版權作為創(chuàng)新的重要一環(huán)，正深刻地影響著經濟發(fā)展。7月22日至24日，由國家版權局、中國版權協(xié)會、江蘇省委宣傳部、江蘇省版權局指導，南京市委宣傳部和南京市版權局支持，江蘇省版權協(xié)會主辦的第三屆江蘇(南京)版權貿易博覽會在南京國際展覽中心成功舉辦。“版權工作在激發(fā)全社會創(chuàng)新活力、促進文化繁榮和經濟發(fā)展、建設‘強富美高’新江蘇進程中發(fā)揮了重要作用。”省委宣傳部副部長徐寧如是說。

版權產業(yè)落地開花

穆桂英掛帥、黛玉葬花、貴妃醉酒……展會現(xiàn)場，泰州城色文化傳媒有限公司的展位前，一個個造型獨特、穿著梅派服飾的“梅郎故里”戲劇娃娃吸引了不少觀眾駐足欣賞。“泰州是京劇大師梅蘭芳的故鄉(xiāng)。這幾年，我們始終致力于創(chuàng)作梅郎故里和柴墟系列的文化版權作品，并努力把這些版權作品通過產業(yè)轉化變成人民群眾喜歡的生活消費品。” 泰州城色文化傳媒有限公司總經理劉克濱笑著說，截至目前，公司已累計擁有版權491件、商標83件。“本次博覽會成績不錯，不少人都過來拍照、購買，想要進行合作的也有不少。第一天現(xiàn)場零售額就近萬元。”

“青綠群山嵐巒起伏，煙波浩渺，栩栩如生。”吳江桑尚絲綢有限公司展區(qū)內，設計靈感來源于《千里江山圖》、結合《只此青綠》配色而創(chuàng)作的“青綠江山”絲綢文創(chuàng)系列產品讓人眼前一亮。“版權是推動企業(yè)高質量發(fā)展的助推器。品牌的發(fā)展，一定需要原創(chuàng)設計，擁有自己的版權作品，我們才更有底氣參與競爭。”公司相關負責人說，自成立以來，公司始終圍繞“一根絲”來做文章，用千余項版權作品造就了“桑尚”和“旗藝”兩個品牌。多項作品獲得“紫金獎”、全國華服大賽獎項等榮譽，企業(yè)已成為全國版權示范單位、中國絲綢行業(yè)創(chuàng)新企業(yè)、江蘇省版權示范單位。“公司年銷售額大概在5000多萬元。”

穿梭在博覽會現(xiàn)場，從版權成果展、版權交易展、版權服務展到地域特色展，4個板塊23個展區(qū)里，200多家單位參展并帶來各類版權產品近萬種。南通家紡每年的畫稿版權交易額達10億元;吳江通過加強絲綢紡織業(yè)的版權原創(chuàng)設計和產業(yè)轉化，形成千億級產業(yè)集群;南京展區(qū)的20家參展企業(yè)上半年版權交易額已超1.7億元……顯而易見的是，越來越多的江蘇企業(yè)已意識到版權的重要性，并逐漸將其作為企業(yè)核心競爭力。數據顯示，2020年，我省版權產業(yè)增加值8862億元，占全省GDP的8.63%，其中核心版權產業(yè)增加值6364億元，占GDP的6.20%。

版權轉化是關鍵

在本次博覽會上，蘇州市慈云蠶絲制品有限公司收獲滿滿。在開幕式上，其被授予“全國版權示范單位”稱號，并作為代表接受第三屆江蘇省優(yōu)秀版權作品產業(yè)轉化重點培育項目授牌。連續(xù)上臺接受授牌，慈云蠶絲董事長兼總經理周佳園難掩喜悅。“插上版權的翅膀，非遺才能走得更遠。”她告訴記者，公司成立于1992年，自開展版權工作以來，發(fā)展亦駛入了快車道。

“版權創(chuàng)造是基礎，關鍵還在于推廣運用，轉化為生產力。版權的運用在提升產品外觀美學和文化價值的同時，更提高了慈云蠶絲產品的競爭力和公司效益。我們版權產品的轉化率能達到70%左右。”周佳園說，如今，公司除了設有專門的版權管理小組外，作為國內絲綢行業(yè)首家運用軟件著作開展版權工作的企業(yè)，還開發(fā)了專屬企業(yè)版權管理系統(tǒng)，推動版權管理工作信息化、數字化，并對重點版權產品投保，最大限度地規(guī)避風險。同時，公司還借助各種新媒體手段，嘗試直播等新型營銷模式，結合品牌推廣，讓版權充分展示，構建起從線下到線上的知識產權網絡，從而提高該項目版權的轉化率。目前，公司已有版權登記作品1000余件，其中原創(chuàng)設計版權產品“幽蘭古香”“獨角獸”“珊瑚橙”等多次榮獲江蘇省、蘇州市優(yōu)秀版權或重大版權推廣運用項目。

