李寧推全新滑雪品類 本土品牌獲資本青睞
體育用品品牌李寧近日首次推出單板滑雪系列,產(chǎn)品包括滑雪服、滑雪褲等,主打“國潮風(fēng)”。隨著北京冬奧會(huì)的到來,滑雪運(yùn)動(dòng)受到越來越多關(guān)注,一眾滑雪品牌紛紛開始爭奪市場,以“國潮”出圈的李寧能在其中分得一杯羹嗎?
李寧推全新滑雪品類
據(jù)了解,李寧的滑雪服飾采用巖畫中的滑雪打獵圖作為印花圖案,并融入具有民族特色的提花圖案和天山雪蓮元素,意在展現(xiàn)出早期滑雪者在冰天雪地中頑強(qiáng)生活,勇于征服的精神。

產(chǎn)品材質(zhì)方面,其使用戈?duì)柼厮?GORE-TEX)防風(fēng)防水透氣面料,該材料可在極端暴雨雪環(huán)境下阻斷雨雪,保持身體干燥。值得關(guān)注的是,該系列產(chǎn)品還內(nèi)嵌RECCO救援芯片反射器,可用于定位雪崩區(qū)域中的被困人員。
價(jià)格方面,根據(jù)李寧官方小程序,滑雪棉服的價(jià)格為2599-2999元,滑雪褲價(jià)格為999-2399元。
另外,李寧還與其他滑手展開合作,包括加拿大滑手馬克思·帕羅特(MaxParrot)、中國滑手張嘉豪等。據(jù)了解,馬克思·帕羅特雖曾患癌癥但依舊活躍于滑雪賽事,張嘉豪是國內(nèi)首個(gè)在雪上完成Doublebackflip(后空翻兩周)的單板滑手。
本土品牌獲資本青睞
北京冬奧會(huì)即將開幕,滑雪運(yùn)動(dòng)備受關(guān)注。據(jù)國家體育總局委托國家統(tǒng)計(jì)局開展的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》,2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來,全國居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為3.46億人,實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的總體目標(biāo)。
據(jù)小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示,“冰雪正當(dāng)潮”成為一大生活趨勢。去年,該平臺(tái)上“滑雪教程”的搜索量同比增長100%。“雪地服裝怎么挑”“冰雪拍照技巧”“熱門雪場”“冰雪裝備”等成為熱門搜索詞。
有行業(yè)分析師對(duì)中國商報(bào)記者表示,賽事以及有關(guān)滑雪運(yùn)動(dòng)的宣傳不斷增加、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善、人均可支配收入不斷增加等因素推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展,冷資源正變成一種“熱產(chǎn)業(yè)”。
不少新晉本土品牌也頻獲資本市場關(guān)注。近日,北京雪鸮科技有限公司(以下簡稱雪鸮科技)完成天使+輪融資。據(jù)悉,該公司成立于去年3月,這是其目前完成的第三輪融資。
公開資料顯示,雪鸮科技旗下?lián)碛蠺HEWHIP與OverideHalo兩個(gè)滑雪品牌。THEWHIP定位“運(yùn)動(dòng)科技+高奢”,主打高端滑雪板,產(chǎn)品供應(yīng)商同時(shí)也是蘭博基尼、法拉利等超級(jí)跑車的供應(yīng)商。據(jù)了解,目前其推出的滑雪板價(jià)格為6.5萬元。
雪鸮科技聯(lián)合創(chuàng)始人李明洋表示,一體式的支架設(shè)計(jì)、升級(jí)的碳纖維材料等因素都決定了其他公司在兩三年內(nèi)不太有可能做出同樣的產(chǎn)品,這也是其產(chǎn)品價(jià)格昂貴的原因。
雪鸮科技方面對(duì)中國商報(bào)記者介紹,目前THEWHIP的滑雪板采取限量發(fā)售模式,未來還會(huì)推出滑雪服等產(chǎn)品,團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行設(shè)計(jì),同樣延續(xù)高端路線。雪鸮科技旗下的另一品牌OverideHalo,主打"運(yùn)動(dòng)科技+潮流",產(chǎn)品定價(jià)在2500-4800元,主打“國潮風(fēng)”。
奧雪文化則在去年完成兩輪融資,融資金額均為數(shù)千萬元。其以自媒體公眾號(hào)“零夏”起家,后延伸到滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)裝備,推出滑雪品牌“零夏”和“Nobaday”。零夏瞄準(zhǔn)滑雪新手,提供高性價(jià)比的滑雪裝備,Nobaday則服務(wù)于進(jìn)階的高端用戶,提供更專業(yè)舒適的滑雪裝備及全季的戶外運(yùn)動(dòng)潮流服飾。其創(chuàng)始人Rickey對(duì)外表示,Nobaday品牌已開始贊助北京冬奧會(huì)中國國家隊(duì),包含國家單板滑雪大跳臺(tái)及坡面障礙技巧男子及女子共四支隊(duì)伍。
