鞭牛士報(bào)道 2月21日，NBA中國與螞蟻集團(tuán)共同宣布，雙方將開啟全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，支付寶成為NBA中國數(shù)字生活戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)了解，雙方的全面合作涵蓋了NBA視頻內(nèi)容和節(jié)目轉(zhuǎn)播、聯(lián)合會員和小程序運(yùn)營、數(shù)字藏品、利用螞蟻集團(tuán)隱私計(jì)算服務(wù)聯(lián)合市場營銷及企業(yè)社會責(zé)任等諸多方面，將為NBA球迷和螞蟻集團(tuán)旗下的數(shù)字平臺海量用戶帶來專屬的NBA體驗(yàn)，協(xié)力打造內(nèi)容營銷和粉絲經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。

【資料圖】

作為中國最受歡迎的國際職業(yè)體育聯(lián)盟之一，NBA在社交媒體平臺擁有1億7千萬粉絲，全年超過1300場精彩賽事。螞蟻集團(tuán)首席技術(shù)官、支付寶（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長倪行軍在談及雙方此次合作時(shí)表示：“很高興能與NBA這樣的超級體育IP合作。NBA優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與內(nèi)容創(chuàng)作者入駐支付寶， 是支付寶作為互聯(lián)網(wǎng)開放平臺擁抱內(nèi)容生態(tài)的重要一步。”

“我們也會通過整個(gè)螞蟻集團(tuán)的科技與平臺能力，在服務(wù)行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新模式、雙邊會員聯(lián)合運(yùn)營、數(shù)實(shí)交互創(chuàng)新等領(lǐng)域與NBA緊密合作、共同探索，為中國的NBA球迷打造一個(gè)年輕態(tài)的數(shù)字互動平臺，感受數(shù)字時(shí)代體育互動的全新玩法與服務(wù)。”倪行軍說。

共建內(nèi)容生態(tài)是雙方合作的最重要內(nèi)容之一。據(jù)了解，雙方將在支付寶端內(nèi)推出NBA生活號內(nèi)容矩陣，其中NBA頻道已于2月15日正式上線。未來還將通過NBA簽約的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以及賦能優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者開展豐富多彩的內(nèi)容二創(chuàng)，在支付寶有機(jī)連接NBA、商業(yè)合作伙伴和廣大球迷社區(qū)。

早在2021年6月，NBA已經(jīng)在支付寶上線官方小程序，2023年初入駐生活號。今年春節(jié)期間，NBA中國加入支付寶“集五福”活動，除去常規(guī)的掃NBA logo 發(fā)福卡的傳統(tǒng)玩法，NBA還將極具觀賞性的視頻內(nèi)容，作為今年用戶集福卡的任務(wù)，球迷每天可以通過觀看支付寶生活號的直播內(nèi)容，領(lǐng)取專屬福卡。

1月15日雙方還聯(lián)手打造了一場歷時(shí)150分鐘的“集五福新春直播秀”，曹巖、雪兒、盼盼、王猛四位籃球達(dá)人齊聚，超過1500萬球迷涌入直播間，與NBA共迎新春。

圖說：NBA官方公布了在支付寶平臺上的首場直播數(shù)據(jù)

雙方在數(shù)字技術(shù)方面的合作也在繼續(xù)深化。NBA與螞蟻集團(tuán)旗下鯨探達(dá)成合作，從去年開始，通過后者相關(guān)科技服務(wù)在中國首發(fā)新春主題數(shù)字藏品。未來，雙方還將共同探索以數(shù)字藏品為起點(diǎn)的數(shù)實(shí)交互創(chuàng)新，向更多地區(qū)的球迷發(fā)行多模態(tài)數(shù)字藏品、開發(fā)更多的數(shù)字互動新形式、帶給用戶更多互動玩法、沉浸式體驗(yàn)，以全新數(shù)字化方式運(yùn)營賽事IP。

此外，在聯(lián)合會員運(yùn)營上，雙方將創(chuàng)造浸入式的球迷線上體驗(yàn)，并與支付寶平臺端的文體、車主以及共享單車等用戶會員體系充分打通，共同構(gòu)建雙邊會員體系，并通過雙方共同提供的豐富多彩的福利和會員權(quán)益，為廣大球迷用戶提供專屬的NBA ID會員服務(wù)。

