日韩一区二区三区在线免费观看-开心久久婷婷综合中文字幕-欧美激情91-久久国产福利-欧美日韩日本国产亚洲在线-国产精品极品国产中出

蘋(píng)果調(diào)整iPhone隱私保護(hù)政策 四家廣告服務(wù)平臺(tái)損失百億美元

2021-11-01 13:21:56來(lái)源：網(wǎng)易科技  

11月1日消息，相關(guān)研究估計(jì)，自從蘋(píng)果調(diào)整iPhone隱私保護(hù)政策后，Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供廣告服務(wù)的科技平臺(tái)已經(jīng)損失近100億美元。

今年4月，蘋(píng)果在iPhone中推出應(yīng)用程序跟蹤透明度機(jī)制(App Tracking Transparency)，要求應(yīng)用程序在跟蹤用戶行為并提供個(gè)性化廣告之前，必須先獲得用戶許可，這給各大社交媒體平臺(tái)帶來(lái)巨大沖擊。

研究稱，大多數(shù)iPhone用戶都選擇不讓?xiě)?yīng)用程序跟蹤自己的行為，這讓廣告商如何跟蹤用戶無(wú)所適從。Snap、Facebook、Twitter和YouTube的廣告業(yè)務(wù)均受到蘋(píng)果隱私新規(guī)的沖擊，四家公司今年下半年因此而損失約98.5億美元的營(yíng)收。

Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示，iPhone隱私政策的變化意味著“我們廣告定位用戶的準(zhǔn)確性下降，這增加了廣告客戶的獲客成本。而且……衡量廣告效果變得更加困難。”

廣告技術(shù)公司Lotame估計(jì)，4家科技平臺(tái)在第三和第四季度共損失12%的營(yíng)收，也就是98.5億美元。Snap因?yàn)閷Ｗ⒂谥悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)，損失占比最大;而Facebook因?yàn)槠湟?guī)模導(dǎo)致絕對(duì)損失最大。

Lotame首席運(yùn)營(yíng)官邁克·伍斯利 (Mike Woosley)表示，廣告客戶現(xiàn)在在iPhone手機(jī)這一渠道上賺的錢少了。他舉了一個(gè)例子，此前男士?jī)?nèi)衣品牌只要花費(fèi)5美元向1000位男士投放定向廣告，就能獲得一位顧客。

伍斯利說(shuō)：“現(xiàn)在，如果要找到1000位男士，你必須向2000位用戶展示廣告。這是因?yàn)橥蝗恢g，你不知道誰(shuí)是男士誰(shuí)是女士。”“而廣告客戶對(duì)2000次曝光的開(kāi)支仍然只有5美元，但實(shí)際上獲客成本翻了一番，損失的收益是50%。”

為在線購(gòu)物企業(yè)提供融資的Wayflyer首席執(zhí)行官艾丹·科比特(Aidan Corbett)表示，在這種情況下，F(xiàn)acebook損失最大，多年來(lái)在其平臺(tái)上投放廣告的成本一直在上升。

“如果你在Facebook上投放廣告不再具有經(jīng)濟(jì)效益，你就會(huì)立即離開(kāi)，”他說(shuō)。“所以TikTok變得非常受歡迎，因?yàn)橐悦?000次曝光量的成本來(lái)計(jì)算，它要便宜得多。”

衡量移動(dòng)營(yíng)銷效果的Kochava公司首席執(zhí)行官查爾斯·曼寧(Charles Manning)表示，認(rèn)為廣告支出實(shí)際上在下降的想法是錯(cuò)誤的。他說(shuō)：“消費(fèi)并沒(méi)有減少，只是在增加。”“營(yíng)銷人員多花錢的地方就是他們想看到結(jié)果的地方。”

蘋(píng)果在今年4月底調(diào)整了隱私政策，直到6月中旬拒絕跟蹤的用戶數(shù)量才達(dá)到最大值。Snap似乎被蘋(píng)果隱私政策調(diào)整所帶來(lái)的這種緩慢變化搞得措手不及。

Snap首席商務(wù)官杰里米·戈?duì)柭?Jeremi Gorman)在10月21日發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)表示，盡管“初步結(jié)果”看起來(lái)不錯(cuò)，但“隨著時(shí)間推移”，她意識(shí)到，蘋(píng)果新的廣告指標(biāo)系統(tǒng)“作為一種獨(dú)立的衡量工具來(lái)說(shuō)已經(jīng)不可靠”。

次日Snap股價(jià)下跌27%，市值蒸發(fā)逾300億美元。投行RBC分析師表示，公司的信譽(yù)“可能已不復(fù)存在”，而且“管理層在應(yīng)對(duì)這事所造成影響方面的表現(xiàn)聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)直糟透了”。

