從宣布入職格力電器（SZ000651，股價(jià) 34.59 元，市值 1948 億元）到官宣離職，孟羽童在格力電器待了近 1 年 10 個(gè)月。

5 月 10 日，媒體廣泛報(bào)道，格力電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱格力電商）旗下 " 明珠羽童精選 " 抖音號(hào)已更名為 " 格力明珠精選 "，同時(shí)該抖音號(hào)早期的孟羽童相關(guān)短視頻內(nèi)容也 " 消失 " 了。10 日下午，格力電器相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來回應(yīng)，目前孟羽童已經(jīng)離開格力電器，不在公司任職了，是正常的人員流動(dòng)。

2021 年 7 月，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》上 " 相中 " 孟羽童。當(dāng)年 9 月，孟羽童入職格力電器，成為董事長(zhǎng)秘書。不久后，董明珠公開介紹孟羽童時(shí)表示要把她培養(yǎng)成 " 第二個(gè)董明珠 "，由此引發(fā)諸多話題討論。這些動(dòng)作的背后，2021 年也是董明珠致力推動(dòng)格力電器渠道轉(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，" 明珠羽童精選 " 抖音賬號(hào)注冊(cè)。不難看出，對(duì)于格力電器的渠道轉(zhuǎn)型而言，孟羽童是比較重要的存在。

(資料圖)

那么，孟羽童在這一年多時(shí)間里，給格力電器帶來了什么，格力電器的渠道轉(zhuǎn)型做得怎么樣了？

孟羽童逐漸淡出，曾直言對(duì)直播 " 不是特別感興趣 "

2020 年，董明珠大舉進(jìn)軍直播。當(dāng)年，她親自 " 上前線 " 直播帶貨共 13 場(chǎng)，累計(jì)帶貨金額 476 億元。2021 年，持續(xù)推進(jìn)格力電器渠道轉(zhuǎn)型的董明珠在綜藝節(jié)目上活躍了起來。也正是在《初入職場(chǎng)的我們》節(jié)目中，孟羽童作為格力電器市場(chǎng)部實(shí)習(xí)生得到了董明珠的賞識(shí)。

2021 年 9 月，孟羽童在個(gè)人微博賬號(hào)上透露，她已經(jīng)正式以 " 董事長(zhǎng)秘書 " 的身份入職格力。當(dāng)年 10 月，董明珠在出席中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí)帶上了孟羽童。在這場(chǎng)峰會(huì)上，董明珠公開介紹孟羽童稱，" 我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來‘第二個(gè)董明珠’。" 此話一出，孟羽童迅速被貼上 " 董明珠接班人 "" 第二個(gè)董明珠 " 的標(biāo)簽。自那以后，孟羽童的一舉一動(dòng)也受到外界大量關(guān)注。

孟羽童 圖片來源：微博 @孟羽童 Morita

當(dāng)時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶在直播中談及此事表示，這是董明珠的炒作，目的是親自孵化網(wǎng)紅，讓 22 歲的孟羽童為格力直播帶貨。

格力接下來的動(dòng)作似乎也在印證外界的判斷。不久之后，" 明珠羽童精選 " 直播賬號(hào)在短視頻平臺(tái)開通，該賬號(hào)認(rèn)證主體是格力電商。同時(shí)，格力電器還緊急注冊(cè)了 " 明珠羽童 "" 孟羽童 " 等多個(gè)商標(biāo)。

2021 年 11 月 3 日，孟羽童在格力電器官方直播間進(jìn)行了直播帶貨首秀。這場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng) 4 個(gè)小時(shí)，總觀看人數(shù)超 11.3 萬人，單場(chǎng)銷售額約 62 萬元。此后，董明珠與孟羽童在 " 明珠羽童精選 " 抖音號(hào)上不定時(shí)直播帶貨。

董明珠與孟羽童合照 圖片來源：微博 @孟羽童 Morita

去年 1 月，董明珠在接受央視采訪時(shí)再次談到孟羽童 " 接班 " 的話題表示，要敢于吃苦，敢于去挑戰(zhàn)自己，不服輸。" 我希望把她（孟羽童）的這種精神培養(yǎng)幾年，也許她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。"

2022 年 5 月，孟羽童首次被傳出 " 遭解雇 "。不過，她本人很快就在個(gè)人賬號(hào)上澄清：好久不更新給大家造成誤會(huì)，自己正在老老實(shí)實(shí)打工。7 月中下旬，孟羽童正式在 " 明珠羽童精選 " 抖音號(hào)發(fā)布視頻表示，因?yàn)樽鳛槎麻L(zhǎng)秘書，日常還有其他工作需要處理，所以沒辦法經(jīng)常在這個(gè)直播間跟大家見面，但會(huì)在幕后陪伴大家。