服裝行業(yè)專家施鯤鵬對(duì)中國商報(bào)記者表示,從現(xiàn)階段來看,相比新晉本土品牌,李寧曾通過“國潮”出圈,具備更強(qiáng)的品牌影響力,這也就意味著李寧的滑雪產(chǎn)品有更多的機(jī)會(huì)觸達(dá)更多的潛在用戶。
但施鯤鵬同時(shí)也表示,目前越來越多國外品牌進(jìn)入中國市場。“很多品牌擁有悠久的歷史,以及較為穩(wěn)定的顧客群體。國內(nèi)早期的滑雪玩家首先接觸到的是國外品牌,黏性非常強(qiáng),李寧想要從國際品牌的領(lǐng)地爭奪市場非一日之功。”
國外品牌“來勢洶洶”
據(jù)了解,近來越來越多國際運(yùn)動(dòng)品牌在中國“落地生根”。在渠道方面,很多品牌都在去年開出了“中國首店”,大部分集中于北京市的高端商圈。例如德國高端運(yùn)動(dòng)品牌博格納(Bogner)中國首家直營店落戶于北京王府井中環(huán);日本滑雪品牌高得運(yùn)(Goldwin)中國首家旗艦店落地北京三里屯;奧地利高端滑雪運(yùn)動(dòng)品牌海德(HEADSPORTSWEAR)中國首店入駐北京僑福芳草地。另外,阿迪達(dá)斯旗下戶外品牌探銳(adidasTERREX)在上海開設(shè)了全球首家旗艦店。
在營銷方面,很多品牌選擇簽約頂流明星,以輻射更多消費(fèi)者。例如青年演員楊洋成為博格納品牌代言人,青年演員王紫璇和雎曉雯成為該品牌的品牌大使。迪桑特則于近日宣布彭于晏成為品牌代言人,此前該品牌還簽約了吳彥祖、陳偉霆作為品牌代言人。
安踏集團(tuán)方面對(duì)中國商報(bào)記者表示,迪桑特業(yè)績?cè)鲩L顯著,說明該品牌在高端、小眾、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)賽道當(dāng)中實(shí)力很強(qiáng),也說明高收入人群對(duì)個(gè)性化、專業(yè)性強(qiáng)、高品質(zhì)商品依然有著很大需求。
還有品牌選擇聯(lián)名合作,在吸引各自品牌目標(biāo)消費(fèi)者的同時(shí),觸達(dá)不同的圈層,有助于品牌“破圈”。例如去年11月,高端戶外品牌始祖鳥(Arc'teryx)和高端時(shí)尚品牌吉爾桑德(JilSander)旗下的戶外產(chǎn)品線“JilSander+”推出聯(lián)名滑雪系列產(chǎn)品,包括女裝、男裝和中性系列服飾。
美國滑雪品牌蜘蛛(Spyder)、法國滑雪品牌盧西諾(Rossignol)、薩洛蒙(Salomon)等也和其他品牌進(jìn)行聯(lián)名營銷,推出限量產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是,很多品牌不乏本土化經(jīng)驗(yàn)豐富的人才,例如挪威品牌海麗漢森(HellyHansen)大中華區(qū)CEO梁夏準(zhǔn)曾先后負(fù)責(zé)斐樂和迪桑特在中國市場的定位及拓展。博格納大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹S琥曾任亞瑪芬體育(AmerSports)大中華區(qū)總經(jīng)理;博格納大中華區(qū)市場總監(jiān)FloraZhang曾成功帶領(lǐng)露露樂蒙從落地到扎根中國市場。
施鯤鵬認(rèn)為,越來越多國際高端品牌進(jìn)入中國市場,通過各種方式講述品牌故事以及品牌理念,未來也有可能迎合中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及審美偏好,對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及營銷做出相應(yīng)調(diào)整。而新晉本土滑雪品牌也有自己獨(dú)特的品牌故事,越來越多的資本愿意在滑雪賽道上添一把柴,李寧這樣的本土品牌能否在新品類上讓消費(fèi)者保持忠誠度則有待市場檢驗(yàn)。(記者 頡宇星 文/圖)
責(zé)任編輯:hnmd003
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世茂集團(tuán)擬出售廣州亞運(yùn)城股權(quán) 交易總額約18.445億元
1月24日晚間,世茂集團(tuán)對(duì)外發(fā)布公告稱,賣方(該公司間接全資附屬上海穆蕾企業(yè)管理有限公司)與買方(中國...
