2月上旬，札幌的冰雪祭如期舉行，沖繩島的櫻花也逐漸展露花苞，景色宜人的日本，疫情后經濟緩慢復蘇，其跨境電商行業也迎來了新的春天。

作為全球第四大電商市場，日本國民的消費能力一直較高，且保持高增長的態勢。據統計，日本互聯網的普及率高達90%以上，位居全球前列。同時，有賴于其電商市場的基礎設施，以及不斷攀升的移動支付滲透率，日本近幾年其線上零售額也逐年上漲。

來源：Statista

日本消費者常見的購物方式多種多樣，其中，在購物中心和品牌網站進行消費，是大多數用戶優先考慮并選擇的方式。據了解，樂天、亞馬遜、Yahoo雅虎、Starday和Mercari，是日本最知名的電商平臺，也是日本網購群體最常用的購物門戶網站。

來源：Statista

從日本市場條件來看，日本的經濟水平高，人均可支配收入較高，加上互聯網基礎設施的完善，日本跨境電商市場擁有了迅猛發展的優質土壤。據悉，日本人均網購消費是中國人的兩倍，預計到2025年網購滲透率將達到89%。

Starday跨境電商服務平臺市場調研顯示，80%的日本消費者對產品品質要求最高，其次是產品外觀等等。另外受日常生活習慣等影響，日本消費者更青睞在網上購買玩具、DIY產品、家具和家用電器、食品、個人護理產品、電子產品、時尚產品等等。

據GWI消費者數據統計，日本電商市場銷售量排名前三的商品品類分別是：電器/美容與個人護理/鞋服，其中，來自中國賣家出售的箱包、收納整理袋、中小飾品及小家電等商品在日本電商市場占據了一定份額。對于希望拓展這些品類的跨境電商賣家們，是個很好的機會。

來源：GWI消費者數據

根據Statista統計，日本35歲至64歲人群占電商用戶的70%左右，并且隨著年齡的增長，他們每年用于網購的支出也在不斷增加，熱衷網購的中老年群體，他們的購買力遠比年輕人來的更強。

來源：Statista,Statista Global Consumer Survey

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