作為兩家具有社會責(zé)任感的企業(yè)，NBA中國還與螞蟻集團(tuán)在公益事業(yè)領(lǐng)域攜手履行社會責(zé)任。2021年，NBA中國發(fā)起的“NBA關(guān)懷行動籃球夢想學(xué)校”項(xiàng)目，首次在支付寶“螞蟻莊園”上線，超過千萬用戶在“螞蟻莊園”捐贈“愛心蛋”，隨后NBA中國將所有用戶愛心凝聚，通過中國青少年發(fā)展基金會捐贈覆蓋十個(gè)省區(qū)市80所鄉(xiāng)村學(xué)校開展籃球相關(guān)運(yùn)動的資金，提升鄉(xiāng)村青少年運(yùn)動興趣，養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣，促進(jìn)鄉(xiāng)村人才、體育事業(yè)振興。后續(xù)，雙方還將繼續(xù)助力體育、教育等公益慈善事業(yè)發(fā)展。

“NBA是一個(gè)樂于擁抱創(chuàng)新科技的職業(yè)體育聯(lián)盟，我們與螞蟻集團(tuán)有著共同的愿景，那就是通過數(shù)字化服務(wù)、區(qū)塊鏈技術(shù)以及便捷的科技手段，為球迷帶來豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。”

NBA中國首席執(zhí)行官馬曉飛表示，“我們希望通過本次合作，讓球迷可以更便捷地體驗(yàn)到NBA的精彩與激情，并讓更多消費(fèi)者喜愛上籃球運(yùn)動。”

關(guān)于NBA中國

NBA是中國最受歡迎的國際職業(yè)體育聯(lián)盟，在社交媒體平臺有1億7千萬粉絲。本賽季，全國4000所中小學(xué)的400萬學(xué)生正在使用NBA與教育部聯(lián)合編纂的課程開展校園籃球課。目前NBA在中國開展著廣泛的籃球發(fā)展和商業(yè)開發(fā)工作，深耕諸多領(lǐng)域，如電視轉(zhuǎn)播、數(shù)字媒體業(yè)務(wù)、市場合作及授權(quán)商品業(yè)務(wù)、大型賽事活動、專業(yè)級別和青少年籃球訓(xùn)練、NBA關(guān)懷等公益活動，以及品牌娛樂等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

球迷可通過手機(jī)和電視收看超過1300場賽事直播和精彩比賽集錦；通過“NBA關(guān)懷行動”，聯(lián)盟已在中國舉辦了140場社區(qū)和慈善活動，有超過300位NBA球員和退役球員來華參加過比賽、參與籃球訓(xùn)練營和各類球迷互動活動；NBA上千種授權(quán)商品可以在全國近萬家銷售網(wǎng)點(diǎn)購買。

NBA與中國球迷和籃球界的交流有近40年的歷史。1979年，華盛頓子彈隊(duì)（現(xiàn)奇才隊(duì)）來華參加了兩場表演賽，成為首支到訪中國的NBA球隊(duì)。NBA的比賽在1987年首次登陸中央電視臺。聯(lián)盟2004年首次舉辦NBA中國賽，迄今已有17支NBA球隊(duì)參加了26場中國賽，更有7位中國球員登上了NBA的賽場。

關(guān)于螞蟻集團(tuán)

螞蟻集團(tuán)起步于2004年誕生的支付寶，源于一份為社會解決信任問題的初心，經(jīng)過十九年的發(fā)展，已成為世界領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)開放平臺。

螞蟻集團(tuán)致力于通過科技創(chuàng)新，助力合作伙伴，為消費(fèi)者和小微企業(yè)提供普惠便捷的數(shù)字生活及數(shù)字金融服務(wù)；并通過持續(xù)開放產(chǎn)品與技術(shù)，助力企業(yè)的數(shù)字化升級與協(xié)作；

在全球廣泛合作，服務(wù)當(dāng)?shù)厣碳液拖M(fèi)者實(shí)現(xiàn)“全球收”、“全球付”和“全球匯”。