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微信視頻號(hào)上線首個(gè)付費(fèi)直播間 NBA直播13元一場
像2022微信公開課PRO上預(yù)告的一樣,微信視頻號(hào)開始嘗試付費(fèi)直播。1月24日,視頻號(hào)騰訊NBA通過付費(fèi)的形式...
近三年累計(jì)虧損達(dá)117.89億元 途虎養(yǎng)車沖IPO能否穩(wěn)局
隨著上市申請(qǐng)的提交,途虎養(yǎng)車IPO之路也走到聚光燈下。1月24日,汽車后市場服務(wù)公司途虎養(yǎng)車提交了上市...
養(yǎng)老金體系將向零售為中心轉(zhuǎn)變 發(fā)揮“特長”成“老有所養(yǎng)”破題關(guān)鍵
老齡社會(huì)加速,如何做好退休儲(chǔ)蓄成為每個(gè)人的必答題。1月24日,安永企業(yè)財(cái)務(wù)服務(wù)有限公司(以下簡稱安永)...
投資超200億歐元,規(guī)劃30款余電動(dòng)車,雷諾-日產(chǎn)-三菱著急了?
投資超200億歐元,規(guī)劃30款余電動(dòng)車,雷諾-日產(chǎn)-三菱著急了?日前,據(jù)兩位知情人士透露,雷諾-日產(chǎn)-三菱...
通用汽車投資1.54億美元翻新改造零部件工廠 將生產(chǎn)電機(jī)核心部件
通用汽車投資1 54億美元翻新改造零部件工廠將生產(chǎn)電機(jī)核心部件近日通用汽車宣布,將在紐約西部的洛克波...
交易價(jià)格升高泡沫醞釀 可轉(zhuǎn)債也要注意投資風(fēng)險(xiǎn)
作為避險(xiǎn)品種的可轉(zhuǎn)債,交易價(jià)格越來越高,其中的泡沫也在醞釀,投資者要注意其中的投資風(fēng)險(xiǎn)。衡量可轉(zhuǎn)...
可轉(zhuǎn)債破發(fā)率高嗎 可轉(zhuǎn)債破發(fā)原因有哪些
眾所周知,可轉(zhuǎn)換公司債是公司債券的一種,可以變換為債券發(fā)行企業(yè)的個(gè)股,通常具備較低的息票率。但在...
杭鍋轉(zhuǎn)債今日上市 轉(zhuǎn)股溢價(jià)率-4.81%
打新股已經(jīng)不是什么新鮮事了,不少人都是會(huì)關(guān)注到一些新股和新債的上市情況了。新債上市中簽的話也是能...
股票減持什么意思 股票減持是利好還是利空
在A股市場中,上市公司股東的持股動(dòng)向很有可能會(huì)影響股票市場價(jià)格的變化。對(duì)于一些股民新手而言,股票減...
718116天奈發(fā)債將開啟申購 天奈發(fā)債價(jià)值分析如何
據(jù)報(bào)道,天奈科技將于1月27日發(fā)行可轉(zhuǎn)債,債券簡稱為天奈轉(zhuǎn)債,申購代碼為718116,申購簡稱為天奈發(fā)債,...
如何打新股中簽率比較高 新股申購注意事項(xiàng)有哪些
盡管中國股市已經(jīng)半死不活多年,但熱火朝天打新股的場面卻經(jīng)久不衰。對(duì)于一些股民朋友來說,提高打新股...
ETC如何辦理 建行辦理etc需要押金嗎
etc就是指電子不停車收費(fèi),我們?cè)阢y行辦理了etc之后,在上高速的時(shí)候就可以走etc通過,然后不需要自己拿...
信用卡溢繳款什么意思 信用卡溢繳款可以提現(xiàn)嗎
信用卡在我們的生活中越來越普遍,但是還是會(huì)有很多讓大家困惑的情況,比如偷刷,不良信用信息,賬戶余...
芒果超媒全年預(yù)盈超20億 創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索“元宇宙”
新業(yè)態(tài)加新技術(shù)的穩(wěn)健布局下,芒果超媒(300413 SZ)保持增長態(tài)勢。近日,芒果超媒發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告...
核心高管舍棄26.6萬原始股離職 中科環(huán)保IPO遇阻
手持26 62萬股原始股,年薪約200萬元,公司正在沖擊A股市場,如此大好錢景,核心高管卻依然選擇離職。...