“要運營好一個IP形象，最重要的就是確權。我們在創(chuàng)作初期就會把IP形象的版權考慮好、做好，在跟第三方簽約時會標注好版權的權益歸屬。在第三方使用時，我們還會給一套完整的設計指南，規(guī)范IP形象的使用。”作為以版權轉化為營利模式的公司，南京小朋友文化創(chuàng)意有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人席晟寧頗有感觸。在展會現(xiàn)場，公司帶來的包括玩具、文具、服裝、抱枕等在內的原創(chuàng)IP“柴犬饅頭”系列產品迅速俘獲了很多觀展者的芳心。“卡通形象變現(xiàn)的方式主要就是版權授權。”他告訴記者，如今“柴犬饅頭”通過自主開發(fā)及商業(yè)授權模式，饅頭、花卷、幸運鵝、黑米、小熊、奶豆、狍子7個角色已全部獲得相關著作權，版權圖庫多達2000余張，并陸續(xù)與奇瑞汽車、力士、多愛玩具等達成多品類授權合作，受眾人數超三千萬。“今年上半年，我們的銷售額大概有600多萬元。今后，我們還會不斷創(chuàng)作新的內容，版權相關數字還會不斷更新。”

版權保護里的新理念

“有了版權保護的強力支撐，企業(yè)做設計才能免除后顧之憂。” 南通國際家紡產業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會主任錢鎖梅說，南通家紡的核心競爭優(yōu)勢是花型設計，而花型又極容易被仿冒。成立全國第一家基層版權管理辦公室，成立全國第一家設在市場的知識產權巡回審判庭，加速推進“稿定了”等數字化服務平臺……在全方位的版權保護下，企業(yè)創(chuàng)新的積極性被極大調動，家紡設計成為南通家紡的看家本領，全國70%以上的家紡企業(yè)畫稿設計均來自南通。“南通家紡未來將著力打通全鏈服務，加大招才培智力度，遵循‘版權保護是家紡市場發(fā)展生命線’的理念，進一步提升版權創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務水平。”

一個更好的消息是，博覽會上，針對紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，由國版基地(江蘇)以及來自省內第五街、瓦欄、南通稿定了網絡科技、吳江桑尚絲綢、衍藝圈、懿品博悟、金太陽、上久楷等紡織行業(yè)企業(yè)代表共同發(fā)起的江蘇紡織品花型保護與發(fā)展聯(lián)盟正式成立，將進一步探索新時代下紡織產業(yè)知識產權保護的新路徑。

“目前，我國版權產業(yè)仍處于初級開發(fā)階段，版權活力有待進一步激發(fā)，版權價值有待進一步挖掘。” 在中宣部版權管理局副局長趙秀玲看來，初級開發(fā)階段，人們更關注辦了多少打擊侵權盜版案件。而這個階段之后，發(fā)展就成了重點，保護最終也是為了發(fā)展。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，對于版權保護的理解，當下已然有了新變化。在南通本藍工藝品有限公司的展臺上，除了形式各樣、品類豐富、工藝精湛的藍印花布外，一本記載南通藍印花布技藝的《秋藍著色染羅衣》顯得頗為獨特。“這里面有18個經典案例詳解、12個精美紋樣模板和28個技法解析視頻，每個人都可以通過它來學會非遺技藝。” 南通本藍工藝品有限公司總經理江榮介紹。

“時代發(fā)展很快，靠版權保護‘一招鮮吃遍天’是不可能的，版權保護一定要有新的理念。版權其實是一把實現(xiàn)自我保護和自我倒逼的雙刃劍。”江榮說，以書籍為例，書本身是版權產品，里面的案例也包含了企業(yè)的版權作品，而技法視頻本身又延伸出了新的數字化版權。“目前，公司已根據市場需求登記版權作品近300件。下一步，我們還會開發(fā)材料包產品，并進行版權保護。我們的定位是不僅要做普及者，更要做引領者，在將非遺傳承普及大眾的同時，倒逼保持企業(yè)產品創(chuàng)新。每年我們都要參加很多的展會，如果每一次都沒有新品呈現(xiàn)，真的會很慌。”(洪姝翌)