Lotame公司的估計(jì)可能比較保守。廣告技術(shù)顧問(wèn)埃里克·索弗特(Eric Seufert)表示，僅Facebook一家公司今年下半年可能因?yàn)樘O(píng)果隱私政策調(diào)整而損失83億美元。他認(rèn)為，隨著整個(gè)廣告領(lǐng)域根據(jù)用戶隱私重建模式，由此帶來(lái)的營(yíng)收損失將延續(xù)到下一個(gè)季度。

他說(shuō)：“尤其是Facebook等一些廣告平臺(tái)受影響最大。因?yàn)閼?yīng)用程序跟蹤透明度機(jī)制的影響，他們不得不從頭開(kāi)始重建他們的系統(tǒng)。”“我認(rèn)為，建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施至少需要一年時(shí)間。新的工具和框架需要從頭開(kāi)始開(kāi)發(fā)，需要在大量用戶使用之前進(jìn)行廣泛測(cè)試。”

Facebook首席財(cái)務(wù)官戴維·溫納(David Wehner)稱，蘋(píng)果隱私政策調(diào)整帶來(lái)的影響“具有挑戰(zhàn)性”，而且“比我們預(yù)期的更具破壞性”。

相比之下，Alphabet和Twitter都將蘋(píng)果隱私政策調(diào)整帶來(lái)的沖擊描述為“適度”。Twitter上一季度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)41%。公司表示，蘋(píng)果隱私政策調(diào)整對(duì)它的影響較小，因?yàn)門witter上的廣告更多地依賴于情境和品牌，而不是追蹤消費(fèi)者的習(xí)慣。

Alphabet則有足夠的第一手用戶數(shù)據(jù)，不需要通過(guò)第三方應(yīng)用跟蹤用戶。雖然YouTube是個(gè)例外，但Alphabet首席財(cái)務(wù)官露絲·波拉特(Ruth Porat)表示，蘋(píng)果隱私政策調(diào)整對(duì)YouTube的影響有限。

一些分析師補(bǔ)充說(shuō)，Alphabet將因?yàn)楦鄰V告商轉(zhuǎn)向Android手機(jī)而受益。“當(dāng)你鎖定iPhone時(shí)，這意味著營(yíng)銷人員將在Android上投入更多資金，”Lotame的伍斯利表示。

與此同時(shí)，蘋(píng)果上周四公布的最新財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)下季度新高。公司服務(wù)部門收入超出預(yù)期7億美元，達(dá)到183億美元。

蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示：“廣告業(yè)與其他行業(yè)一樣，也是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的行業(yè)。”“我們認(rèn)為，隨著時(shí)間推移，我們有機(jī)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。”

“很多人認(rèn)為蘋(píng)果公司借此為自己創(chuàng)造了不少意外之財(cái)，而且說(shuō)辭很虛偽。事實(shí)上，這一切都不是無(wú)私的，”客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)BlueConic首席運(yùn)營(yíng)官科里·蒙奇巴赫(Cory Munchbach)說(shuō)。“蘋(píng)果在宣傳如何保護(hù)用戶隱私問(wèn)題方面做得很好。但如果沒(méi)有利益，他們就不會(huì)這么做。”

上周四，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在分析師財(cái)報(bào)電話會(huì)議上被問(wèn)及這一問(wèn)題時(shí)表示：“我們堅(jiān)信，隱私是用戶的一項(xiàng)基本權(quán)利。這就是我們的動(dòng)機(jī)。沒(méi)有其他動(dòng)機(jī)。”

