你還記得曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的 Gap 嗎？

曾幾何時(shí)，GAP 是和 ZARA、H&M 齊名的品牌，一度受到中國年輕人的歡迎。

近年來，曾經(jīng)讓 GAP 走紅的實(shí)用基本款伴隨美式休閑風(fēng)格逐漸衰弱，其與消費(fèi)者的距離越來越遠(yuǎn)。導(dǎo)致 GAP 并沒有把中國市場做起來，最終選擇出售了大中華區(qū)業(yè)務(wù)。

(資料圖)

但收縮業(yè)務(wù)并沒有讓 GAP 更好過，在全球供應(yīng)鏈、品牌糾紛的影響下，這家服裝巨頭出現(xiàn)了罕見的虧損，并不得不宣布裁員。

將裁員數(shù)百人

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士的話稱，GAP 將在全球裁員數(shù)百人，這是該公司大規(guī)模重組的一部分，目的是使公司更加靈活，減少官僚作風(fēng)。

其中一位知情人士說，本輪裁員的規(guī)模預(yù)計(jì)將超過 9 月份裁掉的約 500 個(gè)公司職位。這些裁員主要是在舊金山和紐約的主要辦公室，是每年節(jié)省約 2.5 億美元的努力的一部分。該公司計(jì)劃本周通知舊金山總部的員工可能會(huì)裁員。備忘錄顯示，財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)將在 5 月底得到通知。

截至 1 月底，GAP 在全球雇傭了約 9.5 萬名員工，其中大部分在零售店工作。

知情人士說，該公司將裁員并取消目前在一系列部門中開放招聘的職位。知情人士說，一些員工在最近幾天已經(jīng)收到裁員通知。此次裁員與公司結(jié)束 Yeezy Gap 合作關(guān)系無關(guān)。知情人士說，GAP 計(jì)劃推出 Yeezy Gap 的產(chǎn)品，這意味著該品牌不會(huì)馬上消失。

4 月 25 日，GAP ( GPS.US ) 下跌 6.36%，報(bào)價(jià) 9.43 美元，總市值 34.69 億美元。

GAP 創(chuàng)建于 1969 年，是和 ZARA、H&M 齊名的美國最大服裝零售商。GAP 在 1960 年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅，并在隨后幾十年時(shí)間里將其風(fēng)格和基本款綁定，Logo 衛(wèi)衣、襯衫均是 GAP 的知名單品。

不過，進(jìn)入新千年后，GAP 的優(yōu)勢(shì)近些年逐步消失殆盡。長期缺乏創(chuàng)新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費(fèi)者的青睞。高層頻繁的人事變動(dòng)則使其無法一以貫之地進(jìn)行改革，最終只能在陷入困境和尋求轉(zhuǎn)型之間循環(huán)反復(fù)。

而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來。

去年 11 月，GAP 宣布將其大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商。

今年 2 月 1 日，寶尊電商宣布完成對(duì)蓋璞（上海）商業(yè)有限公司（"Gap 上海 "）的收購。這意味著，寶尊將全面負(fù)責(zé)運(yùn)營 Gap 在中國內(nèi)地、中國香港和中國澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。

面臨巨額虧損

今年 3 月，GAP 集團(tuán)發(fā)布了 2022 財(cái)年財(cái)報(bào)（截止日期為 2023 年 1 月 28 日），2022 財(cái)年實(shí)現(xiàn)營收 156.16 億美元，同比下降 6.32%（均為經(jīng)匯率調(diào)整后口徑）。

公司實(shí)現(xiàn)凈虧損 2.02 億美元，同比下降 178.91%。毛利率為 34.32%，扣除 1.11 億美元的存貨減值損失影響后的毛利率為 35.0%。

2022 財(cái)年，公司線下門店銷售額為 96.82 億美元，同比下降 4.79%。截至財(cái)年末，所有品牌門店合計(jì) 3352 家，同比減少 47 家。線上銷售額為 59.34 億美元，同比下降 8.72%。其中，公司第四季度銷售額為 42.4 億美元，較上年同期的 45.3 億美元下降 6%。同店銷售額同比下降 5%，門店銷售額下降 3%。該公司表示，占總凈銷售額 41% 的在線銷售額與去年相比暴跌 10%。

2022 年，這家服裝零售商經(jīng)歷了艱難的一年，因?yàn)樗媾R著凈虧損、膨脹的庫存水平和尋找常任首席執(zhí)行官的問題。在與投資者舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，GAP 臨時(shí)首席執(zhí)行官鮑勃 ? 馬丁表示，董事會(huì)已經(jīng)縮小了搜索范圍，下一任首席執(zhí)行官將由外部候選人擔(dān)任。

2022 年 7 月，索尼婭 · 西格爾 ( Sonia Syngal ) 突然辭去 GAP 首席執(zhí)行官一職。要解決目前的銷售額下降，虧損巨大的情況，GAP 亟需找到一位常任首席執(zhí)行官。

去年春天和夏天，由于全球供應(yīng)鏈的限制，GAP 很難將產(chǎn)品上架，最終不得不在服裝方面投入大量資金以滿足需求。不過，由于積壓和延誤，庫存一直在運(yùn)輸中，所以當(dāng)最終到貨時(shí)，已經(jīng)過季或過時(shí)了，迫使該公司提供大幅折扣，這降低了該公司的利潤。

GAP 發(fā)布了對(duì) 2023 財(cái)年的溫和展望。該公司計(jì)劃關(guān)閉 50 至 55 家 GAP 和 Banana Republic 門店，并開設(shè) 30 至 35 家 athlete 和 Old Navy 門店。該公司還預(yù)計(jì)，與上一財(cái)年相比，第一季度凈銷售額將下降中個(gè)位數(shù)范圍，并預(yù)計(jì) 2023 財(cái)年凈銷售額也將下降中個(gè)位數(shù)范圍。不過，GAP 預(yù)計(jì)今年第一季度和全年毛利率將出現(xiàn)增長。

該公司表示，這一前景是基于 " 消費(fèi)者和宏觀環(huán)境的持續(xù)不確定性 "。

網(wǎng)友評(píng)論：