噜噜噜91成人网| 国产suv精品一区二区四区视频| 美女免费视频一区| 国产精品久久久久久久| 久久精品国产www456c0m| 国产一区二区在线| 精品三级在线| 日韩有码一区二区三区| 亚洲精品亚洲人成在线| 亚洲区小说区图片区qvod按摩| 裸体一区二区三区| 老司机精品久久| 粉嫩久久久久久久极品| 日韩视频一区二区三区在线播放免费观看| 欧美aa在线观看| 欧美大人香蕉在线| 日本亚洲三级在线| 日精品一区二区| 国产高潮在线| 亚洲少妇诱惑| 久久久久午夜电影| 精品国产一区二区三区2021| 亚洲国产免费| 国产91在线播放精品| 色欧美自拍视频| 亚洲欧洲一级| 欧美1级日本1级| 欧美日韩一本| 日韩中文字幕一区二区高清99| 亚洲毛片在线| 玖玖精品在线| 日韩欧美三级| 蜜桃久久精品一区二区| 午夜精品婷婷| 婷婷激情图片久久| 欧美精品中文| 1204国产成人精品视频| 久久av超碰| 欧美精品国产一区二区| 欧美在线免费一级片| 交100部在线观看| 久草在线资源站手机版| 日韩在线一二三区| 米奇777在线欧美播放| 激情综合网址| 奇米777国产一区国产二区| 日韩av电影天堂| 天海翼亚洲一区二区三区| 91成人小视频| 国产成人视屏| 国产精品2区| 成人免费91| 久久综合五月婷婷| 婷婷午夜社区一区| 成人毛片在线| 精品国产乱码久久久久久1区2匹| 日韩电影在线一区二区三区| 少妇精品久久久一区二区| 国产激情一区| 欧美视频二区欧美影视| 精品一区二区三区视频在线播放| 你懂的视频一区二区| 成人黄色91| 亚洲第一福利社区| 久久综合给合| eeuss鲁片一区二区三区| 中文字幕亚洲综合久久五月天色无吗'' | 日韩不卡一区二区三区| 欧美成人精品一级| 亚洲美女15p| 日韩二区在线观看| 国产成人福利av| 天堂综合网久久| 婷婷综合亚洲| 亚洲欧美不卡| 97精品视频在线看| 日韩欧美少妇| 美女一区二区视频| 99久久久国产| 日韩av综合| 日本国产精品| 美女网站久久| 国产精品久久久久av电视剧| 国产资源一区| 欧美一区一区| 国产伦乱精品| 欧美午夜不卡| 国产精品久久久久久久| 国产一区二区主播在线| 另类小说一区二区三区| 国产日产一区| 久久国内精品| 欧美老女人另类| 午夜在线视频观看日韩17c| 91视频综合| 欧美一区激情| 天堂av一区二区三区在线播放 | 免费精品视频在线| 日韩免费在线电影| av在线亚洲一区| 成人综合久久| 香蕉久久a毛片| 亚洲综合在线电影| 欧美激情1区| 精品日产乱码久久久久久仙踪林| 欧美特黄a级高清免费大片a级| 好吊妞视频这里有精品| 国产一区二区欧美| 久久中文亚洲字幕| 狠狠躁少妇一区二区三区| 欧美日韩一区自拍| 国产美女撒尿一区二区| 老司机一区二区三区| 精品久久在线| 97色成人综合网站| 国产精品视频| 欧美一级播放| 国产精品99久久免费观看| 老**午夜毛片一区二区三区| 久久99国产精品二区高清软件| 亚洲伊人春色| 亚洲一区二区网站| 麻豆免费精品视频| 91精品一区二区三区综合在线爱| www.色在线| 国产日韩视频在线| 亚洲欧洲日本一区二区三区| 久久精品久久99精品久久| 福利片在线一区二区| а√天堂中文资源在线bt| 9999精品|