責(zé)任編輯：hnmd003

相關(guān)閱讀

相關(guān)閱讀

精彩推送

推薦閱讀

久久精品97| 人人鲁人人莫人人爱精品| 精品国产一区二区三区不卡蜜臂| 久久久久久9| 美女91精品| 一区二区久久| 日韩成人久久| av不卡在线| 欧美成人xxxx| 高清日韩中文字幕| 蜜桃久久精品一区二区| 久久精品毛片| 视频一区日韩精品| 男人的天堂亚洲| 久久天堂影院| 91亚洲精品视频在线观看| 亚洲一区国产| 日韩国产欧美一区二区三区| 伊人久久视频| 欧美成人精品午夜一区二区| 久久久久久久久久久妇女| 国产精品久久久久蜜臀| 99国产精品久久久久久久成人热| 日韩在线高清| 久久爱www.| 人人狠狠综合久久亚洲| 麻豆精品蜜桃| 天堂成人娱乐在线视频免费播放网站| 久久成人国产| 麻豆精品在线观看| 久久久精品午夜少妇| 国产一二在线播放| 国产精品一区二区av交换| 欧美一级精品| 亚州精品国产| 国产乱人伦精品一区| 视频一区中文字幕| 亚洲一本二本| 一区在线播放| 欧美日本一区二区高清播放视频| 久久男女视频| 国产一区二区久久久久| 99久久免费精品国产72精品九九| 麻豆精品网站| 国产精品亚洲片在线播放| 亚洲综合二区| 亚洲一区二区日韩| 国产美女诱惑一区二区| 91国产一区| 亚洲一区国产| 国产一精品一av一免费爽爽| 一本不卡影院| 国产精品一区二区精品视频观看| 亚洲美女一区| 国产精品亚洲欧美日韩一区在线 | 亚洲视频二区| 亚洲高清成人| 韩国精品视频在线观看| 久久久久午夜电影| 免费在线欧美黄色| 婷婷亚洲图片| 国产成人调教视频在线观看| 丝袜a∨在线一区二区三区不卡| 亚瑟一区二区三区四区| 欧美少妇精品| 日本强好片久久久久久aaa| 日日夜夜综合| 国产乱人伦丫前精品视频| 日韩欧美一区二区三区在线观看 | 亚洲在线网站| 日产国产欧美视频一区精品| 日韩片欧美片| 欧美色图在线播放| 中文精品久久| 黄视频网站在线观看| 欧美福利在线播放网址导航| 日韩精品三区四区| 免费看欧美美女黄的网站| 国偷自产av一区二区三区| 欧美一区二区三区免费看| 亚洲精品va| 日韩av一区二| 久久精品国产一区二区| 免费中文字幕日韩欧美| 欧美三区不卡| 青青草国产成人av片免费| 丝袜诱惑制服诱惑色一区在线观看| 日韩av网址大全| 一本综合精品| 欧美3p在线观看| 免费观看成人www动漫视频| 99er精品视频| 本网站久久精品| 天堂va蜜桃一区二区三区漫画版 | aa国产精品| 欧美成人专区| 久久99高清| 亚洲国产mv| 国产精品福利在线观看播放| 亚洲午夜久久久久久尤物| 天海翼精品一区二区三区| 另类小说综合欧美亚洲| 一区二区乱码| 视频一区二区国产| 精品在线91| 欧美三级视频| 日本欧美高清| 99re8精品视频在线观看| 福利一区二区| 午夜不卡影院| 免费亚洲电影在线| **女人18毛片一区二区| 开心激情综合| av男人一区| 久久综合色占| 白嫩亚洲一区二区三区| 99精品视频免费观看| 日本中文字幕一区二区| 91麻豆国产自产在线观看亚洲| 国产精品毛片一区二区三区| 天天做夜夜做人人爱精品| 给我免费播放日韩视频| 日韩av中文在线观看| 国产剧情一区| 97色婷婷成人综合在线观看| 亚洲破处大片| 日本欧美韩国一区三区| 三级成人在线视频| 久久亚洲人体| 国产伦理一区| 久久精品国产精品亚洲精品| 99久久综合国产精品二区| 蜜桃成人精品| 国产亚洲一区二区手机在线观看 | 美女在线视频一区| 国产欧美日韩一级| www.26天天久久天堂| 福利一区视频| 久久精品99国产国产精| 久久精品国产久精国产| 男女激情视频一区| 中文日韩欧美| 久久久久国产精品一区三寸| 欧洲亚洲成人| 国产99久久| 91久久电影| 樱桃成人精品视频在线播放| 夜夜嗨一区二区| 视频一区二区欧美| av资源网在线播放| 欧美成人h版| 久久伊人国产| 亚洲图片小说区| 亚欧洲精品视频在线观看| 日韩电影免费在线看| 一本一道久久a久久| 国内精品免费| 欧美日韩在线二区| 亚洲作爱视频| 色欧美自拍视频| av一区在线| 久久精品一区二区国产| 欧美日韩国产一区二区在线观看| 国产伦精品一区二区三区千人斩| 亚洲制服欧美另类| 爱高潮www亚洲精品| 亚洲韩日在线| 米奇777在线欧美播放| 成人一级福利| 欧美美女被草| 久久久精品国产**网站| 视频二区欧美| 五月婷婷六月综合| 国产传媒av在线| 国产资源一区| 亚洲资源在线| av男人一区| 99亚洲伊人久久精品影院红桃| caoporn视频在线| 久久精品国产色蜜蜜麻豆| 国产精品一区二区av交换| 嗯用力啊快一点好舒服小柔久久| 欧美成人精品| 国产伦久视频在线观看| 日韩午夜视频在线| 精品视频在线播放一区二区三区 | 国产精品色婷婷在线观看| 国产剧情一区| 亚洲福利国产| 91视频综合| 亚洲情侣在线| 久久精品卡一| 国产黄大片在线观看| 麻豆精品久久精品色综合| 视频一区视频二区欧美| 影音先锋国产精品| 男人亚洲天堂| 91在线一区| 91日韩视频| 国产精品99久久免费|