字節(jié)跳動(dòng)裁撤戰(zhàn)投部門 雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式終結(jié)
尚未到不惑之年的張一鳴,似乎提前進(jìn)入不惑之年,開始自我休整。軟件工程專業(yè)畢業(yè),在酷訊、微軟工作過...
華寶股份朱林瑤被立案 朱林瑤為什么被立案
據(jù)華寶股份與華寶國際1月24日早間發(fā)布的公告,該公司實(shí)際控制人朱林瑤因違法問題被耒陽市監(jiān)察委員會(huì)立案...
造車新勢力內(nèi)卷升級(jí) 銷量與投訴量齊升
2021年中國車市的亮點(diǎn)依舊屬于新能源汽車,中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,去年國內(nèi)新能源汽車銷售完成352 1萬輛,同...
中國石化普光氣田累計(jì)產(chǎn)氣突破1000億方 惠及近2億人口
1月23日,筆者從中國石化獲悉,我國首個(gè)投入規(guī)模開發(fā)的高含硫氣田——中國石化普光氣田累計(jì)生產(chǎn)天然氣突...
夸克—膠子等離子體中首現(xiàn)奇異“X”粒子 助力揭示宇宙奧秘
據(jù)物理學(xué)家組織網(wǎng)近日?qǐng)?bào)道,美國麻省理工學(xué)院的科學(xué)家借助機(jī)器學(xué)習(xí)算法,通過分析大型強(qiáng)子對(duì)撞機(jī)(LHC)20...
833家公司披露2021年年報(bào)預(yù)告情況 高景氣行業(yè)績優(yōu)股存機(jī)會(huì)
A股市場正值年報(bào)預(yù)告的密集披露期,截至目前已有833家公司披露2021年年報(bào)預(yù)告情況,超八成公司業(yè)績預(yù)喜...
滬深A(yù)股低開高走 新能源板塊領(lǐng)漲
周一,滬深A(yù)股低開高走,旅游、電氣設(shè)備、化工板塊領(lǐng)漲,食品飲料、醫(yī)藥、傳媒板塊跌幅居前。1月24日,...
北京去年固定資產(chǎn)投資增長4.9% 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
首都十四五投資實(shí)現(xiàn)了良好開局。1月24日,北京商報(bào)記者從北京市發(fā)改委獲悉,2021年北京市固定資產(chǎn)投資同...
公募四季報(bào)披露臨近尾聲 劉彥春退出千億行列
進(jìn)入1月下旬,公募四季報(bào)的披露也臨近尾聲。對(duì)于明星基金經(jīng)理而言,有人晉升為千億頂流,也有人黯然退出...
央行重啟千億級(jí)14天期逆回購 呵護(hù)春節(jié)假期前流動(dòng)性
時(shí)隔1個(gè)月,央行再次重啟14天期逆回購操作。1月24日,央行發(fā)布消息稱,為維護(hù)春節(jié)前流動(dòng)性平穩(wěn),央行以...
技術(shù)加持安全保障 冬奧村里的“黑科技”
1月27日,三個(gè)賽區(qū)的冬奧村(冬殘奧村)將正式開村。1月23日,隨著預(yù)開村的到來,這里迎來了首批入住村民...
北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)10天 首金花落誰家
2月5日產(chǎn)生距離北京冬奧會(huì)開幕還有10天,體育迷們第一個(gè)關(guān)心的就是首金爭奪戰(zhàn)。據(jù)了解,北京冬奧會(huì)上的...
大眾解雇一名高級(jí)員工,因其曾上報(bào)金融部門存在網(wǎng)絡(luò)安全漏洞
大眾解雇一名高級(jí)員工,因其曾上報(bào)金融部門存在網(wǎng)絡(luò)安全漏洞蓋世汽車訊據(jù)外媒報(bào)道,大眾集團(tuán)一名高級(jí)員...
吉利和力帆合資公司定名為“睿藍(lán)汽車”
吉利和力帆合資公司定名為“睿藍(lán)汽車”1月24日,吉利汽車港交所公告,與力帆科技訂立成立的合資公司已完...
雷丁2021年度戰(zhàn)報(bào)發(fā)布
雷丁2021年度戰(zhàn)報(bào)發(fā)布剛剛邁進(jìn)2022年的大門,車企們就相繼曬出2021年的成績單。回望激烈愈發(fā)競爭的市場...
殺滅口腔幽門螺旋桿菌是7.53億中國人口腔健康問題
世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一,病從口入是我們每個(gè)人在日常飲食生活中必須要有的...
銷量直追BBA 特斯拉產(chǎn)能向200萬輛邁進(jìn)
近日,特斯拉公布了2021年的產(chǎn)銷量數(shù)據(jù),全球產(chǎn)量為93 04萬輛,全球銷量為93 6萬輛。其中,第四季度交...