可以說，從 2022 年下半年開始，孟羽童逐漸從格力電器的直播間 " 淡出 "。

今年 4 月 1 日，董明珠 2023 年首場(chǎng)直播，張琦與孟羽童同時(shí)參與直播。當(dāng)時(shí)，董明珠主動(dòng)透露，孟羽童已經(jīng)不再是她的秘書。" 她現(xiàn)在做視頻去了。所以她自己慢慢在這個(gè)過程當(dāng)中（發(fā)現(xiàn)自己）更合適這個(gè)。"

4 月 5 日，孟羽童也在個(gè)人小紅書賬號(hào)上更新了 4 月 1 日與董明珠直播的工作日常。在這則視頻里，孟羽童提到：" 其實(shí)說實(shí)話，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到那個(gè)銷售額的時(shí)候，還是會(huì)非常有成就感。"

4 月 8 日，孟羽童在小紅書上發(fā)布信息稱，自己 " 現(xiàn)在相當(dāng)于是在市場(chǎng)部‘輪崗’ "。

格力的渠道轉(zhuǎn)型進(jìn)展如何？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在格力電器官宣孟羽童離職后，截至目前，在孟羽童的抖音及小紅書個(gè)人賬號(hào)上，簡(jiǎn)歷中仍提及 " 五百?gòu)?qiáng)董事長(zhǎng)秘書 "。此外，孟羽童的微博賬號(hào)置頂微博也還是 2021 年 9 月她宣布正式入職格力電器的內(nèi)容，小紅書及抖音置頂短視頻為 " 我就是那個(gè)被董明珠選中的 22 歲女孩 "。

圖片來源：微博 @孟羽童 Morita 截圖

入職格力電器，成為董明珠秘書，讓孟羽童得到廣泛關(guān)注。截至目前，孟羽童小紅書賬號(hào)擁有 120.4 萬粉絲，抖音個(gè)人賬號(hào)有 195.8 萬粉絲，微博個(gè)人號(hào)也有 23.8 萬粉絲。在這些個(gè)人賬號(hào)，孟羽童時(shí)常更新一些與董明珠同框，或在格力電器工作的日常，這些短視頻都獲得大量關(guān)注。

記者還注意到，在格力電器任職期間，孟羽童的個(gè)人小紅書號(hào)上就已經(jīng)有接一些 3C 產(chǎn)品、護(hù)膚品、汽車等商務(wù)廣告，這些商品與格力沒有直接關(guān)聯(lián)。

對(duì)于格力來說，孟羽童的加入也為公司的渠道轉(zhuǎn)型帶來更多熱度。作為格力電器推進(jìn)線上渠道建設(shè)的重要抓手，格力電商在抖音平臺(tái)有兩個(gè)主要直播賬號(hào)，分別為 " 格力明珠精選 " 及 " 格力董明珠店 "。截至目前，" 格力明珠精選 " 抖音號(hào)已有 255.1 萬粉絲，是格力電器旗下粉絲量較高的直播賬號(hào)。

圖片來源：抖音 APP 截圖

去年 12 月 21 日，格力電器還出資 5000 萬元設(shè)立珠海格力數(shù)字科技有限公司，該公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)等。這被外界解讀為，格力電器要加碼直播帶貨。

關(guān)于格力電器的渠道轉(zhuǎn)型進(jìn)展，格力電器在 2022 年年報(bào)中提到，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，格力電器重視直播等新零售電商形式，通過新媒體平臺(tái)，以直播帶貨、社群營(yíng)銷等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒體矩陣，提升在年輕群體中的影響力。渠道改革取得了階段性成果，新興生活電器品類借助線上渠道加速鋪開。海外市場(chǎng)方面，積極采取 " 線上、線下 " 多種方式擴(kuò)展公司銷售渠道。格力電器還提到：" 根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2022 年格力線上份額提升至 28.9%。"

但格力電器歷年年報(bào)并未詳細(xì)透露線上線下的銷售占比，也沒有披露格力電商的業(yè)績(jī)。

記者還注意到，根據(jù) " 格力數(shù)科電商 " 微信公眾號(hào)（認(rèn)證主體為格力電子商務(wù)有限公司），格力正在打造 " 格力數(shù)字科技直播基地 "。該直播基地的定位是：以直播＋短視頻帶貨為主導(dǎo)，憑借格力品牌背書，產(chǎn)品與物流體系支持，提供新媒體培訓(xùn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、直播帶貨、人才輸送及專業(yè)指導(dǎo)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的 MCN 機(jī)構(gòu)，孵化培養(yǎng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開啟格力產(chǎn)業(yè)帶直播＋短視頻帶貨的 " 新零售模式 "。

4 月 24 日至 4 月 25 日，格力首屆主播孵化訓(xùn)練營(yíng)啟動(dòng)。而在這之前，孟羽童本人還以 " 格力主播 " 身份為格力首屆主播孵化訓(xùn)練營(yíng)預(yù)熱。

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