保費(fèi)大漲服務(wù)優(yōu)惠縮水 新能源汽車綜合成本加速上坡
用形勢一片大好來形容當(dāng)下我國新能源汽車市場的發(fā)展勢頭并不為過。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示...
荊楚多地迎大雪 襄陽局部積雪最深達(dá)10-15厘米
近日,受強(qiáng)冷空氣影響,襄陽、十堰、恩施等地出現(xiàn)降雪,為確保居民出行安全,防范降雪災(zāi)害,各地緊急出...
榮巖巖板打造年輕文化,成就年輕人的理想之居
品牌文化是企業(yè)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,通過鮮明的品牌定位,充分利用各種途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌...
2021全國姓名報(bào)告哪些字用的最多 新生兒姓名用字情況
2021全國姓名報(bào)告,哪些字用的最多?1月24日消息,中國姓名文化歷史悠久,內(nèi)涵豐富,人文情懷、民俗風(fēng)情...
江歌案劉鑫正式上訴 劉鑫上訴原因
今日劉鑫正式上訴,劉鑫上訴的原因是什么?1月24日,上訴期限的最后一天,劉鑫的代理律師胡貴云以郵寄的...
帶薪年假的規(guī)定天數(shù)是多久 試用期不讓休年假合法嗎
現(xiàn)在距離過年還有幾天的時(shí)間了,而到了過年這段時(shí)間很多人肯定關(guān)心帶薪年假的問題。不過由于很多用戶都...
股票跌破一元就要退市嗎 股票退市條件有哪些
股票的漲跌牽動(dòng)了很多投資者的心,大家都想要通過炒股賺錢了,所以有股票下跌的話是值得留意的。股票退...
東微半導(dǎo)新股申購 東微半導(dǎo)新股發(fā)行價(jià)格是多少
新股申購是不少人都有留意的,也是股市中風(fēng)險(xiǎn)最低且收益穩(wěn)定的一種投資方式了,那么在今日的新股消息中...
九安醫(yī)療回應(yīng)收購微軟 九安醫(yī)療股價(jià)多少
不同股票的漲跌都是有人關(guān)注的,尤其是一些公司收購的消息值得留意。疫情期間,核酸檢測是少不了的,九...
黃黃高鐵開始聯(lián)調(diào)聯(lián)試 正線全長126.85公里
記者從中國鐵路武漢局集團(tuán)有限公司獲悉,1月23日,黃岡至黃梅高速鐵路進(jìn)入聯(lián)調(diào)聯(lián)試階段,預(yù)計(jì)今年上半年...
武漢交通事故實(shí)現(xiàn)五連降 2021年萬車死亡率下降至0.98人
機(jī)動(dòng)車保有量幾乎翻番,交通事故五連降。這是近五年來武漢道路交通的兩組對(duì)比數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,近5年來,...
上海出臺(tái)首個(gè)地方保障性租賃住房管理辦法 改善多孩家庭租房條件
近日,上海市印發(fā)《上海市保障性租賃住房租賃管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)。此《辦法》明確了保...
房地產(chǎn)行業(yè)迎來居住服務(wù)者時(shí)代 服務(wù)者成核心要素
當(dāng)下居住領(lǐng)域正迎來一場發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變。房地產(chǎn)行業(yè)從投資開發(fā)行業(yè)向居住服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變,居住消費(fèi)從生產(chǎn)型...
業(yè)績預(yù)虧近50億 中遠(yuǎn)海能股價(jià)開盤暴跌9.91%
在計(jì)提減值49 6億,業(yè)績預(yù)虧近50億的負(fù)面消息影響下,中遠(yuǎn)海能今日股價(jià)開盤暴跌9 91%,接近跌停。上周...
中國波頓(3318.HK)逆勢大漲8.64% 總市值48億港元
中國波頓(3318 HK)逆勢大漲8 64%,報(bào)4 4港元,高見4 85港元?jiǎng)?chuàng)近一個(gè)半月新高,總市值48億港元。華寶...
擁抱電動(dòng)化 Airstream推出電動(dòng)概念拖掛房車
擁抱電動(dòng)化Airstream推出電動(dòng)概念拖掛房車1月23日,蓋世汽車了解到,美國經(jīng)典房車品牌清風(fēng)(Airstream)...
中環(huán)控股(1735.HK)股價(jià)漲超5% 盤中高見11.48港元刷歷史新高
中環(huán)控股(1735 HK)再度拉升漲超5%,盤中高見11 48港元再度刷新歷史高價(jià),總市值達(dá)120億港元。公司再度...
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